В 2022 году многие каналы продвижения стали недоступными. К ним относятся реклама в поисковике Google, таргетинговая реклама в запрещенных соцсетях и на Ютубе. Но продвигаться на большую аудиторию по-прежнему можно — с помощью рекламного сервиса «Яндекс ПромоСтраницы» с аудиторией в 96 млн человек.
Здесь можно публиковать подробные рекламные статьи и рассказывать про свой продукт или услугу, а алгоритм покажет материал подходящим пользователям. Попасть на страницу со статьей пользователи могут через баннеры, которые размещают в Рекламной сети Яндекса: в поисковике, на партнерских сайтах и в мобильных приложениях. Рассказываем, каким товарам подойдет продвижение на ПромоСтраницах, а каким — нет.
Что стоит продвигать на ПромоСтраницах
→ Товары широкого потребления. Если вы продаете продукты, косметику, бытовую химию, гаджеты, товары для дома, то через сервис вы точно найдете свою целевую аудиторию. Если на рынке много похожих продуктов, например стиральных порошков, в статье вы сможете рассказать, чем ваш отличается от конкурентов.
→ Необычные товары. Что-то оригинальное, например системы для умного дома, тоже можно продвигать в ПромоСтраницах. Если массовый потребитель с вашим товаром не знаком, в статье можно подробно рассказать о нем, показать фото или кейсы и ответить на основные вопросы.
→ Дорогие и сложные в реализации продукты. Сюда относятся образовательные и банковские услуги, недвижимость, IT-решения — в общем, все товары с долгим циклом принятия решения и высокой ценой. В отличие от коротких текстов, например постов в соцсетях, в статье на ПромоСтраницах можно подробно расписать принцип работы и все преимущества товара и отработать возможные возражения. Это поможет познакомить больше людей с продуктом и компанией, но большого количества продаж, как с более «простыми» товарами, сразу ждать не стоит.
Что вряд ли получится эффективно продвинуть
→ Локальные товары и услуги. Если вы владеете кафе или автосервисом в одном из российских городов, ПромоСтраницы не смогут настроиться на такой узкий сегмент аудитории по месту проживания.
→ Специфические нишевые продукты. Если вы продаете узкопрофильные товары вроде токарных станков, то аудитория ПромоСтраниц тоже будет слишком узкой для рекламной кампании.
Чем хороши «Яндекс ПромоСтраницы»
→ В статье можно использовать до пяти вариантов обложек и заголовков и сочетать их между собой. Так будет больше шансов, что пользователи заинтересуются и перейдут на страницу через рекламное объявление.
→ Текст можно править уже после запуска кампании. Если метрики показывают, например, маленькое количество переходов на сайт, можно исправить СТА в конце статьи.
→ Кампания настраивается сразу по двум видам таргетинга. Ручной — пол, возраст, город проживания — и автоматический, когда алгоритм постепенно анализирует пользователей, дочитавших статью, и учится искать похожих.
→ На выбор есть две стратегии продвижения — «Охват» для повышения узнаваемости или «Вовлечение» для прохождения воронки и продажи. В ПромоСтраницах можно рекламироваться как на холодную аудиторию, которая о вас ничего не знает, так и на горячую, у которой уже сформирован спрос.