Chrome Hearts — это бренд, который, кажется, захватил свою нишу в хип-хоп культуре: нейм-дроп в Eternal Atake, треках Gunna, фотки в соцсетях инфлюенсеров, а с недавних пор и в русскоязычной тасовке! Но лос-анджелесский люксовый бренд далеко не новичок и не просто модный бренд на данный момент. Chrome Hearts существует с 80-х годов, уже более трех десятилетий культивируя лайфстайл и стиле типичных байкеров в кожаных куртках, стильных очках и тонной стилевых металлических украшений!
Chrome Hearts была основана в 1988 году Ричардом Старком и производителем кожи Джоном Боуменом в гараже Лос-Анджелеса. Старк и Боуман не могли найти на рынке кожаных курток, которые им хотелось бы носить, поэтому они начали шить собственные. Вскоре после этого к операции присоединился ювелир стерлингового серебра Леонард Камхаут, бренд начал штурмовать еще и рынок украшений. Первое широкое знакомство с брендом произошло благодаря легендарной панк-рок-группе Sex Pistols. Тогдашняя девушка ведущего гитариста Стива Джонса играла главную роль в малобюджетной комедии ужасов 1989 года под названием Chopper Chicks in Zombietown, и Chrome Hearts разработала несколько костюмов для фильма. Джонсу понравился бренд, и он начал носить его на сцене. С этого момента другие крупные группы, такие как Motley Crüe и Guns N’ Roses, также начали носить кожаные вещи и аксессуары Chrome Hearts, что сделало бренд неотъемлемой частью стиля рок-звезд того времени.К началу 90-х мир моды тоже начал обращать внимание на Chrome Hearts, но Старк никогда не был заинтересован в том, чтобы его детище считали модным брендом, несмотря на его связи с индустрией. В 1992 году компания Chrome Hearts получила награду CFDA «Дизайнер аксессуаров года», что укрепило ее репутацию и повысило узнаваемость бренда. Шер, еще одна музыкальная икона, которой понравился бренд, даже вручила Старку награду в полной форме Chrome Hearts. В интервью основатель продолжает говорить, что он остается «антидизайнером».Трио основателей в конечном итоге разделилось в 1994 году, и Старк и его жена Лори Линн сохранили контроль над брендом.
Дети Старков, Джесси Джо и близнецы Фрэнки Белль и Кристиан, использовали свои связи в Лос-Анджелесе, чтобы привлечь внимание нового поколения к бренду. Одним из самых крупных проектов за последние годы стала полноценная совместная коллекция с Беллой Хадид, близкой подругой семьи, которая дебютировала эксклюзивно в Selfridges в 2017 году. С тех пор в партнерстве появилось несколько капсул. Среди других соавторов легендарная рок-группа The Rolling Stones, Bape, Rick Owens и Comme des Garçons. Их серебряные кинжалы украшали изготовленные на заказ часы Air Jordan Is и Rolex. Ассортимент товаров бренда, мягко говоря, огромен, но два из его самых узнаваемых предметов в наши дни, вероятно, это шляпы дальнобойщика, украшенные готическими шрифтами, и джинсы стоимостью 1750 долларов, украшенные кожаными крестами, которые стали повсеместными для таких известных рэперов, как Дрейк и Оффсет. . Эта тенденция стала настолько популярной, что MNML Los Angeles, бренд быстрой моды, известный созданием более дешевых альтернатив дорогим трендам, начал производить собственные джинсовые ткани с перекрестным покрытием, что привело к продолжающейся судебной тяжбе, которая началась в апреле 2020 года.