Привет! Если я начал бы свой YouTube-канал в 2023 году, то вот система из семи шагов, которая поможет развить канал, привлекать просмотры и подписчиков.
Обратный инженеринг
Первый шаг - декомпозиция целевой аудитории. Понять, кто ваши зрители и почему они будут смотреть ваши видеоролики. Формулируйте конкретную проблему, которую решает ваш канал. Определите, какую стратегию построить на основе этих данных, чтобы привлечь просмотры и подписчиков. Учтите, что ваш канал может быть познавательным или развлекательным, главное - решать проблемы и цеплять актуальные темы. Этап определения количества показов на YouTube важен, так как система рекомендаций предлагает видео зрителям в соответствии с их интересами. Здесь мы определяем, кому и в каком объеме YouTube будет показывать наши видеоролики.
Проведение исследования
Шаг 2: Проведение исследования. Соберите ключевые слова и определите объем аудитории. Используйте инструменты, такие как VidIQ, Google Trends и YouTube Analytics. Анализируйте поисковые запросы и поисковые подсказки на YouTube, а также данные конкурирующих каналов. Оцените число подписчиков и просмотров у успешных каналов, а также проведите анализ Google Trends для наиболее актуальных запросов. Используйте другие инструменты для сбора статистики по ключевым запросам. На основе собранных данных определите тематику вашего канала, определите направление контента, выявите успешные серии видео и изучите методы и подходы конкурирующих каналов.
Запись видео
После этого переходим к третьему шагу - запись видео и создание контента. Уже имея понимание о том, что делать, мы записываем видеоролик. Важный лайфхак состоит в том, что видеоролик нужно записывать, когда у вас уже точно представлены название и значок этого видео. Таким образом, контент будет соответствовать общей идее видеоролика. Если сначала записать видео, а потом думать о названии и значке, то вы будете ограничены уже записанным материалом. Лучше начать с анализа конкурентов, определить тему и концепцию видеоролика, и затем уже приступить к съемке и созданию контента. Эта Триада (тема, название, значок) определяет количество показов и просмотров видеоролика на YouTube. Попробуйте этот подход и поделитесь своими результатами. После анализа начните записывать видеоролик. Не бойтесь ошибок, они неизбежны, но важно действовать. Существуют принципы записи видеоролика, которым следует придерживаться независимо от темы и значка. Хороший видеоролик должен быть кратким, ярким, прикольным, полноценным и всеобъемлющим. Запишите эти принципы в описании видеоролика и повторите их здесь. В закрытом чате есть ссылки на авторов каналов с миллионами просмотров, которые делятся своими кейсами и принципами записи видеороликов. Присоединяйтесь к нашему закрытому чату для обмена информацией и получения опыта по развитию YouTube-каналов.
Релиз, монтаж, загрузка, оптимизация.
На четвёртом этапе, который можно назвать "релиз", обрабатывается записанный материал, производится монтаж и загружается видеоролик на канал. Важно оптимизировать видео, не пренебрегая этим шагом. Несмотря на то, что некоторые популярные ютуберы не придают большого значения оптимизации, так как уже имеют свою постоянную аудиторию и подписчиков, для начинающих каналов это важно. Мы должны использовать все возможности, предоставляемые YouTube, чтобы помочь людям и алгоритму правильно ранжировать наши видеоролики. Оптимизация включает написание описания, задание тегов и использование имеющихся возможностей. Цель состоит в том, чтобы обеспечить обнаружение видео и понятность для зрителей и алгоритма YouTube. Важно быть честными и не пытаться ввести в заблуждение аудиторию или искажать понятия. Оформление названия и других метаданных также играет роль в привлекательности, интересности и привлечении зрителей. После подготовки релиза, видеоролик публикуется.
Продвижение
На пятом шаге, который является этапом продвижения, если вы правильно прошли предыдущие важные шаги, YouTube будет продвигать ваши видеоролики автоматически. Это происходит потому, что видеоролики решают проблемы конкретных зрителей, основываясь на полученных вами данных из исследования. Ваши видеоролики нацелены на актуальные и востребованные темы в интересной нише, где есть заинтересованная целевая аудитория. Если вы проанализировали конкурентов, создали качественный и привлекательный видеоролик, а также правильно его оптимизировали, то YouTube действительно будет продвигать ваши видеоролики. В этом заключается сила YouTube.
Если вы не получаете желаемого продвижения, то либо вы сделали что-то неправильно на предыдущих шагах, либо попали в период изменений алгоритмов YouTube, что иногда может вызывать снижение просмотров. В таких случаях необходимо не сдаваться, а продолжать пробовать и повторять действия, пока не добьетесь успеха. Важно помнить, что нет мистической магии продвижения. Самое важное - это правильно пройти предыдущие этапы и создать контент, который YouTube сможет рекомендовать и который будет захватывать и удерживать зрителей на платформе.
Аналитика
После этого наступает шестой пункт - анализ результатов размещения видеороликов на YouTube. Важно изучать статистику просмотров наших видео и понимать, почему они имеют много или мало просмотров. Мы исследуем низкое удержание аудитории, низкую долю просмотров, и сравниваем эти данные, чтобы понять, где мы ошибаемся. Если видео имеет низкую долю просмотров, это может быть связано с конкурентным или неинтересным контентом, который не решает проблему зрителей. Если просмотров достаточно много, но доля просмотров низкая, это может свидетельствовать о том, что мы не привлекли внимание аудитории или создали видео, которое не цепляет. Низкое удержание может быть вызвано отсутствием ответов на вопросы зрителей, использованием кликбейтных заголовков или проблемами с качеством видео, например, плохим звуком. В результате анализа мы определяем, на каком этапе возникают проблемы и находим способы их исправить. Это все происходит на шестом этапе - анализе и аналитике.
Повтор и корректировка целей
Седьмой этап - повторение и корректировка ситуации. На этом этапе, исходя из выводов, сделанных на аналитическом этапе, мы вносим изменения и корректировки. Мы создаем новые видеоролики, учитывая ошибки, которые были допущены, и применяем исправления, чтобы повысить их эффективность. После этого мы снова проходим через этот цикл, создавая видеоролики, которые учитывают все улучшения. Это очень важно для достижения более высокой производительности и успешного развития канала. Будьте реалистами и поймите, что если ваша тема, например, коммерческая недвижимость в России, не будет иметь миллионных просмотров, это связано с ограниченным объемом аудитории, интересующейся такими видеороликами. Всегда имейте ясную бизнес-модель для вашего YouTube канала и понимайте, какой будет источник дохода. Продаете ли вы товары и услуги или стремитесь к монетизации через партнерские программы. Важно иметь четкую концепцию канала и понимать, как будет строиться конверсионная воронка.
Об отличиях в ведении канала с обычными видео и Shorts
Есть два принципиально разных подхода к созданию YouTube канала: длинные видеоролики или короткие видеоролики. Оба подхода могут быть успешными, но каналы с короткими видеороликами отличаются от обычных каналов. Они получают больше просмотров, но пока не могут полноценно монетизироваться, так как ограничены по времени до одной минуты. У таких каналов также другие принципы ранжирования и вовлечения аудитории. Создание канала с короткими видеороликами легче, но монетизация и получение трафика сложнее. Каналы с длинными видеороликами труднее развивать, но их трафик легче монетизировать с помощью различных способов. Вам нужно решить, по какому пути идти и возможно смешивать разные типы контента в рамках одного канала, но это может вызвать проблемы.
Если вы ищете советы от опытных ютуберов и авторов успешных каналов, можете присоединиться к нашему закрытому чату. Мы будем рады поделиться информацией и опытом для развития вашего канала. Благодарим вас за просмотр статьи и надеемся, что наши семь шагов помогут вам развить ваш YouTube канал в 2023 году.