Согласитесь, чудесно, когда ты с ранних лет чувствуешь в чем твое призвание? Кто-то с фанатизмом занимается конструированием, кто-то пишет стихи и рассказы, а кто-то понимает, что его призвание - продавать. Казалось бы, что это ничем не примечательная профессия и попасть в нее могут чуть ли не все желающие, но в этом и разница призвания от обычной работы. Ну, обо всем по порядку.
18 февраля 1907 года в США, Северная Каролина, сельская местность округа Онслоу, родился на свет самый обычный на тот момент ребенок. В документе было записано: Ли Обри Риггс. Отца Ли звали Марк и работал он на ферме по выращиванию табака. В 1921 году Марк с семьей, в том числе и с подраставшим Ли, переезжает в Голдсборо, немного другая часть Северной Каролины, где сажает целое табачное поле и основывает свой фермерский бизнес. Марку приходилось много работать и он с нетерпением ждал когда Ли сможет подключиться к семейному делу. После пятого класса, уму непостижимо осознавать это сейчас, Ли Риггсу приходится бросить учебу и предоставить себя целиком для тяжелого труда в поле. Но, как бы не надеялся Марк, Ли Риггс чувствовал, что фермерское дело - не его призвание.
Однажды, будучи еще подростком, Ли Риггс посетил аукцион, а они тогда были мега-популярные, и остался в таком восторге от увиденных техник продаж нанятых продавцов, что с необыкновенной страстью он принялся подражать лучшим увиденным продавцам. Все доходило до того, что Ли Риггс научился говорить 469 слов в минуту! Это просто рекордная техника. Ли как-то вспоминал, что даже сильно раздражал своего отца самоуроками: "...я "продавал" почтовые ящики и деревья, когда мы проезжали их мимо. Я не останавливался. Я постоянно говорил, "продавал", пение аукциониста меня очаровало. Я знал, что однажды кто-то наймет меня, чтобы я продавал для них продукцию."
И он не ошибся. Это и есть настоящее призвание.
В 18 лет Ли Риггс начал свой карьерный путь "голоса аукциониста" работая на одном рынке. Он был очень рад начать заниматься тем, что по-настоящему приносило ему удовольствие, но, все же, он хотел быть не просто аукционистом разных товаров, а именно ТАБАЧНЫМ АУКЦИОНИСТОМ. Именно эта область продаж казалась ему наиболее изящной и подходящей для него.
Спустя буквально пару лет, за которые Ли отлично натренировал свои ораторские навыки, он получил работу табачного аукциониста на табачном складе Либерти. Наняв на работу молодого Ли Риггса начальство получило не просто своего фанатично относившегося к выполнению обязанностей сотрудника, а настоящего профессионала своего дела. Ли Риггс не только привлекал покупателей и продавал, а продавал быстро и по самым высоким ценам. Он использовал в своей технике разные трюки и ему ловко удавалось обходиться с покупателями. Ли Риггс стал человеком который доказал, что аукционирование и продажи - это самое настоящее искусство. Он так ритмично (напоминаю: 469 слов в минуту), активно и привлекательно произносил призывы к действиям, что в итоге его знала вся округа, как "высокого долговязого аукциониста".
Продолжать быть крутым табачным продавцом, конечно, хорошо. Но Ли Риггсу светила дорога в еще более подходящее будущее. В то время, когда реклама табака (в том числе и в СМИ) еще не была запрещена, табачные компании тратили ошеломительные деньги на продвижение своих марок всеми возможными способами. Так, на тот момент президент American Tobacco Company Джордж Хилл, начал спонсировать радиопрограмму "Your Hit Parade", которая позже приобрела имя "Your Lucky Strike Hit Parade". Радиошоу было отличным двигателем продукта, но нужен был ГЛАВНЫЙ голос, который привлечет, удержит и захватит любого, кто включит радиопередачу.
В 1937 году Джордж Хилл, уже наслышанный о Ли Риггсе, отправляется сам лично посмотреть с какой необыкновенной энергией и техникой тот продает табак. Хилл остался не просто доволен, а был уверен, что именно Ли ему и нужен.
Риггс не сразу согласился на предложение Хилла, а лишь уже после повторной просьбы приехать и принять участие в радиоэфире, соглашается на этот эксперимент.
27 декабря 1937 года состоялся первый эфир с участием Ли Риггса, а уже в 1938 году, причем всего лишь в феврале, Риггс стал так популярен, что его прозвали "Голос Лаки Страйк". Джордж Хилл ликовал, ведь с помощью этого профессионала бренд "Лаки Страйк" стал нереально популярен. Следующие 33 года Ли Риггс стал главной фигурой для "Лаки Страйк" и был задействован во многих рекламных активностях на TV, радио и т.п.
В конце своей табачной карьеры, а она была вынуждена завершиться из-за законов против табака, Ли неоднократно выступал против нововведений, будь то утверждения о риске рака легких, которое вызывает курение (НЕ НАЧИНАЙТЕ КУРИТЬ, КУРЕНИЕ КРАЙНЕ ОПАСНО ДЛЯ ВАШЕГО ЗДОРОВЬЯ) или закон о запрете курения в общественных местах.
"Табак был мне полезен. Табак помог мне выбраться из бедности" - говорил Ли Риггс в завершении своей карьеры.
Остаток своей жизни Риггс связал не с продвижением и продажей табака, а благотворительностью. В Фуллертоне, штат Калифорния, он основал "Фонд вашего сообщества", организацию, которая обучает молодых людей с ограниченными возможностями квалифицированному и нужному труду.
1 февраля 1987 года Ли Риггс скончался от сердечной недостаточности в возрасте 79 лет.
#luckystryke #сигареты #историясигарет