Продолжаем разбираться, как увеличить популярность канала с помощью трафика из поисковиков. В прошлый раз SEO-специалист Дзена поделился советами для авторов текстовых форматов, а теперь он рассказывает об особенностях видеоконтента.
Вот несколько характеристик ролика, который имеет все шансы попасть на первые страницы поисковой выдачи.
Название видео
То, насколько высоко видео поднимется в результатах выдачи поисковиков, во многом зависит от его заголовка. Важно, чтобы это название было кликабельным и содержало ключевые слова, по которым оно будет искаться. Не переусердствуйте: заголовок не должен обманывать ожидания пользователей, иначе алгоритмы Дзена могут принять его за кликбейт. В начале заголовка обозначьте суть видео, а название рубрики, номер серии, имя эксперта и так далее оставьте в конце.
Пример: «Как открыть бар. Опыт Ивана Иванова в шоу „Рест ТВ“»
Растягивать название видео не стоит: хороший заголовок — тот, что полностью видно в результатах поиска на экранах мобильных устройств. Длина более 60–70 символов неуместна.
Развернутое описание
Описание — сопроводительный текст под видео. Оно должно объяснять краткую суть и главную тему ролика, там же можно указать автора и гостей.
Идеальный рецепт описания такой:
- В первых двух-трех предложениях раскрываете название видео и ключевые фразы.
- Далее дополняете написанное — это может быть пара забавных фраз или пересказ сюжета, главное, чтобы оно соответствовало теме видео.
- В конце оставляете ссылки на соцсети и другую информацию. В том числе таймкоды (о них ниже).
Максимальная длина описания видео в Дзене — 5000 символов, но делать слишком длинный текст не стоит: пользователи вряд ли будут его читать полностью.
Таймкоды
Таймкоды — это активные ссылки в описании видео. Если кликнуть по ним, то можно перейти к нужному моменту. Таймкоды помогают повысить вовлеченность, влияют на глубину просмотра, а значит, и на включение видео в поисковую выдачу.
Попробуйте разбить свои видео на эпизоды: например, длинную лекцию — на отдельные темы, интервью — на вопросы, а видеоинструкцию — на конкретные этапы процесса.
Чтобы добавить таймкоды, укажите в поле «Описание» минуты и секунды через двоеточие — например, 05:34. А рядом пропишите, что пользователя ждет в этом эпизоде. Таймкодов должно быть не меньше трех, а первый обязательно начинается с 00:00.
Подробнее про нарезку можно прочитать здесь.
Привлекательная обложка
Публикуя видео, вы можете выбрать в качестве обложки скриншот, а можете загрузить картинку. Она будет отображаться в ленте и привлекать внимание потенциальных зрителей, когда они сканируют страницу глазами. Лучшая заставка — та, которая сразу дает понять пользователю, о чем пойдет речь в ролике.
Для оптимизации видео желательно, чтобы его обложка:
- была в формате .png или .jpg и в размере 1920 × 1080 пикселей;
- имела контрастный фон и один фокус внимания — пусть это будет объект или герой, которых легко считать;
- не была замусорена мелкими деталями, которые сложно рассмотреть на мобильных устройствах;
- содержала хорошо читаемый текст — это лучше проверить на предпросмотре.
Обложку можно изменить после того, как видео будет опубликовано.
Удержание пользователей
Старайтесь, чтобы как можно больше людей смотрели ваши видео до конца. Чем полезнее, информативнее и динамичнее получится ролик, тем интереснее его будет смотреть. Именно такие видео вовлекают пользователей, а следовательно, они чаще попадают в топ выдачи поисковиков.
Вот несколько советов, которые помогут удержать зрителя:
- сделайте интригующее начало: покажите самые захватывающие и интересные кадры из того, что будет потом;
- не отходите от выбранной темы;
- обрезайте затянутые кадры без действия: они нагоняют скуку на зрителя;
- анализируйте график глубины просмотров видео в разделе «Статистика» Дзен-студии и экспериментируйте с форматами и подачей.