И снова здравствуйте, г-н Л****ус точка ру.
В моей скромной публикации про возможные направления деятельности свежезарегистрированного ООО "Учимся с Алисой" отметился настоящий специалист своего дела, при этом настолько скромный, что даже не открывает своего имени. И поведал нам, дилетантам и крашеным старушкам, что проект учебного заведения г-на генерального директора Теплякова Е. В. просто обречен на успех!
Как? А очень просто! В Москве можно очень просто набрать 1500 "воспитанников", родители которых леХко внесут деньги в ООО "Учимся с Алисой" на ускоренное развитие и образование своих отпрысков.
По ходу разбирательства выяснилось, что эти 1500 будущих гениев должны быть из семей "с психическим отклонением", но это уже детали.
Главное не это. Был небольшой мастер-класс маркетинга в области образования от признанного мастера этого дела.
И тут мне стало интересно, решила немного разузнать, что это вообще за профессия - "маркетолог", что для этого надо знать и уметь. И что такое "союз маркетологов России".
Только официальные документы
Профессиональный стандарт "Маркетолог", приказ Министерства труда и социальной защиты РФ от 04 июня 2018 года № 366н. Маркетологи разделяются на несколько категорий в зависимости от трудовой функции и уровня компетентностей. По штатной сетке - от специалиста низшего звена со средним спецобразованием, до директора, который занимается управлением маркетинговой деятельностью компании, с ВО.
Рядовой маркетолог, согласно указанному Приказу Минтруда, проводит маркетинговые исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга.
Средний маркетолог, начальник маркетингового отдела - занимается (сам и руководит сотрудниками) разработкой, тестированием и внедрением инновационных товаров (услуг). А также созданием нематериальных активов (брендов) и управлением ими в организации. Плюс у маркетолога среднего звена есть еще три функции, среди которых и разработка политики ценообразования в организации.
Главный маркетолог, директор по маркетингу (ну или глава организации, если вся фирма маркетингом и занимается) - отвечает за маркетинговую стратегию компании, планирование и контроль маркетинговой деятельности.
Кем у нас сам себя назвал господин Ле**-ус.Ру? Директором по маркетингу большого холдинга. Ну да, а я чуть было не стала министром юстиции, но влом было документы оформлять, ага.
Еще немного скучной материи.
К основным функциям директора по маркетингу (извлечение все из того же Приказа Минтруда) относятся:
Создание и развитие операционной системы для выполнения маркетинговых функций в организации,
Руководство работой по системному развитию и оптимизации операционной и организационной структур маркетинговой службы организации.
Помимо диплома ВО главный маркетолог должен знать и уметь применять:
Методики проведения комплексного маркетингового исследования
Особенности риск-менеджмента
Инструменты бренд-менеджмента
Принципы стратегического и оперативного планирования
Методы и стратегии ценообразования
Так получилось (чистое совпадение, я вас уверяю!) что я сейчас как раз на своих дистанционных курсах прохожу основы брендирования, это нужно графическому дизайнеру чтобы грамотно показать себя потенциальному потребителю его продукции. Я вам так нарисую пончик и придумаю такой слоган, что в вашу пышечную ломанет полПитера! Шутка.
Одной из задач пресловутого бренд-менеджмента является "позиционирование бренда", то есть та же самая самопрезентация, подкрепленная видимыми и весомыми доказательствами своих преимуществ.
......утверждение фокусируется на тех преимуществах, которые позволяют отстроить бренд от конкурентов.
Положение может содержать три составляющих: определение (кто мы и что делаем), преимущества (что мы обещаем клиентам) и отличительные черты (что отличает нас от других).
Например: «Для [следует указание целевого рынка] бренд Х является уникальным относительно такой-то системы координат, потому что [указываются точки отличия]».
Например: «Для тех, кто любит хороший кофе, но беспокоится о содержании кофеина в продукте, Sanka – решение проблемы. Этот кофе не содержит кофеина, и поэтому вы можете пить его без ущерба для своего здоровья».
цитируется по источнику "64 инструмента для бренд-менеджера"
Конец цитирования, перехожу обратно к прямой речи.
У меня, для начала, такие вопросы: какие утверждения о преимуществах, показывающих превосходство ООО "Учимся с Алисой" перед другими компаниями (примем для простоты, что это будет развивающий центр по раннему развитию для дошкольников) может сформулировать г-н Главный маркетолог для г-на Генерального директора?
В чем будет содержаться преимущество ООО "УсА" перед, например, IQ007. В Измайловский филиал этого центра я водила внука, могу дать подробный отчет: все обещанное выполнили, методики есть, они работают. Мой "тугодум" реально начал читать в три раза быстрее и запоминать больше за три месяца. Деньги плачены не зря.
Чем именно, какой суперметодикой (протестированной, апробированной и с доказанным результатом) может г-н директор по маркетингу поразить воображение московских родителей, чтобы они повели детей не в IQ007, а в ООО "УсА"?
Можно также спросить, с помощью какой методики проведения маркетингового исследования было определено г-ном Главным маркетологом, что в Москве имеется именно полторы тысячи (не больше и не меньше) детей "родителей с психическими отклонениями". Или их на самом деле больше, а полторы тысячи - это только тех, психические отклонения которых привели родителей с детьми именно в ООО "УсА"?
Господин Главный маркетолог, получается, разрабатывает рекламную стратегию, рассчитанную именно на клиентов "с психическими отклонениями" что ли? Ну тогда, я так понимаю, в штате ООО "УсА" нужно обязательно держать психиатра - чтобы постоянно был на связи с Главным маркетологом и чтобы обследовал потенциальных клиентов - а вы, батенька, псих или не псих?
Да, что касается подготовки маркетологов в России.
Наверно, первый вуз, выпускающий маркетологов в стране - это ГУУ, Государственный Университет Управления, там кафедра маркетинга существует с 1994 года. В 2007 году основана кафедра маркетинга Экономического факультета МГУ.
А вообще список ВУЗов, в которых можно получить официальный диплом маркетолога довольно внушительный, среди них и МГИМО и РУДН и другие солидные "вышки". И еще: поскольку специальность "маркетолог" в России появилась недавно (при СССР она была просто не нужна, у нас была не рыночная а плановая экономика) - все дипломы маркетологов можно легко отследить в ФРДО - федеральном реестре сведений документов об образовании. Так что г-н Главный маркетолог, при желании, естесссно, может легко доказать неверующим "крашеным старушкам" свою компетентность. Почему то мне кажется, что этого не случится, пичалька.
И вишенка на торте!
Ну куда ж без нее :))
Среди компетентных организаций, принимавших участие в разработке профстандарта профессии "маркетолог" есть НП "Гильдия Маркетологов", ООО "Маркетинговое агентство "Вектор", ООО "Маркетинговое агентство "Степ бай степ", но нет никакого "Союза Маркетологов". Почему, как вы думаете? А вы, для начала, найдите этот Союз в интернете. Ну хотя бы официальный сайт, программу, список членов, мероприятия - все, что должно быть у организации. Тем более, если организация объединяет людей, профессионально занимающихся рекламой, раскруткой, позиционированием, в общем - знают все про то, как быть на виду.
Вот, пожалуйста:
Сайт Союза - на реконструкции. В паблике Союза на ВК - 63 участника. Не очень много на всю Россию. Что то мне подсказывает, что Союз не сильно функционирует. Или интриги завистников из Гильдии маркетологов? Кроме того, в официальном описании Союза (на ВК) говорится, что союз объединяет в своих рядах "передовые российские компании и организации, содействующие развитию бизнеса в России". Никаких физических лиц, даже если они рекомендуются как "директор по маркетингу крупного холдинга".
Вот уж воистину - скажи мне кто твой друг, и я скажу кто ты. Какие новаторы, такие у них и поклонники маркетологи.
Давайте это обсудим. Встречаемся в комментах, пароль "крашеные старушки". Отдельный велком - самому господину директору по маркетингу Левиус.ру. Встретим пирогами, а дамы?