В этой части «План побега Диллинджера» инди-музыкант, учитель и защитник артистов Бен Вайнман обсуждает проблемы и преимущества живых выступлений для инди-артистов всех уровней. Вот краткое изложение…
Музыкальная индустрия изменилась — очень сильно. Он практически неузнаваемпо сравнению с тем, что было десять или даже 5 лет назад. Тем не менее, одна вещь осталась неизменной, несмотря на все бесчисленные итерации отрасли, которые мы видели. В этом сила живой музыки.
Без этого мы, как общество, сообщество, целая отрасль, были бы потеряны. Потому что с тех пор, как существуют концерты, мы увидели, что живая музыка способна объединять людей и создавать длительный, общий опыт. Тот, который вдохновляет, возвышает и меняет жизнь.
Потому что живая музыка — это не просто одна из тех вещей, которые приятно иметь — это основа карьеры музыканта. Это то, что делает все остальноевозможным.
Поэтому, хотя все может измениться, живая музыкальная сцена по-прежнему является одним из ключевых компонентов успешной карьеры DIY, и из-за этого мы должны сделать все возможное, чтобы защитить ее. Это означает, что мы должны посещать концерты, как большие, так и маленькие, поддерживать независимые площадки и артистов, а также покупать на месте у музыкантов и места, которые мы любим. Мы должны заботиться о нашей индустрии и признавать власть, которую она оказывает на карьеру инди-артиста.
Вот почему это может полностью изменить правила игры для вас.
Это полностью захватывающий опыт.
Есть очень мало вещей, которые позволяют нам полностью погрузиться во что-то. Большую часть времени мы легко отвлекаемся на наши телефоны, окружающую среду или мысли в голове. Может быть трудно по-настоящему отключиться и сосредоточиться на том, что находится прямо перед вами. С живой музыкой это никогда не проблема. Когда вы посещаете шоу, вы мгновенно переноситесь в другой мир.
Он задействует все ваши чувства и переносит вас в опыт, который позволяет полностью вовлечься. В течение этих нескольких часов музыка - это все, что имеет значение. Внешний мир тает, и в этом месте нас окружают другие, которые нас понимают.
Все это, конечно, отличная новость не только для фанатов, но и для музыкантов, которые часто борются за внимание. На протяжении всего этого шоу им не нужно сражаться с внешним миром за ваше внимание, а это означает, что захватить поклонников становится намного проще.
Это превращает фанатов в супер фанатов.
Живая музыка всегда обладала силой взять случайного или начинающего слушателя и превратить его в суперфаната. Я твердо верю, что нет ничего другого — ни социальных сетей, ни маркетинга, ни чего-либо еще, — что могло бы заменить то, что может сделать отличное живое шоу всего за 30 минут.
Если вы можете заставить кого-то в комнате увидеть вас, весь их мир может измениться, и, в свою очередь, ваш. Потому что, если вы дадите им отличное шоу, которое резонирует, они почувствуют это, и они станут зависимыми от этого чувства. Зачем еще мы тратим непомерные суммы денег на концерты и часами ездим в случайный вечер вторника, чтобы увидеть наши любимые группы в течение часа на сцене?
Это потому, что он наполняет что-то в нас, чего мы не можем получить больше нигде. И если вы сможете дать это своим поклонникам, они всегда будут возвращаться снова и снова.
«Вы можете сделать много удивительных вещей, чтобы объединить свое сообщество в Интернете, но социальные сети никогда не заставят вас ездить 34 часа за 3 дня».
Исходя из опыта, многие из моих любимых групп были группами, которые я слушал только пассивно, пока не увидел их вживую. Их живое выступление - это то, что заставило меня захотеть купить билеты на следующее шоу (и каждое шоу после), поддержать их мерчем (даже когда мне не понравился мерч) и рассказать о них всем своим друзьям.
Это то, что вдохновило меня проехать 8 часов до Гамильтона, Онтарио, чтобы увидеть Arkells на их ежегодной выставке в родном городе. И что заставило меня завербовать маму, чтобы она поехала со мной из Бостона в Колорадо, на целых 34 часа езды, чтобы увидеть, как Фрэнк Тернер играет Red Rocks.
В этом сила потрясающего живого шоу и обещание отличных впечатлений.
Вы можете сделать много удивительных вещей, чтобы объединить свое сообщество в Интернете, но социальные сети никогда не заставят вас ездить 34 часа за 3 дня. Живые выступления, однако, имеют силу, и они превратят фанатов в супер-фанатов, которые готовы делать эти вещи.
Это дает фанатам возможность общаться друг с другом.
Одна из тонких, но мощных особенностей живых выступлений заключается в том, что они создают мгновенное сообщество с вашими поклонниками, что очень важно, когда вы говорите о построении устойчивой карьеры музыканта.
Концерт может собрать сотни людей со схожими интересами в одной комнате, и почти мгновенно возникает родство. Чувство принадлежности. Даже если вы ни с кем там не взаимодействуете, вы все равно будете чувствовать себя частью чего-то; как будто ты принадлежишь.
Это чувство общности является огромной частью того, что делает живую музыку такой важной для устойчивости DIY-артиста. Это также то, что делает живую музыку такой красивой.
Это по-прежнему один из лучших способов получить прибыль.
Если мы говорим строго о цифрах, живая музыка по-прежнему остается одним из (если не самым) самым мощным способом получения дохода. Продажа билетов - это часть этого, но, особенно по мере того, как вы становитесь больше, а ваши расходы на шоу и гастроли увеличиваются, речь идет не только о живых билетах - это обо всем, что будет после.
«Без дохода, который поступает от шоу, вы полагаетесь на все, что поступает в Интернет, и при этом пытаетесь бороться с концентрацией внимания всех вокруг вас».
Товары, которые вы продаете за столом, VIP-впечатления, лицензионные сделки (которые, хотя и не связаны напрямую с живыми выступлениями, вызывают интерес к более высокой посещаемости).
Вот почему во время пандемии так много групп, даже очень хорошо зарекомендовавших себя, боролись. Потому что этот доход от живых выступлений имеет решающее значение для их успеха. Это тем более верно для независимого артиста без поддержки лейбла. Без дохода, который поступает от шоу, вы полагаетесь на все, что поступает в Интернет, и при этом пытаетесь бороться с концентрацией внимания всех вокруг вас.
Заключительные мысли
Хотя живая музыка сильно изменилась за эти годы, ее сила сильнее, чем когда-либо. У него все еще есть сила, чтобы объединить нас, помочь нам забыть о наших заботах и принять то, что находится прямо перед нами. Именно это чувство общности, принадлежности делает живую музыку такой особенной.
Без него мы бы просто слушали стримы и отчаянно пытались подключиться.
Если пандемия и научила нас чему-то о музыке, так это тому, что индустрия и ее артисты хрупки, и что концертам действительно нет замены. Потные мош-ямы, напитки по завышенным ценам и все остальное — все это по-прежнему стоит каждого момента.