На улице лето, всё цветет, всё благоухает. А какими ароматами наполнен воздух! Тут никакого парфюма, кажется, не надо. Но нет, без него не обойтись ни сегодня, ни в те далекие времена, о которых пойдет речь.
Сегодня огромный выбор любых товаров, всё можно приобрести даже не выходя из дома. А вот как наши прабабушки и прадедушки узнавали о модных новинках в области косметики, парфюмерии и средств гигиены? Увы, здесь ничего не изменилось – с помощью рекламы. Реклама испокон веков была двигателем прогресса. Её создатели имели чёткое представление о том, какие люди будут покупать их товар и ориентировались на их эстетические вкусы.
Давайте проследим по газете «Енисей» за 1902 год какие были предпочтения у жителей Красноярска в приобретении товаров косметики, парфюмерии и личной гигиены.
Вообще-то, ассортимент таких товаров для того времени был большой, и, заметьте, всё это было изготовлено из натуральных компонентов. Эх, а какие были оригинальные пузырьки и флаконы с интересными и броскими названиями! Такие духи можно было купить даже только из-за флакончика. Ну как тут было устоять перед такой красотой и ароматами?
В основном парфюмерная продукция производилась в то время двумя товариществами, основанными москвичами-французами –
Г. Брокаром и А. Ралле. Брокар даже изучал влияние ароматов на человека. Как тут не вспомнить роман Патрика Зюскинда «Парфюмер». Что интересно, духи «Красная Москва», очень популярные в советское время, тоже были изобретены парфюмерами Брокара, как и «Любимый букет Императрицы», созданные к 300-летию дома Романовых.
Богатая публика любила все иностранное, но большинство все-таки довольствовалось отечественными духами и одеколонами. И ведь их качество было на уровне. Сделав по два пшика духов на шею и в декольте, дамы считали себя чертовски неотразимыми.
Если сегодня женский стандарт красоты диктует легкий загар, то у дам начала 20 в. в моде были бледные лица. Поэтому в продаже был огромный выбор всевозможных пудр, кремов для лица, в том числе и от веснушек, и всяких других средств для борьбы с признаками старения.
В то далекое время стало модным заботиться о своем здоровье и личной гигиене. Любой мог зайти в аптеку или магазин и купить всякие виды мыла, душистые масла, дезодоранты.
А какой был богатый выбор средств для ухода за зубами и волосами. Реклама последних обещала избавить от перхоти и заставить даже самую безнадежную лысину превратится в буйную шевелюру, предупредить появление седины и вернуть естественный цвет.
Как было устоять перед такой рекламой? Конечно, хотелось что-то приобрести.
Реклама в то время подавалась абсолютно бессистемно. Среди информации об изысканных ароматах духов, кремов и эликсиров встречается, например, следующая:
Забавно, но это жизнь, это наша история и ее не перепишешь.
Тюльканова Елена Ильинична – библиотекарь отдела периодических изданий