Перед прочтением познакомимся. Меня зовут Салават, я студент и пиарщик из Казани. В Инсте и ВК ищите меня по никнейму @saaalavat , а в Телеграме пишите сюда: @saaalavatik
Реклама закончилась, приступим
Когда я писал Роману Масленникову (эксперт взрывам инфополя №1 в России) с вопросом о стажировке, не ожидал, что мне сразу поручат провести взрывную пиар акцию. Бюджет зачислили в размере 10 тысяч, а KPI был установлен в миллион охвата. Оплата, сказали, будет, если успешно выполню все условия.
Любимое дело — это то, которым ты готов заниматься бесплатно. Заказ Романа обещал много ярких эмоций и возможность прикоснуться к тайному миру постановочных новостей. Поэтому я легко согласился.
Сейчас понимаю, что правильнее было бы заключать договор и более четко обговорить свои гарантии. Но тогда для меня такие вопросы были третьестепенными.
Этап 1: придумать акцию
Роман поручил мне придумать 10 идей взрывной пиар акции. Я заморочился и родил 20. Почитать, вдохновиться, позаимствовать их все можно тут: https://docs.google.com/document/d/1kOWmV_AveX5Ehf1SH0vThB0-EoWGvM4j2LbKw6LzPIs/edit?usp=sharing
«Роды» пережили не все. За некоторые можно было бы потом присесть. Из тех, что остались, мы выбрали 5. Сфокусировались в итоге на одной: 👇🏻
- Провести семинар по взрывному пиару в доме престарелых. Со стриптизом
- Енот посетил кофейню. Мобильный репортер снимает, как на соседнем столике сидит енот. Он жрет пончики и разливает кофе. На столе лежит книга Романа Масленникова.
- У входа в музей памяти СССР/нудийский пляж/психиатрическую больницу/ритуальные услуги (не выбрал) поставить ларек на колесиках и промоутера книги, который будет прямо в дверях ярко рекламировать и предлагать всем посетителям локации купить её.
- Организовать выставку необычных людей, на которую можно будет прийти со своим питомцем
- ✨На день в одном из книжных в качестве продавца поставить кавказца, который будет продавать книги так же, как обычно продают как арбузы на рынке. Позвать репортеров, которые возьмут у него интервью, снять прикольный ролик «со стороны» ✨
По первоначальной задумке я хотел договориться с книжным магазином о том, что на день поставлю им карикатурного продавца арбузов. Чтобы этот Мага продавал книги так, как привык делать на базаре. Планировал снять много видео с ним, а после смены инсценировать драку. Якобы его риторика задела фанатов классической литературы, и они пришли ломать ему за это лицо.
Когда я пытался выходить на владельцев небольших книжных, Роман сказал, что магазин можно вообще не спрашивать. Так ко мне пришла идея долбануть спектакль прямо в центре города — массовая драка возле самого популярного казанского книжного в ТЦ «Кольцо».
Этап 2: подготовка
На этом этапе многое нужно было делать впервые. Общаться с людьми, о чем-то просить и креативить я умел давно. А вот репетировать постановочные драки, варить искусственную кровь, консультироваться с юристами, с полицейскими, просить охранника Читай-города не нападать на нас раньше не приходилось.
Этот парень в последний момент не смог, и мне пришлось играть главную роль. Однако он очень помог с рассылкой
Репетиции шли очень тяжело. Когда актер из Средней Азии только начал вживаться в роль, выяснилось, что у него нет регистрации, и любой контакт с правоохранителями гарантирует ему билет домой. Я решил не рисковать, и обратился к знакомому грузину, который когда-то играл в студенческом театре. Он охотно согласился.
Наш новый актер:
К сожалению, от Грузии ему досталась только темная кожа и страсть к вину. Настоящий кавказец лепился с огромным трудом.
В это же время обострилась другая проблема: у людей началась сессия. Оказалось, что бесплатно они улететь на пересдачу не готовы. Актеры постоянно менялись.
За то неплохо шли дела с созданием телеграм-канала «новой субкультуры». Тут навыки управления социальными медиа пригодились, и мы сделали симпатичный канал с накрученными ботами, просмотрами и забавными постами. Посмотрите сами: https://t.me/Lermantov_kzn
Этап 3: реализация
После долгого общения с экспертами, я решил перенести нашу драку с поножовщиной с фуд-корта на улицу. От греха подальше.
Чтобы люди подошли к делу с энергичным запалом, я пытался зарядить их на месте. Вовлечь в игру, где на 10 минут они должны перестать быть собой. Я дал понять, что, как только включится камера, второго шанса не будет: мы обязаны дать максимум правдоподобных эмоций. Ребята обошли маршрут пару раз, и мы приступили к делу.
Грустно и предсказуемо, но мандраж окутал больше половины состава, а грузин не вывез свою роль, и половину материала с ним пришлось обрезать из-за того, что он открыто смеялся.
ОДНАКО!
Сработала тактика «множества точек контакта». Несмотря на половину проваленных подвязок, у нас оставалась другая: громкий налет, выплескивающаяся изо рта кровь, смешные выкрики про честь Тургенева и крутой телеграм канал.
Роман, так же очень высоко оценил результат.
Этап 4: посев
Для меня с самого начала это был загадочный этап. Именно грамотному посеву я хотел научиться. Забегая вперед: успехом не увенчалось.
После акции были заготовлены тексты и порядок рассылок материала по «предложкам» телеграм каналов. Масленников называет такие рассылки «письмо дибила». Планировалась рассылка в 50 крупнейших новостных и в столько же развлекательных. Ручным трудом.
Лирическое отступление: знакомый журналист из «Ведомостей» советовал использовать для таких целей ботов-рассыльщиков, но так как я раньше ими не пользовался, решил не рисковать.
Рассылка не состоялась. Оказалось, что никто не спросил совета у квалифицированного юриста. А как иначе? Я ведь знаю только студентов юрфака МГУ и МГЮА, у которых, несмотря на крутые вузы, не было практики.
Пообщавшись с отличным юристом Романа, я внес правки. Они сделали новость менее дерзкой. Их приняли только в пятницу вечером, когда я был с подругой в баре. У меня встал выбор: отказаться делать это на выходных, дав новости еще сильнее просрочиться, или прекратить свидание пораньше?
Покинув приятное общество, я перебирал контакты: кому же можно поручить рассылку в такое время? Я думал сделать все сам, накупив фейковые аккаунты, но в метро ко мне пришло осознание, что меня вырубает после бессонной недели. Ведь я ночь перед взрывной акцией готовился к ней, а ночь после посвятил подготовке к экзамену. Кстати, сдал его на отлично.
Оказалось, что мои ребята не спят, и готовы помогать. Мы начали рассылку. Осталось ждать, подумал я, и уже собирался ложиться. Как вдруг обратил внимание, что девочка, которая должна была рассылать самую важную часть, не прочитала мои сообщения. Я ей позвонил.
«Я нэ мОгу, у меня даже рука телефон не держит. САЛАВАТ, Я НЕ СМОГУ ДАЖЕ РАЗГОВАРИВАТЬ С ТОБОЙ!!!» — кричала в слезах уставшая Даша. Заменить её было некому, потому что она должна была пересылать собственное видео-сообщение, где видно никнейм. Её рассылка задумывалась, как затравка перед основной частью. Я помолился, что она успеет сделать это утром до того, как отложенные сообщения остальных ребят дойдут до адресатов, и уснул прямо на стуле.
Она не успела.
Этап 5: пожинать плоды
Плодов не было. Но я ни о чем не жалею. Огромное спасибо нашей самоотверженной команде 🔥
Посмотреть все видео воочию можете здесь: https://t.me/Lermantov_kzn