Одним из очень важных законодателей моды в древности был Александр Македонский, который наиболее известен тем, что завоевал большую часть древнего мира в конце четвертого века до нашей эры (его империя простиралась от современной Греции через Турцию, Ирак и Иран). Александр, родившийся в македонской царской семье, всегда изображался в скульптуре как юноша с мечтательными глазами, невероятно хорошим телосложением и без единого волоска на подбородке.
Он также был неукротимым полководцем и, как говорят, приказал своим солдатам сбрить бороды, чтобы враги не могли схватить их в пылу битвы. Это имело хороший тактический смысл, но также не позволяло его солдатам казаться более мужественными, чем он сам. В конце концов, Александр взошел на трон своего отца в возрасте двадцати лет, и, возможно, у него просто еще не было времени отрастить густую растительность на лице.
После Александра бритье стало самой модной вещью со времен кожаных сандалий, по крайней мере в Македонии. Только после того, как римляне завоевали Македонию и соседние греческие государства во втором веке до нашей эры, превратив их в римские провинции, бритье действительно стало популярным в Италии. Возможно, римляне и победили греков в военном отношении, но с точки зрения моды они были рабами своих восточных коллег. Как выразился поэт Гораций, Покоренная Греция взяла в плен своего свирепого повелителя”.
Римляне Поздней Республики впитывали греческую культуру так быстро, как только могли ее импортировать: театр, поэзию, философию, хлеб (до сих пор римляне привыкли к большому количеству каши в своем рационе) и, что наиболее важно для этого исследования, рабов с привлекательно гладкими щеками. Совершенно новый стиль начал появляться в противовес традиционному римскому идеалу мужественности перед лицом кельтского вторжения, которое требовало мужественного (бородатого) лица. Некоторые пожилые римские поэты были очень расстроены этими бурными культурными изменениями (как всегда бывают пожилые поэты) и отошли от основного общества, чтобы сочинять оды старым добрым временам, когда настоящие мужчины ели овсянку и отращивали длинные и растрепанные бороды.