С началом 2023 года пришла и эпоха изменений в маркетинге и российском бизнесе в целом. Поэтому специалисты отмечают, что в ближайшем будущем произойдет сильный финансовый раскол не только у отдельных категорий населения, но и в бизнесе. Что принесет 2023 год с точки зрения маркетинга и как это повлияет на личные и коммерческие бренды?
Русификация сети: возвращение к истокам
После закрытия Instagram* многие бизнесы потеряли в продажах и, как следствие, в выручке, потому что последние года 3 особое внимание уделялось этой социальной сети. Многие магазины были полностью удовлетворены функционалом: разный формат контента, высокая вовлеченность, наличие как бесплатных, так и платных методов продвижения, неплохая лояльность аудитории, наличие таргетированной рекламы - не площадка, а бизнес-мечта. В новых обстоятельствах бизнесы стали "хвататься" за все подряд, а российские программисты стали создавать собственные аналоги закрытой сети.
В этом году ожидается сильное разделение площадок на российские и зарубежные, что повлечет за собой и различия в контенте, аудитории и способах продвижения.
Многоканальность
Да, как раз, вытекая из предыдущего пункта, напрашивается вывод, что в 2023 году особенно будет цениться многоканальность в продвижении бренда. Когда клиент видит разный контент одного бренда на нескольких площадках - больше вероятность того, что он приобретет у вас продукт (это касается не только товаров, но и услуг). Тут осталось старое правило семи касаний.В то же время многие бренды совершают ошибку, публикуясь сразу на всех возможных площадках. "И в Instagram* остались, и во ВКонтакте перешли, и Telegram-канал ведем, и в Одноклассниках мы есть, а еще про YouTube и TikTok не забыли" - вот так НЕ НАДО.
Выберите несколько комфортных для себя площадок, где точно есть ваша целевая аудитория, и публикуйте там разный контент, раскрывая бренд со всех сторон.
Важность смыслов
Да, в 2023 году одной из основных тенденций является наличие смыслов. Люди тянутся к развитию, движению, духовности и покупает, соответственно, у таких же брендов. Многие личные бренды уже с конца 2022 - начала 2023 года "выстрелили" благодаря продвижению своей личности, смыслов, которые несут в массы.
Бренду (как личному, так и коммерческому) важно выделить смыслы, которые они несут в массы и транслировать их не словами, а действиями.
К примеру, если у вас бренд косметики из натуральных ингредиентов, то не надо постоянно об этом говорить - покажите, как из настоящего алоэ создается ваше средство. Или если вы духовный наставник/ученик, который продвигает свою позицию духовного роста, то покажите свою жизнь: как это проявляется в повседневной практике: медитации, телесные практики, общение с духовным наставником, изменения в реакции на какие-то события, благодаря вашей работе над собой?
Как быть брендам в 2023 году?
Каждому бренду могу дать следующие рекомендации:
Займитесь аналитической деятельностью и изучите свой продукт, бренд, конкурентов и, что важно, целевую аудиторию. Это поможет понять, в чем нуждается ваш клиент, чего он от вас ждет и где он это может купить.
Создайте из бизнеса систему. Обилие трендов и площадок может привести к раздраю и выгоранию в работе. Ведите таблицы, создавайте внутреннюю систему управления и взаимодействия с командой - это станет для вас спасательным кругом даже в период самой сильной турбулентности.
Не пренебрегайте помощью профессионалов. Многие молодые бренды (и личные, и коммерческие) пренебрегают помощью специалистов по развитию и продвижению бренда, удерживая все на своих плечах. Но все бывалые предприниматели знают, что без команды на одном себе все не вывезешь. Мир маркетинга сейчас меняется с большой скоростью и уследить за всеми процессами порой бывает невозможно. Именно поэтому помощь профессионала просто необходима. Он будет координировать работу всех сфер и сможет грамотно заниматься развитием и продвижением бренда.
2023 год станет по-настоящему знаковым для всего российского бизнеса и маркетинга в том числе. Нас ждут большие изменения, и тот, кто успеет под них подстроиться и извлечь пользу, сможет стать лидером своего рынка.
Дерзайте! Развитие вашего бренда в ваших руках!
*принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией на территории РФ.