Современная русская речь «жонглирует» активно используемыми словами «тренд» и «тенденция», особо модным стало первое. Все теперь одеты в тренде, говорят в тренде, ведут бизнес в тренде, причем без указания на то, в каком именно тренде.
Тренд и тенденция - это два разных понятия?
Слово «тренд» в словаре конца 20 века еще не было зафиксировано. Это слово пришло к нам из английского языка от trend — тенденция. И фигурирует в речи как направление изменения чего-то в течение определенного периода. Например, «в моде можно выделить тренд на меланжевые вещи или на кроссовки со светодиодами». Из лексикона в сфере моды оно проникло в маркетинг, экономику. Тренд может быть как краткосрочным (например, в течение одного сезона), так и длительным (например, несколько лет).
«Быть в тренде» на личном уровне теперь значит не только одеваться в духе времени, но и, к примеру, инвестировать, раздельно собирать мусор или вести здоровый образ жизни.
В бизнесе исследование рыночного контекста уже не ограничивается уровнем стратегии, а становится итеративным и находит применение в разработке, дизайне и коммуникациях. А мониторинг трендов выносится в отдельную функцию, чтобы наверняка успевать, преуспевать и быть на несколько шагов впереди конкурентов.
Слово «тенденция» всегда существовало в научной, публицистической речи. Это понятие рассматривают как совокупность трендов. Например, среди компаний есть тенденция к устойчивому развитию. К нему относят и заботу об экологии, и взаимоотношения с поставщиками.
Тенденция (от нем. Tendenz, которое от лат. Tendere направляться, стремиться) – 1) направленность во взглядах или действиях; склонности, стремления, свойственные кому-либо, чему-либо; 2) направление, в котором совершается развитие какого-либо явления; 3) идея, направленность произведения, высказывания; 4) предвзятая идея, мысль, навязываемая кому-либо (скорее устар).
Можно предположить, что тенденция может не иметь четких временных рамок и сохраняться в долгосрочной перспективе. Например, «прогрессивные тенденции»; «наблюдается тенденция к увеличению численности населения или к развитию определенных технологий».
Таким образом, можно предположить, что, говоря слово «тренд», имеют в виду какое-либо временное явление, а тенденция - это более долгосрочное и постоянное направление.
В вашей речи слово «тренд» заняло свои твердые позиции? Или вы предпочитаете привычное слово «тенденция»?
Загляните ко мне в https://t.me/InRussianAboutRussian