Источник: ☭ Обретение навыков, необходимых для успешной карьеры в области веб аналитики
Материал этого раздела будет полезен любому, кто стремится приобрести навыки по анализу данных. Применимую на практики информацию смогут получить все, от маркетологов, которые хотят лучше понимать факторы, влияющие на их рентабельности инвестиций, до экспертов удобства использования, которые желают применять количественные данные, чтобы способствовать созданию более эффективных качественных анализов.
Меня часто спрашивают, какие навыки требуются, чтобы успешно анализировать веб-данные. Это сложный вопрос, поскольку существует множество путей достижения поставленной цели. Но в этом разделе я предложу конкретные способы приобретения навыков, которые будут полезны, независимо от действительно выбранного пути достижения конечной цели.
В этой книге я уже упоминал о важных неосязаемых аспектах аналитики, таких как комфортное принятие неполных данных, действительное осознание множественности, принятие того факта, что не существует исчерпывающего ответа, и понимание того, что изменение — единственный постоянный фактор в среде Интернета. Эти неосязаемые аспекты служат реальным ключом к успеху. При отсутствии правильной модели мышления все остальное становится неважным.
А теперь рассмотрим некоторые неосязаемые аспекты, которым можно уделить внимание, чтобы развить в себе прекрасные аналитические способности.
Сделайте это: используйте данные
Вы не сможете стать великим аналитиком, если не отложите эту книгу в сторону, не влезете в грязь и не повалите “кабанчика” данных. Конечно, при этом придется запачкаться, но никакого другого способа обретения нужных знаний не существует.
Многое из изучаемого в школе или университете является чистой теорией. Курсы читаются людьми с самыми лучшими намерениями, но реальный мир постоянно развивается, усложняется и запутывается.
Даже если вы уже обладаете званием магистра или доктора философии в области веб-аналитики, превращение в мудрого аналитика начинается только с выходом в реальный мир.
Я часто рекомендую будущим аналитикам найти некоммерческую организацию, чья деятельность им близка, и на добровольных началах помочь в реализации аналитического решения для веб-сайта и в анализе полученных данных. Результаты деятельности некоммерческих организаций очень трудно анализировать. Не существует никакой кнопки вроде “Заказать”, и часто имеется очень мало ориентиров для определения целей и конечных результатов. Вам придется работать в глухой ветви аналитики, но с каждым часом, затраченным на эти данные, вы будете все больше узнавать о себе и о веб-аналитике. Любая выполненная вами работа будет способствовать преобразованию мира, и приносить не поддающийся четкому определению практический опыт.
Приобретайте опыт работы с несколькими инструментами
Вам не удастся заполучить работу в области веб-аналитики до тех пор, пока вы приобретете опыт работы с тремя-четырьмя различными инструментами. Причина очень проста. Каждый из применяемых в нашем мире инструментов страдает своим уникальным набором недостатков — от способа реализации кода до таких особенностей, что инструмент не сможет выполнять сегментирование при отсутствии предварительно определенных параметров и устанавливаемых пользователем переменных.
Применяя несколько инструментов, вы будете лучше ориентироваться в том, какие кнопки следует нажимать для получения того или иного отчета, и узнаете, сколь запутанным в действительности является мир веб-данных. Спешу заметить, что когда речь идет о нескольких инструментах, подразумевается не только опыт работы с несколькими инструментами, измеряющими поток кликов, вроде Google Analytics, Omniture или Affmium Netlnsight компании Unica. На самом деле имеются в виду несколько инструментов, которые охватывают весь спектр задач веб-аналитики 2.0.
Приобретите значительный опыт применения Compete, Wfebmaster Tools, iPercep- tionss 4Q, FeedBumer, PercentMobile, Google Website Optimizer или TwitterFriends. Это послужит тренировкой для вашего мозга и позволит узнать, как эти инструменты могут избавить от ограничений, присущих данным о потоке кликов веб-сайта. Одновременно вы получите более полные ответы на свои вопросы.
Не оставайтесь в стороне от реального мира
Слишком часто мы позволяем своей работе ограничивать наше дальнейшее образование и обретение опыта. Я знаком только с электронной коммерцией, поскольку только ею занимается компания, в которой я работаю. Я умею только генерировать лиды, поскольку только с ними мне приходится работать.
Эти оправдания крайне неубедительны и, к сожалению, демонстрируют, до какой степени мы позволяем внешним обстоятельствам ограничивать наш потенциал и тормозить профессиональный рост.
Компании, в которых приходится работать, редко предоставляют время для действительно эффективного обучения и профессионального роста. Но окружающий мир постоянно изменяется и развивается. Если остановиться, можно безнадежно отстать. Поэтому нужно выйти наружу и позаботиться о своем образовании.
# ЧИТАЙТЕ ЕЩЁ:
Услуги юзабилити — реальный способ заставить свой бизнес развиваться
Внутренняя перелинковка – результаты эксперимента
Интернет технологии CPA (Cost per action)
Сервис WEB - аналитики Google Analytics
Можно выучить JQuery без JavaScript?
Веб-сайт рекламного агентства
7 бессмертных SEO-мифов
Фриланс: проблема доверия между заказчиком и клиентом
Копирайтинг - плюсы и минусы работы
Основные правила фриланса
Разработка сайтов - вёрстка, макет, дизайн
Как заработать на фрилансе?
Что такое уникальный текст?
Создание сайтов WEB сайтов и HTML