Что такое архетипы бренда и зачем они вообще нужны?
Архетип бренда - набор образов, которое создается посредством коллективного бессознательного. Это понятие широко используется в психологии и было введено известнейшим психологом - Карлом Юнгом.
Бренд можно сравнить с "живым организмом", с личностью, у которой есть свое особое мировоззрение, определенный визуальный образ и модель поведения. За счет архетипов бренды формируют свое позиционирование, они отражают ответы на вопросы: с чем хочет ассоциироваться у аудитории бренд, каким образом он будет "общаться", какие эмоции должен вызывать?
Какие архетипы существуют?
Всего выделяют 12 архетипов бренда в зависимости от ценностей, которые они транслируют.
1. Невинный
Это оптимистичные, открытые и беззаботные бренды, которые стремятся дарить эмоции радости всем людям вокруг. Они достаточно непринужденно и легко общаются со своей аудиторией, отражая идеи доброты и открытости.
Яркие примеры таких брендов - Coca Cola, Dove, Disney.
2. Искатель.
Такой бренд символизирует новые впечатления и открытия, он всегда идет вперед и с огромным любопытством исследует все вокруг. "Искатель" показывает насколько прекрасен окружающий мир, его многогранность и неизведанность. Этот архетип призывает бросать себе вызовы, не боятся рисковать и погружаться в мир приключений.
Яркие примеры: Samsung, The North Face.
3. Любовник.
Архетип "любовник" получает истинное удовольствие и наслаждение от жизни. Такой тип направлен на эстетику, роскошь и близость - это сплошной культ красоты. Бренд позволяет своему покупателю почувствовать себя особенным и желанным.
Сюда можно отнести большое количество дизайнерских брендов одежды, которые ярко подчеркивают изысканность своих клиентов - Calvin Klein, Chanel, Versace.
4. Славный малый
Такой архетип - "душа компании", очень дружелюбный и открытый. При этом, он достаточно простой и стремиться не быть в центре внимания, ему чужды роскошь и величие.
Таким брендам свойственно демонстрировать общность, создавать доверительные отношения с аудиторией.
Представители этого архетипа всеми известные компании - IKEA, Nivea.
5. Маг
Этот архетип трансформирует реальность, он словно "Маг" делает мечты реальностью и не видит никаких границ - для него нет недостижимого. Такие бренды показывают, что они обладают своим уникальным подходом, который отличает их от других.
Тут можно вспомнить компанию Red Bull, которая ярко отражает идею- невозможное возможно...
6. Шут
Цель такого бренды - объединить людей и подарить им позитивные эмоции. Он игривый, импульсивный и креативный, нарушает "правила" ради веселья. "Шут" ведет себя очень креативно, вне каких-либо рамок, чтобы привлечь внимание и развеселить.
Здесь можно вспомнить бренд Skittles и его рекламные компании, наполненные сплошным креативом.
7. Мудрец
Этот архетип интеллектуален, стремится дойти до истины и жаждет независимости. Такие бренды обучают аудиторию и передают знания, они рассматривают объективные аспекты.
"Мудрец" исследует мир, чтобы лучше понять его и найти возможности для развития.
Пример такого бренда - BBC.
8. Правитель
Этот архетип обладает авторитетом, ему свойственно влечение к власти и доминированию. Такие бренды помогают ощущать значимость и влиятельность своей аудитории. Основу "Правителя" составляет чувство превосходства и статусности. Бренды продают не только свой продукт, но и состояние, которое приобретают клиенты, владея этим продуктом.
Cartier, Rolex - точные "Правители".
9. Творец
Бренд-творец всегда ярко самовыражается, он создает нечто новое благодаря своему особенному подходу. Творец всегда имеет свою точку зрения и не боится отличаться от других. Его сила заключается в его таланте и особом видении мира, которое позволяет создавать нечто уникальное, выделяющее из "толпы".
Примеры брендов - Apple, Pixar.
10. Бунтарь
"Бунтарь" устанавливает свои правила и идет против системы и ломает стереотипы. Таким брендам свойственна напористость и страсть. Больше всего они бояться стать как все и слиться с "толпой", поэтому они используют порой революционные методы, чтобы показать результат. Этот архетип смело говорит - нужно делать только то, что хочешь и в этом кроется счастье.
Известнейшие "Бунтари" - Tesla, Balenciaga.
11. Заботливый
Этот архетип подходит брендам-альтруистам. Он окружает заботой и вниманием, создает чувство безопасности и защищенности. Он выступает в роли родителя, который любит своих детей несмотря ни на что.
В социальных рекламах часто можно встретить бренды этого типа.
Сюда, конечно же, относятся: Volvo, Dove.
12. Герой
"Герой" обладает огромной силой и преодолевает вызовы. Он прикладывает все усилия, как супергерой, что сделать этот мир лучше. Бренды с таким архетипом вдохновляют и мотивируют аудиторию на изменения и развитие.
В нашей прошлой статье мы писали про историю компании "Nike", смело можем отнести ее к этому архетипу.
Чего только стоит их известнейший слоган "Just do it", который является ярким примером отражения мышления "Героя".
Архетипы часто используются в брендинге для того, чтобы:
•заявить бренду о своем позиционировании и ценностях
• выделится на рынке среди конкурентов
• составить портрет целевой аудитории, узнать её потребности, мотивацию и барьеры.
• понять каким образом бред будет преодолевать барьеры потребительского поведения
• создать коммуникационную стратегию, айдентику, которая будет верно доносить суть бренда до своей аудитории
Чаще всего бренды используют несколько архетипов, однако выделяется ключевой. Это делается, для этого, чтобы наиболее полно отразить весь характер и "личность" бренда и донести это до аудитории наиболее подходящим способом.
В нашем агентстве мы тоже используем теорию архетипов, особенно при создании коммуникационной матрицы сообщений для аудиторий.
Например, мы совсем недавно разрабатывали бренд - стратегию для премиального бренда нижнего белья, который представлял собой сочетание архетипа любовника и мага. Мы сформировали такие сообщения для аудитории, которые удовлетворяют их потребности в наслаждении жизнью и чувстве уникальности.
Для того, чтобы бренду сформировать образ и свою стратегию поведения на рынке и ,что не менее важно, закрепить это в ассоциациях у аудитории, действительно важно уделять особое внимание выбору позиционирования.
То, как вы будете говорить с аудиторией, где и какими способами и будет определять лояльность ваших клиентов к бренду.
#агентство #бренд #дизайн #историябренда #логотип #созданиелоготипа #брендстратегия #брендинг #услуги #brand #branding #marketing #сутьбренда #дизайн #архетипы