Знакомьтесь: новый мерч Оренбургского заповедника. С нашей лёгкой руки лошадь Пржевальского, сурок, корсак и другие обитатели степи и леса наконец-то заговорили на понятном всем языке!
Задача была вызовом с самого начала: заказчик попросил нас отойти от брендбука и создать сюжеты с природоохранным посылом, но без назиданий и нравоучений. Как бы и брендированные товары, а как бы и просто классные вещи, которые хороши сами по себе.
За работу взялись ведущий дизайнер «За_Природу» Ирина Дырдина и ведущий редактор Олеся Горячева. Благодаря этому тандему всё и родиЛось!
Сам набор персонажей был очевиден :) Но вместо реалистичных животных мы хотели создать самобытных мультяшных героев. Нюанс в том, что это задача для иллюстратора, но наши дизайнеры могут всё! Мозговые штурмы, сотни референсов, тестов, эскизов — и, наконец, появились нужные образы.
Персонажи вышли такими харизматичными, что реплики для них придумывались сами собой — например, волк в хулиганских тёмных очках, конечно же, скажет «Ауф!», а корсак беззастенчиво заявит, что он — корсавчик. «Соавторами» становились и сами носители — например, лось на ланч-боксе вежливо уточняет: «Не перелосил?» Кстати, «перелосил» и «корсавчик» — слова, созданные по принципу тайпогликемии (это когда мы понимаем текст, даже если в словах перепутаны или подменены буквы).
Одна из главных идей — сохранить в сюжетах связь с экопросветительскими задачами заповедника. То же «Не перелосил?» — это не только забавная фраза, но и отсылка к тому факту, что лоси едят соль, которая очень важна для их организма. А вот барсук действует более прямолинейно и сообщает: «Я не сплю, я гибернирую!» (гибернация — научное название спячки).
Работая над иллюстрациями, мы не знали ни форм, ни цветов, ни размеров их будущих носителей, поэтому вместе с картинками отдали заказчику подробное руководство по их использованию. А уже на открытии визит-центра мы увидели, что инструкция сработала лучше, чем мы ожидали: заповедник использовал и придуманные нами сюжеты, и свои собственные, сделанные по рекомендациям. Получается, мы создали простор для творчества!
Остепенись и приезжай в Оренбургский заповедник! Как минимум за новым мерчем :)