Многие, наверное, слышали о том, что существуют наряды "от кутюр". Только немногие знают, откуда этот кутюр пошел, и что это вообще означает. Быть может, это какой-то бренд? Именитый модельер? Просто обозначение красивых вещей? На самом деле, все намного-намного сложнее. И быть поистине "от кутюр" в мире моды непросто.
Начать хочется с того, что само выражение пришло к нам из французского, где haute couture — буквально "высшее шитье". Ну, или как у нас говорят — высокая мода. Только вот не все, что хорошо выглядит и стоит дорого имеет право носить это гордое звание. Для того, чтобы относиться к высокой моде, одежде недостаточно просто побывать на подиуме или выйти из-под иглы знаменитого дизайнера. Нужно соблюсти множество условностей.
Синдикат
И первое, что надо наряду, чтобы получить гордое звание "от кутюр" — принадлежать иголке модного дома, который входит в синдикат высокой моды. Синдикат по сути своей — объединение наиболее крупных модных домой, которые и устанавливают основные правила на фэшн-рынке.
Попасть туда новому модельеру или "бренду с улицы" попросту нельзя. Это такая группа компаний, которым это невыгодно. Им нужна элитарность: /необходимо рождать у покупателя чувство причастности к чему-то большему. Поэтому как бы талантлив ни был модельер, как бы прекрасна ни было его творение и каким бы качественным ни было его шитье... если ты не с синдикатом, то ты — никто. И приписки "от кутюр" тебе попросту не видать.
Ручная работа
Вообще ручная работа почиталась всегда и везде. Вот в нашем случае она ставится во главу угла. Как минимум 70% наряда и аксессуаров к нему должны делаться вручную, без использования машинок и прочих "облегчителей" жизни. Надо расписать пуговицы? Это будут делать самостоятельно. Надо нашить камни? Все тоже только руками.
Традиционно, над одним таким платьем могут одновременно трудиться несколько человек на протяжении недель, ато и месяцев. Дом Диор раскрыл, как они шили одно из изделий — главная портниха, 2 ее лучшие ассистентки и почти 10 вышивальщиц потратили почти 250 часов работы только на одно платье! Феноменальные трудозатраты.
И это на удивление подводит нас к тому, что наряды "от кутюр" практически никогда не окупаются. Да, они стоят баснословно дорого, но большая их часть так и не будет куплена, а останется в музее модного дома. Зачем же все это? Пиар, элитарность и просто повод заявить о себе. В конце-концов, некоторые платья в дальнейшем могут быть выданы знаменитостям, которые, появившись на публике, обратят внимание общественности на бренд.
Минимум две коллекции в год
Может показаться, что и так требования к производству весьма строги, да и не каждый может справиться со столь сложной работой. Но и этого недостаточно. Выпускать коллекцию "от кутюр" имеют право только те дома, которые и так каждый год участвуют минимум в двух показах: летнем и зимнем. И в каждой из них должно быть минимум 50 образов.
Эксклюзивность
В отличие от коллекции Ready to wear, представленной после подиумов во все крупные магазины бренда, вещи "от кутюр" существуют исключительно в одном экземпляре и не повторяются даже за большие деньги. Для показа но подиуме, они шьются именно под ту модель, которая платье в дальнейшем и будет представлять.
Если же женщина захочет иметь в своем гардеробе что-то подобное, ей погут пошить платье "по мотивам" того, что было представлено. А могут и отказать. Модные дома сотрудничают далеко не со всеми.
При этом надо понимать, что "от кутюр" бывают не только вечерние платья, но и вполне обычная одежда, которую можно носить в повседневной жизни. А порой и нельзя. Ведь мода — это не только создание уютных и качественных вещей, но еще и самовыражение модельера. И не всегда это самовыражение может быть носибельным.