Глава экспертного совета «Большой книги» оценил литературу young adult

Успех литературы жанра young adult не меняет радикально ситуацию на рынке: в вечном соперничестве развлекательного чтения и серьезной прозы масскульт всегда будет привлекать больше читателей, заявил в интервью «Ведомостям» писатель Дмитрий Данилов. В 2023 г. он возглавил совет экспертов премии «Большая книга».

Young adult («молодые взрослые») – это сегмент книжного рынка, включающий книги самых разных жанров, от романтического фэнтези до детектива, где главные герои – подростки или молодые люди.

Автор пьесы «Человек из Подольска» и романа «Саша, привет!» полагает, что в будущем может произойти перераспределение функций. Он, в частности, допустил, что «со временем важные смыслы высокой прозы будут транслироваться именно через масскульт»: «А литература, которая решает чисто литературные задачи, сойдет на нет. Станет уделом маленькой секты литераторов, которые будут читать книжки друг друга, изданные тиражом в 100 экземпляров. А то и меньше».

Данилов отметил также, что между развлекательным чтивом и серьезной прозой зыбкая граница – «между «литературами» происходит подвижное взаимодействие, вечная динамика». «Высококачественная вещь», говорит писатель, может перейти из масскульта в разряд респектабельной прозы благодаря беспрецедентному влиянию на культуру. В качестве примеров он назвал цикл Джоан Роулинг про Гарри Поттера и роман Толкиена «Властелин колец».

Глава экспертного совета «Большой книги» не считает развлекательное чтиво – в лучших своих проявлениях – литературой второго сорта и сравнил его с хорошей поп-музыкой: «Это красиво, это поднимает настроение. Единственно, не надо ее путать с академической музыкой. Задачи у них разные. Так и с литературой».

Целевая аудитория сегмента young adult, как ранее рассказывали «Ведомостям» топ-менеджеры издательств «Эксмо» и «Альпина», – читатели от 14 до 35 лет. В 2022 г. один из самых высоких показателей чтения демонстрировала молодежь в возрасте 20–24 лет (здесь и далее данные холдинга «Эксмо-АСТ»). Значительный вклад в рост показателей художественной литературы внесли комиксы, которые частично пересекаются с сегментом young adult. Их продажи увеличились по сравнению с 2021 г. на 43%, а общая доля комиксов от всей неучебной литературы (фикшн и нон-фикшн) составила рекордные 6,5%.

Сегмент young adult (включая комиксы) составляет около 16% рынка и растет в среднем до 30% в год. Весь книжный рынок за 2022 г. вырос на 10% – до 120 млрд руб. В топ-5 Всероссийского книжного рейтинга по итогам первого полугодия 2022 г. (итоги всего года не подводились) попали сразу четыре книги сегмента young adult. В сегменте детских книг абсолютным лидером стала Джоан Роулинг (сразу четыре позиции в топ-5), которую часто относят и к авторам young adult.

По оценке совладельца «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, общая выручка участников рынка по книгам young adult, попавшим в топ-50 Всероссийского книжного рейтинга первого полугодия 2022 г., увеличилась на 280% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

Согласно исследованию «Книжное дело – 2022» аналитического центра НАФИ, две трети молодых людей в возрасте 14–35 лет (67%) читают книги хотя бы эпизодически. При этом самыми популярными жанрами в этой аудитории стали фантастика и фэнтези (53%), любовные романы (42%), приключения (40%). Наибольшая доля поклонников фантастики/фэнтези и любовных романов в этой возрастной группе приходится на читателей 14–17 лет (64% и 71% соответственно).