Практически все ток-шоу, которые пользуются успехом у зрителя российского ТВ, представляют собой адаптацию зарубежных программ. И каждый такой формат несет в себе культурный код той страны, из которой происходит. Что необходимо продюсерам, чтобы создавать оригинальные форматы, обсудили эксперты на площадке Форума креативного бизнеса, который прошел в рамках ПМЭФ-2023.
Годами телевизионный рынок России жил на успешных адаптациях зарубежных ток-шоу, начала дискуссию модератор сессии «Производство оригинальных ТВ-шоу: новое время — новые смыслы», главный редактор телегида «Вокруг ТВ» Илона Егиазарова. Их поставщиками стали в основном США и Англия, потом к ним присоединилась Япония, недавно вышла на рынок Южная Корея. Россия за все время существования коммерческого телевидения произвела не так много оригинальных форматов. Но новое время принесло с собой новые вызовы, и сейчас отечественному ТВ очень нужны идеи, драйверы и смыслы, которые будут востребованы российским зрителем.
«Сейчас очень хорошее время, чтобы произвести на телевизионном отечественном рынке революцию, и мне кажется, что телевизионная индустрия должна именно этим заняться — растрясти все, что застоялось», — полагает эксперт.
Генеральный продюсер телеканала ТВ-3 Константин Обухов подчеркнул, что главное — это доверие каналов к создателям шоу.
«Продюсеры идут за готовыми форматами — так меньше риска. Поэтому вопрос к индустрии в целом, насколько она готова рисковать», — пояснил он.
Медиаменеджер, генеральный директор TLVision Татьяна Миронова отметила, что из адаптаций достаточно часто вырастает собственный оригинальный формат.
«У наших зрителей другие интересы, другие запросы, и в итоге шоу становится совершенно другим, востребованным на локальном рынке», — рассказала она.
У создателей шоу и руководства каналов разный интерес, поэтому важно, чтобы каждый отдавал себе отчет, в чем его цели и в чем его риски, подчеркнул директор Института кино НИУ ВШЭ Александр Акопов. По его словам, когда канал берет в отработку новое шоу, вероятность провала составляет 9 к 10, и это необходимо четко понимать.
Вместе с тем все чаще такие программы хорошо работают вне ТВ, в интернете, и становятся все более качественными и дорогими.
Говоря о создании оригинальных форматов, он отметил важную роль современных цифровых технологий, которые позволяют создавать что-то новое, недоступное ранее. Телевидение всегда впитывает в себя все технологические новинки и пытается их использовать. Вместе с тем главное — это всегда история персонажей и конфликт как ее основа.
Креативные работники, создающие новые форматы, должны ставить перед собой цель выхода на международный рынок, подчеркнул Александр Акопов. В конечном итоге это и есть критерии качества. По его мнению, Россия может быть экспортером форматов, потому что у нас этим занимаются очень талантливые и трудолюбивые люди и есть спрос со стороны аудитории.
«Все люди, которые здесь находятся, работают для того, чтобы преодолеть некую планку. Сколько бы мы ни говорили о деньгах, сложно придумать какой-то более мощный стимул, чем задачи, которые человек ставит перед собой сам», — резюмировал он.