Существует мнение, что легенда о Рюрике была составлена и поначалу долгое время была известна только на севере Руси (Новгород, Ладога), а в Киеве известна не была. Основанием для такого мнения служит сразу несколько древних и в том числе и древнерусских текстов.
В "Слове о Законе и Благодати" митрополита Иллариона (1040-е годы) Рюрик вообще не упомянут, а князь Владимир Святославич назван внуком старого Игоря.
В "Памяти и похвале Владимиру" Иакова Мниха (1075-1090 гг.) Рюрика тоже нет, Владимир же назван внуком Игоревым. А если точнее, то Иаков Мних написал т.н. Древнее или Краткое Житие Владимира. Оно и входит в состав "Памяти и похвалы" и начинается со слов "Блаженный князь Владимир, внук Ольгин, крестившись сам..."
Византийский император Константин Багрянородный был лично знаком с княгиней Ольгой, многое знал о Руси, но ничего не пишет о Рюрике.
Однаком при этом интересно то, что старший внук Ярослава Мудрого (ум.1054) - Ростислав Владимирович Тмутараканский (1038-1067) - в виду того, что его отец Владимир Ярославич Новгородский (1020-1052), умер при жизни отца и, таким образом, согласно лествичному праву, утратил права на великокняжеский стол, возможно в "пику" прочим родичам, или дабы выделить свою принадлежность к старшей ветви правящего дома, назвал своего старшего сына (родившегося между 1054 и 1064 г.г.) - Рюриком, т.е., Ростислав родившийся через 160 лет после предполагаемой смерти Рюрика (ум.879) или всего через 100 лет после основания Новгорода (930-е гг.) - абсолютно не сомневался в своем происхождении от последнего.
Отец Ростислава - Владимир Ярославич княжил в Новгороде без малого 20 лет (соответственно и детские годы самого Ростислава прошли в Новгороде). Судя по тому, что Илларион и Иаков Мних, по сути современники Ростислава, не называют Рюрика предком Владимира, эта легенда не была известна либо еще не прижилась в Киеве.
При этом, еще известный исследователь ПВЛ, историк А.А. Шахматов показал, что предания об Игоре имеют киевское, а не новгородское происхождение. Тоже самое полагает известный историк - скандинавист Е.А. Мельникова и другие.