Исследование Nielsen показало, что подростки стали менее активно использовать социальные сети Facebook и Instagram, а предпочитают Snapchat и TikTok.
Nielsen, мировой лидер в области аналитики, провел исследование, которое показало, что молодежь стала менее активно использовать социальные сети Facebook и Instagram, а предпочитают Snapchat и TikTok. Особенно это касается американских подростков с возрастом от 13 до 17 лет. Согласно данным исследования, в первом квартале 2021 года аудитория Facebook сократилась до 33,1 млн пользователей, что на 3,4% меньше, чем год назад. В то же время аудитория Instagram выросла до 31,2 млн пользователей, однако, среди подростков этой социальной сети стабильно теряют популярность. Вместо этого молодежь все больше использует Snapchat и TikTok. Аудитория Snapchat среди американских подростков составляет 34,5 млн пользователей, а TikTok находится на 3-м месте с 30,1 млн пользователей.
Одной из причин такого изменения предпочтений молодежи является то, что Snapchat и TikTok предлагают более персональный и интерактивный опыт, кроме того, эти платформы более ориентированы на визуальный контент, особенно на видео, что наиболее привлекает внимание молодежи.
Исследование Nielsen дает понимание о тенденциях в потреблении контента и поведении аудитории в социальных сетях, что полезно для планирования рекламных кампаний и развития маркетинговых стратегий, особенно в молодежной среде.