Многие считают, что время биддеров прошло. Для некоторых контекстников это время прошло с появлением VSG-аукциона, когда мы стали платить за объём трафика, а не позиции. Другие предали забвению бид-менеджеры с появлением автостратегий т.к. биддер работает только «на ручке». Для третьих, семантический тип соответствия ключевого слова перечеркнул актуальность инструмента т.к. с объёмом трафика нужных ключевых слов стали получать пачку мусорных переходов.
Как решить проблему с таким мусорным трафиком расскажу в следующей статье
А кто-то может даже никогда не работал с бид-менеджерами, например, новички, которые от экспертов по контекстной рекламе услышали, что данный инструмент мёртв.
Но как говорил Альф:
Как готовлю я? Да как и все) Использую биддер для получения необходимого объёма трафика. Либо ищется объём с лучшим соотношением количества кликов к цене (обычно около 80%), либо выкручиваю ставку на максимум и работаю с трафаретами 120-140. Второй способ актуален в низкочастотных тематиках, где нужно правдами и неправдами забрать максимальную часть рекламного трафика. Даже если это будет дорого стоить.
Какой бид-менеджер юзаю?
Опыт пользования «ставочником» около 10 лет. Последние 5 лет использую только Директ.Автомат 2.0. Данный продукт устанавливается на хостинг один раз и забывается. Как устанавливать и добавлять проект не буду рассказывать. Инструкции есть на сайте.
Но расскажу про основные настройки на скриншоте:
Чтобы тонко настроить биддер – выбираем стратегию «Произвольный объём трафика». Далее выставляем значение желаемого объёма трафика, стоимость max ставки, стоимость max клика. Максимальные стоимости ставки и клика контролируют объём трафика. Если ставки или цены клика будет не хватать, то вы получите меньше намеченного объёма трафа.
Все остальные стратегии, наверное, понятны?
«Сбор статистики» - собирает стату и не обновляет ставки.
«Не обновлять ставки» - по сути кнопка «выкл».
«Минимальный объём трафика» - подберёт ставку, чтобы быть в «остальных показах». Объём трафа около 5%.
«Максимальный объём трафика» - подберёт ставку, чтобы быть в «премиум показах». Объём трафа около 120%.
Вместо вывода
Бид-менеджер актуален и всё ещё полезен. Он поможет вам собрать столько тонко настроенного трафа сколько сможете проглотить. =)
З.Ы. А ты сидишь на Еламе. Угадал?