Чтобы марка «Сделано в России» стала престижной за рубежом, в РФ должен быть создан клуб элитных производителей, которые смогут экспортировать качественные товары под этим лейблом. Об этом в рамках Петербургского международного экономического форума заявил депутат Госдумы Алексей Нечаев, передает корреспондент «ПолитНавигатора». Как пример он привел действия предпринимателей поствоенной Франции, которые создали и продвигали бренд своей страны. «Есть очень хороший исторический пример, как Французы в 1954-м году создали Комитет Кольбера. Они 20 компаний собрали и назвали комитет в честь Кольбера, который еще при Людовике XIV создавал французскую промышленность, чтобы обставить Версаль.Они сделали такую группу, которая решила продвигать товары французского «люкса» по миру.В чем была проблема? Нам сейчас сложно представить, но после войны, после 45-го года, французы в представлении тех людей, у которых были деньги (а это в основном американцы были), если мужчины – это «лягушатники», если
Чтобы марка «Сделано в России» стала престижной за рубежом, в РФ должен быть создан клуб элитных производителей, которые смогут экспортировать качественные товары под этим лейблом.
Об этом в рамках Петербургского международного экономического форума заявил депутат Госдумы Алексей Нечаев, передает корреспондент «ПолитНавигатора».
Как пример он привел действия предпринимателей поствоенной Франции, которые создали и продвигали бренд своей страны.
«Есть очень хороший исторический пример, как Французы в 1954-м году создали Комитет Кольбера. Они 20 компаний собрали и назвали комитет в честь Кольбера, который еще при Людовике XIV создавал французскую промышленность, чтобы обставить Версаль.Они сделали такую группу, которая решила продвигать товары французского «люкса» по миру.В чем была проблема? Нам сейчас сложно представить, но после войны, после 45-го года, французы в представлении тех людей, у которых были деньги (а это в основном американцы были), если мужчины – это «лягушатники», если женщины – то с низкой социальной ответственностью, в черных колготках.Вот такой был образ французов тогда у тех, у кого были деньги!
…И они около трех лет прорабатывали, что же будет брендом Франции в мире. Туда было вложено много денег, много времени, много внимания, работы первоклассных людей. И они придумали, что будет «искусство жить».В этом смысле нам, если серьезно это делать, то это – работа на несколько лет. Быстро сделать можно только в сказке, наверное…Поэтому давайте заложимся на длинную. Сколько надо времени, столько ума и денег потратить? Второе – смогут ли русские, хотя бы 20 компаний скинуться, чтобы эту работу профинансировать и сделать – я не знаю», – заявил Нечаев.
Гендиректор АО «Российский экспортный центр» Вероника Никишина считает, что у РФ есть успешный пример Белоруссии.
«Белоруссия провела большую работу для узнаваемости белорусской молочной продукции, как качественной продукции. И это помогает вытягивать уже всех экспортеров. Покупая белорусскую продукцию, мы понимаем, что что-то белорусское – хорошее, а не просто бренд ищем, – вот этим нам надо заняться».
России будет нелегко в условиях цензуры на Западе, считает гендиректор АНО «Национальный бренд», автор концепции «Сделано в России» Михаил Садченков.
«Зарубежные медиа про нас вообще не рассказывают, наших экспертов там нет, наших предпринимателей там нет. Если вы сравните то, что происходит условно в Европе, Америке и Азии, предприниматели там являются героями – они ходят на вечерние шоу, они выступают, рассказывают публично про свой бизнес, активно участвуют в различного рода публичных мероприятиях. А у нас, по крайней мере, я пока не увидел, что у нас за границей есть классные бизнес-спикеры, которые могут прийти и на языке той страны, в которую они приехали, рассказать про то, какие товары, бренды, предприниматели и бизнес в России крутые.И здесь важным моментом является формирование собственных медиа. Мы же знаем, что у нас существует много проблем – это все началось с военной операцией, много где начали наших экспертов исключать в тех или иных историях. Поэтому если мы будем создавать большие медиа свои для продвижения своих предпринимателей, мультиязычные в том числе, чтобы содействовать их продвижению и выходу на внешние рынки, в том числе те, которые для нас сейчас стали приоритетными, мне кажется, это будет существенным и большим дополнением к развитию программы «Сделано в России».