Добрый день, часовые любители и читатели моего блога!
Маркетинг и Rolex - понятия неразрывно связанные.
Многие считают, что именно маркетингу Ролекс обязаны за свою всемирную популярность и безусловную узнаваемость. Не согласиться с этим трудно - к мудрым маркетинговым подходам мануфактура прибегала ещё до появления этого слова. Современный имидж производителя почти что безупречен, если, конечно, не вдаваться в подробности, - всё знают Ролекс, все Ролекс видели, все Ролекс покупают.
В контраст, однако, в недавней истории мануфактуры можно найти достаточно открытые чёрные "пятна", находящиеся именно в маркетинге Ролекс. В сегодняшней публикации мы взглянем на действительно неприятную рекламу швейцарской "короны", о которой сегодня не вспоминают.
Без рекламы никуда
С самого основания, Rolex не позиционировали себя как роскошный аксессуар, но, напротив, как профессиональный инструмент, созданный специально для потребностей определённой задачи. Explorer - для исследователей, Submariner - для ныряльщиков, Milgauss - для учёных, а GMT-Master - для пилотов, часто пересекающих часовые пояса.
Для создания прочного образа "профессиональных" часов уже в 1970-1980-1990-х годах Rolex активно прибегли к созданию достаточно убедительной и харизматичной рекламы. Мощные слоганы и наглядные иллюстрации, то и дело показывающие Женевский Дворец наций, Эверест, самолет Конкорд, а также подводные глубины, убеждали тогда и убеждают сегодня.
Что пошло не так
Однако среди ряда удачных рекламных постеров не обошлось и без постеров более чем неоднозначных и даже неприятных. Так, рекламируя свою модель GMT-Master, на плакате появился охотник, пилот, и фотограф, исполнительный издатель двух журналов Tom Siatos. Всё бы ничего, но по какой-то причине Rolex посчитали, что удачным в свою рекламу будет поместить фотографию Сиатоса, позирующего рядом с убитым носорогом.
Выбор далеко не самый удачный, учитывая, что носороги даже сегодня находятся в списке вымирающих животных. Да и в общем изображать убитое животное в рекламе наручных часов дело, мягко говоря, сомнительное.
Что интересно, эта не самая этически правильная реклама появилась в двух версиях. И, если первая изображала Сиатоса не только рядом с носорогом, но и рядом с самолётом, то вторая сделала выбор в пользу первого изображения, оставив только его.
Не знаю как Вам, а мне, смотря на надпись "если бы Вы охотились на крупного зверя по всему миру, то Вы бы носили Ролекс", эти самые Ролекс приобрести не слишком-то и хочется. Да и, согласитесь, не так уж много отношения GMT-Master имеют к охоте.
Переобуваемся
Добавляет перчинки данной ситуации другая реклама, вышедшая, похоже, приблизительно в тот же период. На ней всё тот же Ролекс, но уже в сопровождении другого человека - доктора Ричарда Лики, радостно поддерживают принципиально другую повестку - защиту дикой природы Африки и, в частности,... носорогов. Шутка ли, но сопровождают доктора Ливси достаточно симпатичные Datejust с белым циферблатом и римскими цифрами.
С невиданной прежде ни одним из часовых производителей популярностью, сегодня достаточно естественным явлением стали подборки из различных винтажных реклам Rolex. Действительно, интересных и харизматичных примеров среди них хватает, но вот об истории с носорогами вспоминать как-то не принято. В часовых кругах о ней знают далеко не всё, но теперь знаете Вы.
Спасибо за прочтение!
Если Вам было интересно, и Вы хотите видеть больше подобных материалов, - пожалуйста, подпишитесь на Мой Часовой Блог, оставьте лайк и комментарий. Спасибо!