Елена Серова и Вадим Галаганов — герои нового выпуска на Youtube-канале Мадонны Мур. Ветераны российской глянцевой индустрии, за плечами которых более 20 лет работы в Vogue, GQ и Elle, в прошлом году создали новый журнал POSE, который прославился в том числе и ценой — 6000 рублей. Медиаменеджеры со стажем рассказали, почему стоимость издания обоснована, из-за чего ушли из российского глянца, и что в жизни главнее сумки Jacquemus.
Больше года назад издатель Vogue, Glamour, GQ и других изданий с мировым именем Condé Nast расторг соглашение о франшизе с офисом в России. За это время на выжженном поле российского глянца появился только один крупный игрок — журнал POSE.
«Мы сделали платформу для стилистов, фотографов, художников, визажистов. Мы за наши деньги раскручиваем их, — рассказывает Вадим, — У меня всегда были проблемы с русскими дизайнерами — у них нет денег. Их нужно как-то показывать. У нас проблема всегда такая, что если русский — значит, плохой. Сами же русские об этом говорят. Для меня это обидно».
По словам сооснователя POSE, российские издатели не были готовы бесплатно использовать в съемках вещи российских дизайнеров, и предпочитали зарубежных фотографов локальным.
Стилист сам привозил на съемки топ-моделей одежду российских брендов. «Это просто нереально!», — отзывалась Карла Бруни о тренче от Maison bohemique. «Но я получал по башке, приезжал в Москву и мне говорили: “Это не рекламодатели”», — вспоминает Галаганов.
Говоря о цене журнала, его основатели раскрыли сумму, в которую обошелся первый выпуск — более двух миллионов рублей. С учетом тиража в 500 экземпляров, Вадиму и Елене должно хватить, чтобы «отбить» затраты и заработать на съемки для следующего номера.
В новом издании акцент явно сделан на визуале. «Не будет таких текстов, 33 “способа похудеть”, “48 способов отдаться мужчине”», — объясняет Вадим, добавляя, что в журнал включат только «правильные» тексты.
Также Елена и Вадим рассказали, как Наоми Кэмпбелл пугает ассистентов, кто был лучшим редактором лучшего Vogue, и что может быть главнее сумки Jacquemus. Смотрите интервью на канале Мадонны Мур: