В 1997 году бывший генсек и экс-президент СССР Михаил Горбачев снялся в рекламе американской сети ресторанов Pizza Hut. На родине политик уже потерял популярность. но на Западе оставался узнаваемым медийным человеком - и согласился сниматься, поскольку остро нуждался в деньгах. Позднее, в 2010 году американский еженедельник Time включил этот ролик в список десяти самых неудачных реклам со знаменитостями. Получилось то, о чем когда-то говорила знаменитая актриса Фаина Раневская: "Деньги истрачены, а позор остался".
После выхода на пенсию
К тому времени экс-лидер страны ушел с политической сцены и был отправлен на пенсию. Но экономика государства после распада СССР рухнула вниз (по официальной статистике. она сократилась на 30%). Инфляция обесценила первоначально солидную пенсию Горбачева - 4 тысячи рублей стали стоить всего около 2 долларов. Выдвижение своей кандидатуры на выборах президента России в 1996 году с треском провалилось: бывший генсек набрал всего 0,5% голосов избирателей. Горбачев-Фонд, на создание которого ушли средства от Нобелевской премии мира, гонорары от лекций и почти все личные накопления, переживал тяжелые времена. Экс-президент СССР позволил себе критиковать нового лидера страны Бориса Ельцина - и тот в ответ приказал проверить, не использует ли данная некоммерческая организация пропавшие "деньги партии". Фонд буквально задушили многочисленными финансовыми проверками и лишили основных источников поддержки. Занимаемую им площадь в здании бывшего Института общественных наук при ЦК КПСС сократили с пяти тысяч до семисот квадратных метров. Денег на продолжение работы не осталось.
Сам Горбачев так оправдывал свои действия (интервью 2010 года): "Снимался в рекламе Pizza Hut. Вот это была для меня мука: чтобы я до такого опустился! Но ситуация была критическая. Борис Николаевич с ОМОНом выселил наш фонд из здания, которое сам же в свое время нам выделил. (...) А когда поступило предложение от Pizza Hut, я подумал: ну и что тут такого? Это всего лишь работа. Официальное дело. За нее платят деньги. А они нам сейчас ох как нужны. Почему нет? При этом и Борис Николаевич, и его окружение, конечно, рассчитывали, что на той рекламе Горбачев себя дискредитирует. И вдруг отовсюду стали приходить письма: "Молодец Горбачев". И разные слова поддержки.
Ролик «межконтинентального размаха»
Американская сеть пиццерий Pizza Hut стала открывать свои точки в России в начале 1990-х годов. Подобные заведения казались символами красивой заграничной жизни - и пользовались большой популярностью. По данным компании, к середине 1990-х годов московский филиал приносил самую большую прибыль, здесь фиксировались рекордные цифры продаж.
В то же время ближайшие конкуренты, компании Little Caesars и Domino's готовились к экспансии на российский рынок. Фирма Pizza Hut приняла решение о проведении мощной рекламной акции. Смысл был в том, чтобы представить свою продукцию в качество глобального бренда. В итоге работники фирмы вышли на Михаила Горбачева. Политик был узнаваем и в России, и на Западе. Более того: проведенные в США социологические опросы показывали, что 54% американцев предпочли бы видеть ес главе России именно Михаила Сергеевича, за Ельцина высказались только 18% респондентов.
Предполагалось, что ролик станет очень затратным: по сути, это короткий фильм с оригинальной музыкой, где герои говорят на русском языке - но на экране присутствуют английские субтитры.
После прогулки по Красной площади
Несколько месяцев сбсуждалжсь детали процесса, декорации, а самое главное - гонорар Горбачева, который был достаточно высоким (фирма так и не раскрыла точных цифр, но, по подсчетам специалистов, сам ролик обошелся не менее чем в миллион долларов, а бывший генсек получил от 150 до 200 тысяч «американских рублей»; впрочем. в печати называется и сумма в пять-шесть раз больше).
Съемки предполагалось проводить на Красной площади - и на это время ее нужно было перекрыть. Сюжет рекламы был разработан сотрудниками Pizza Hut. Горбачев со своей внучкой Анастасией гуляет по Красной площади. Падает снег, и, чтобы согреться, герои заходят в находящуюся на площади пиццерию данной фирмы. За соседним с ними столиком сидят несколько человек (возможно, семья), которые узнают Горбачева. Мужчина средних лет произносит: "Это из-за негo у нас в стране хаос!" Молодой парень (как бы его сын} возражает: «Зато у людей появились свобода и перспектива». В итоге конфликт поколений разрешает пожилая женщине, которая замечает, что, не будь Горбачева, у россиян не было бы продукции Pizza Hut. Послe этого все персонажи улыбаются, встают и поднимают по кусочку пиццы "за Горбачева". Сам политик при этом не произносит ни слова, а его внучка Анастасия с довольным видом уплетает такую же пиццу.
Смена вывески
Переговоры с Горбачевым были довольно сложными. Они прерывались и возобновлялись, и каждый этап заканчивался обещанием повысить гонорар.
В итоге экс-президент СССР дал согласие. Правда, есть пиццу в кадре политик категорически отказался: "Я бывший глава государства и не могу этого делать". Так что «отдуваться» за дедушку пришлось внучке.
Реклама должна была фокусировать внимание не на Горбачеве, а на компании друзей или родственниках, пришедших в Pizza Hut. Видеоряд указывал, что дело происходит в России - с этой целью в кадре показывали Красную площадь и храм Василия Блаженного.
Сам съемочный процесс занял два дня: день на прогулку Горбачева с внучкой по плошали и день на сценку в пиццерии.
На Красной площади не было заведения Pizza Hut, и соответствующую вывеску разместили над ювелирным магазином. А сцена в помещении снималась в другом месте, внутри московской пиццерии на Тверской улице, рядом с памятником Юрию Долгорукому.
В День благодарения
Съемки оказались очень непростыми. Во-первых, пришлось дожидаться снега, чтобы Красная площадь выглядела так, как запланировано в сценарии. Во-вторых, в нужный день Горбачев приехал с большим опозданием - когда все уже были уверены, что договор с ним будет расторгнут. Встречавший политика арт-директор Тед Шэйн сказал: "Мы делаем грандиозный проект". На что бывший советский лидер ответил: «Да уж, мне случалось в этих местах участвовать в грандиозных проектах".
В дополнение к ролику американцы сняли небольшое интервью с Горбачевым. Михаил Сергеевич объяснял, почему он снялся в данной рекламе, сделав упор на общественный фактор: •Пиццу едят все, это не только потребление, это общение".
Кстати, продукцию фирмы Pizza Hut бывший генсек все-таки попробовал. Окончание съемок рекламного ролика пришлось на День благодарения (праздник выражения благодарности Богу за материальное благосостояние и доброе отношение окружаюших). который в США выпадает на четвертый четверг ноября. В Америке в этот день к столу традиционно подается фаршированная индейка - а поскольку это блюдо не входит в меню данной сети ресторанов, члены съемочной команды отмечали завершение работы пиццей с соответствующими ингредиентами. Горбачев присоединился к ним - но в ролик это событие не попало.