Moët Hennessy многонациональный конгломерат по производству предметов роскоши. В состав компании гиганта входят 75 брендов в шести разных сферах. Охват поистине огромен, офисы присутствуют в 81 стране мира и более 5 тысяч розничных магазинов на 2-ой квартал 2023г. LVMH стала группой объединения модного дома Louis Vuitton и Moët Hennessy под управлением Бернара Арно. От чемоданов Louis Vuitton до недвижимости и яхт –– целая империя роскошных товаров в одних руках одного из богатейших людей на планете.
История и наследие
Компания была официально создана в 1987 году в результате слияния Louis Vuitton, Moët & Chandon и Hennessy с целью создания глобального лидера в индустрии моды и напитков.
Louis Vuitton
История LV берет свое начало в 1854 году, когда Луи Виттон, талантливый мастер по изготовлению сумок, открыл свой первый магазин в Париже. Виттон произвел революцию в дизайне багажа, представив чемодан с плоской крышкой, с отделениями для укладывания разнообразного «барахлишка» и одежды, они были легкими и влагостойкими. Продукция быстро завоевала популярность у парижских модников
Moët & Chandon
Компания Moët & Chandon ведет свою историю с 1743 года, когда ее основал Клод Моэт. Бренд стал синонимом шампанского и приобрел известность, поставляя свое изысканное игристое вино королевским дворам Европы. С годами Moët & Chandon укрепил свою репутацию производителя высококачественного шампанского.
Hennessy
Марка Hennessy основанная в 1765 году Ричардом Хеннесси, ирландским офицером на службе французского короля, стала синонимом исключительного мастерства изготовления коньяка. Hennessy постоянно расширяет границы для создания изысканных коньяков. Вместе с Martell, Courvoisier и Rémy Martin, ирландский бренд производят 2/3 всего коньяка в мире. Слияние Hennessy с Louis Vuitton и Moët Chandon добавило почетное имя спиртной промышленности в общий конгломерат.
Слияние в LVMH
Слияние Louis Vuitton и Moët Hennessy в 1987 году стало поворотным моментом для обоих брендов. Оно привело к созданию мощного конгломерата, который расширил портфель брендов и открыл новые границы для своих предложений. Под руководством Бернара Арно компания LVMH начала путь к тому, чтобы стать мировым лидером в секторе моды и роскоши.
С момента своего основания LVMH достигла множества значительных вех и стала пионером инноваций, определивших развитие отрасли. В 1997 году LVMH приобрела культовый дом моды Christian Dior, что еще больше укрепило ее позиции на рынке перед сильными конкурентами в лице Kering (владелец Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta и др.). Это приобретение позволило LVMH использовать историческое наследие Christian Dior для создания желанных коллекций одежды и духов.
Знаменательным годом в истории LVMH является 1999 год, когда компания полностью приобрела модный дом Givenchy. Это стало поворотным моментом для LVMH, поскольку Givenchy стал наиважнейшим брендом группы и способствовал росту ее влияния в мире моды, парфюма и косметики.
Еще одной важной вехой для LVMH стал 2001 год, когда компания приобрела престижный часовой бренд TAG Heuer, составив конкуренцию мощным швейцарским группам Richemont и Swatch Group. Этот шаг позволил компании выйти на рынок элитных часов и заявить о себе в еще одной сфере роскоши.
В последние годы LVMH продолжает расширять свой портфель брендов за счет приобретений и партнерств. Среди заметных приобретений - покупка в 2016 году бренда багажа класса люкс Rimowa и покупка в 2018 году группы отелей высокого класса Belmond, что свидетельствует о стремлении LVMH выйти за пределы моды и напитков.
Конечно, создание LVMH непременно связано с именем Бернара Арно, который с момента руководством компании входят в десятку самых богатейших людей мира. Помимо конкуренции со стороны Kering, компания Арно встречает давление от испанской компании Inditex, материнская компания таких брендов как: Zara, Pull and Bear, Bershka, Stradivarius и др. Так случилось, что в мире моды и роскоши есть три больших имени –– Бернара Арно (LVMH), Франсуа Пино (Kering), Амансио Ортега (Inditex).
Сферы, в которых LVMH делает деньги
Компания реализует свою деятельность в шести сферах. В каждом роде деятельности трудятся множество известных и неизвестных брендов.
1. Мода и изделия из кожи
В сфере моды LVMH играет значимую роль одного из глобальных лидеров, известный своими непревзойденными брендами класса люкс и передовым дизайном. Компания прямо влияет на индустрию, проводя показы линеек одежды и аксессуаров различных модельеров, организовывая премию с денежным грантом, выступает спонсором множества модельных конкурсов.
Под зонтиком LVMH находится целый ряд престижных брендов, среди самых известных –– Louis Vuitton, Dior, Fendi, Givenchy, Celine, Loewe, Marc Jacobs и Kenzo. Эти бренды задают тенденции, многие из них широко известны российскому бомонду. Устами капитана очевидности сообщаю, что флагманский бренд определяющий мир высокой моды, является Louis Vuitton.
2. Часы и драгоценности
Бренды компании в этой категории почитаются за точность, изысканный дизайн и роскошную привлекательность, оказывая глубокое влияние на мир часовой и ювелирной промышленности. Портфель брендов: TAG Heuer, Hublot, Zenith, Bulgari, Chaumet, Fred и Tiffany & Co. Эти бренды славятся своими уникальными часами, ослепительными ювелирными изделиями и умением передать суть роскоши.
Bulgari является флагманским брендом в данной сфере. Итальянский ювелирный дом олицетворяет элегантность и безупречное мастерство. В России присутствуют присутствовали первая четверка брендов.
3. Вина и спиртные напитки
В подразделении вин и спиртных напитков активы LVMH включает знаменитые имена, бренды представляют собой вершину мастерства и опыта в производстве шампанского, коньяка и вин. К числу наиболее известных брендов в этой сфере относятся Moët & Chandon, Dom Pérignon, Veuve Clicquot, Krug, Hennessy, Glenmorangie, Ardbeg, Belvedere и Château d'Yquem. Флагманский бренд –– Moët & Chandon.
«В каждом из наших 25 брендов царит дух стремления к совершенству и постоянного поиска инноваций» –– Филипп Шаус Генеральный Директор Moët Hennessy.
4. Парфюмерия и косметика
Портфолио компании этой категории представлены престижные бренды, которые по-настоящему продают символизм роскоши, изысканные ароматы, средства по уходу за кожей и коллекции макияжа. Среди брендов, наиболее известные такие, как Christian Dior Parfums, Guerlain, Givenchy Parfums, Acqua di Parma, Benefit Cosmetics, Fresh и Make Up For Ever.
Christian Dior Parfums занимает центральное место в качестве флагманского бренда в подразделении парфюмерии и косметики.
5. Розничная торговля
Бренды LVMH работают в двух концепциях. Первая, это розничная сеть беспошлинной торговли представлена Duty-Free Stores и Miami Cruiseline. Вторая, это элитная сеть розничной торговли представлена новаторской компанией Sephora и парижским универмагом с уникальной атмосферой Le Bon Marché Rive Gauche.
Duty-Free, беспошлинная торговля, предлагает в международных туристических точках курируемый выбор предметов роскоши, включая моду, аксессуары, косметику, часы, ювелирные изделия и спиртные напитки.
Sephora, ведущий розничный продавец косметики, предлагая широкий ассортимент средств по уходу за кожей, косметики, ароматов и косметических аксессуаров. Магазины Sephora до недавнего времени присутствовали в России, сейчас же вывеску сменили на «Иль де ботэ», с тем же самым ассортиментом.
6. Прочие сферы
Помимо ранее упомянутых сфер бизнеса, LVMH расширила свою деятельность в различных других секторах. На 2023 год представлены сферы от группы Les Echos, в состав которой входят печатные издания об экономике и культуре, до судостроительной верфи Royal Van Lent, выпускающей яхты Feadship индивидуального производства, и сети элитных отелей Cheval Blanc.
Бренды, объединенные под крышей LVMH: Belmond, Maisons Cheval Blanc, Connaissance des Arts, Cova, Investir, Jardin d'Acclimatation, Le Parisien, Les Echos, Radio Classique, Royal Van Lent. Среди них роскошные гостиницы, отели класса люкс, художественный журнал, итальянская кондитерская и кафе, газеты, радиостанция, парк отдыха и развлечений и голландская верфь, специализирующаяся на строительстве роскошных супер яхт на заказ.
Бизнес стратегия
Как мы можем наблюдать компания под руководством семьи Арно создала целый конгломерат, объединяющий множество брендов. Определив для себя аудиторию и клиентов, LVMH предлагает большой выбор товаров и предложений сегмента роскоши. Некоторые бренды принесли собой множество новых клиентов, и Бернар Арно не чурается прикупить новоиспеченный бренд или устоявшуюся компанию, закрывая путь своим конкурентам. Это стратегия оказываться выигрышной, если у вас есть активы, которые вы можете вложить в «стартап», то непременно воспользуйтесь.
Сотрудничество с знаменитостями и звездами приносит свои плоды, люди не просто любуются и слушают своих кумиров – люди начинают копировать их, в том числе в выборе одежды, косметики или шампанского. Результатом сотрудничества компании часто становятся эксклюзивные линии продуктов и лимитированные коллекции.
"Влияние LVMH на индустрию моды беспрецедентно. Их приверженность творчеству и инновациям возвысила российскую модную сцену и вдохновила начинающих дизайнеров". –– Филипп Киркоров
Компания вливает огромные средства на рекламу и узнаваемость своих брендов. Например, бренд шампанского Veuve Clicquot, принадлежащий LVMH, вошел в историю в 2008 году, когда в партнерстве с Роскосмосом отправил в невесомость специально разработанную бутылку шампанского. Этот уникальный эксперимент был направлен на изучение влияния в космосе на процесс старения шампанского.
Компания принимает участие в спортивных мероприятиях таких как конный спорт, гольф и парусный спорт подчеркивает престиж марки и приверженность к исключительности.
LVMH также внесла заметный вклад в киноиндустрию. Компания является партнером престижных кинофестивалей, включая Каннский кинофестиваль. Участие LVMH в киноиндустрии выходит за рамки спонсорства, поскольку бренды компании часто сотрудничают с режиссерами, актерами и актрисами в рамках эксклюзивных проектов и мероприятий.
Главный бенефициар
LVMH - это публично торгуемая компания, то есть она принадлежит акционерам. Крупнейшим акционером и контролирующим лицом LVMH является Groupe Arnault, холдинговая компания (компания держатель акций), контролируемая Бернаром Арно, который также является председателем и генеральным директором LVMH. Бернар Арно широко известен как одна из самых влиятельных фигур в мире индустрии роскоши. Помогает ему исполнительный комитет, в который входит и его дочь Дельфина Арно.
Роскошная роскошь.
Как мы видим LVMH обладает целой империей: одежда и аксессуары, парфюм и косметика, спиртные напитки, журналы и своя радиостанция, салоны красоты и отели, недвижимость и роскошные яхты. В списке Forbs французская компания занимает 47 строчку.
Стратегия глобальной экспансии LVMH укрепила ее позиции как доминирующей силы на международных рынках в сегменте роскоши. Сможет ли Бернар Арно вывести свою компанию еще на больший уровень роскоши? Время покажет…
Почему генеральный директор LVMH принес на показ мод лестницу?
Он хотел достичь новых высот роскоши!
* - Автор/источник: Mathias V. https://flic.kr/p/q2FehR
_____
Лучи добра вам за подписку и лайк, дальше –– больше!
Деритесь в комментариях, хотели бы оказаться в совете директоров компании LVMH?