Сассексы потеряют до 10 млн долларов, после того, как медиа-гигант Spotify признал сотрудничество с ними неэффективным.
Как бы вежливо не рассталась компания Spotify с герцогом и герцогиней Сассекскими, но все мы понимаем, что стоит за формулировкой совместного заявления Spotify и Archewell Audio, компании Гарри и Меган, отвечающей за производство подкастов, "взаимно согласились разойтись и гордимся серией подкастов, которую мы сделали вместе".
Об этом говорят инсайдеры издания Wall Street Journal, близкие к Spotify, которые, утверждают: Сассексы не выполнили контрольный показатель производительности, выпустив за 2,5 года сотрудничества всего 13 эпизодов подкастов ("пилотный праздничный" в декабре 2020 года и 12 эпизодов "Архетипов" в августе-ноябре 2022 года) и из-за этого не получат свой гонорар по контракту со Spotify - 20 млн долларов - полностью.
Но опасна даже не эта потеря, а те репутационные риски и издержки, которые грозят Сассексам после того, как крупнейшая медиа-платформа отказалась от сотрудничества с ними.
Не самый удачный шаг на пути к тому, чтобы бренд Сассексов стал "брендом стоимостью в 1 млрд долларов". А ведь ещё какие-нибудь год-два назад многие эксперты пророчили Гарри и Меган именно это. Но при грамотном подходе.
Сассексы и "грамотный подход"? Ну-ну.
Гуру по связям с общественностью Марк Борковски сказал MailOnline, что отказ Spotify от сотрудничества с ними - очень плохая новость для бренда Меган и Гарри и признак того, что "их звезда падает". Г-н Борковски сказал, что, по его мнению, Сассексы могут потерять до 40% от суммы сделки со Spotify, что составит около 10 миллионов долларов - Марк Борковски уверен, что сумма сделки не 20 млн долларов, как сейчас сообщает большинство СМИ, а 25 млн.
Он сказал:
- Они не смогли обеспечить должное качество продукта, и липкий фасад их новой реальности исчез. Воздух выходит из их разрекламированного воздушного шара, и эти мелочи начинают разрушать ту безжалостную шумиху, которую они произвели, когда отделились от королевской семьи. Если никого не интересует то, что они говорят о психическом здоровье или королевской семье, тогда их звезда действительно падает. Это не лучший день для долгосрочных целей бренда Меган и Гарри.
В свою очередь эксперт по брендингу и культуре Ник Эде сказал MailOnline, что отказ Spotify от сотрудничества с Сассексами - признак того, что волна, поднятая Мегзитом, на гребне которой пара ехала к успеху, обрушилась. Он предсказывает, что многие бренды откажутся от заключения контрактов с ними, особенно на фоне слухов, что компания Netflix тоже недовольна совместной работой с Гарри и Меган:
- Похоже, что бренд Меган не является победителем в части кассовых сборов, и я предвижу, что многие другие компании последуют примеру Spotify.
Г-н Эде сказал, что перезапуск Меган её блога The Tig почти неизбежен, поскольку ее возможности становятся все более ограниченными. Он считает, что пара потеряла "много миллионов" из-за крушения сделки со Spotify:
- Я думаю, что оптически это действительно негативная позиция для Меган и ее бренда. С этой новостью и новостью о том, что Netflix недоволен результатами работы команды Archewell, она проиграет и потеряет миллионы от этих сделок. Это также показывает, что эти крупные бренды не так сильно доверяют Меган и Гарри и что эффект королевского ореола, который они использовали после Мегзита, теперь начинает исчезать. Бренды должны зарабатывать деньги. За талант платят не из-за эмоций, а из экономических соображений. Я думаю, что Меган создаст свое собственное сообщество и бренд, как Кортни Кардашьян с её Poosh или Гвинет Пэлтроу с Goop. Поэтому я думаю, что у The Tig, вероятно, будет отдел аудио, с помощью которого она сможет создавать и воспроизводить "Архетипы", при этом её контент будет доступен на всех платформах, а не только на Spotify.
Ещё по теме: