Заказчик пришел к нам с идеей создания организации по проведению турниров по DOTA 2. Это был его первый опыт, поэтому ему требовалась помощь с развитием проекта с нуля. Бюджет был небольшой, но желание - огромным.
Не бывает нерешаемых проблем, подумали мы, и взялись за дело.
В первую очередь мы обсудили детали: узнали у заказчика его видение проекта, имеющийся бюджет и определили цели и задачи.
ЦЕЛИ
- создание группы Вконтакте и ее ведение
- создание уникального логотипа и дизайна для соцсетей
- привлечение участников и зрителей
- рекламное продвижение
РЕШЕНИЕ
Так как турнир планировался по Dota 2, выбрали самых яростных на вид персонажей из игры — Pugna, Ursa, Juggernaut и Lycan. Основным персонажем сделали Pugna и по нему выбрали цветовую гамму будущего дизайна - черный, неоновый зеленый и для контраста выбрали ярко-красный. С этим концептом отправили техническое задание дизайнеру.
Нам необходимо было сделать полноценную упаковку группы Вконтакте с разработкой узнаваемого фирменного стиля. От дизайнера мы получили полный набор уникальных иллюстраций: баннеры для шапки и постов, иконки меню, мобильную обложку. Он также создал айдентику для организации - резко очерченные буквы, где вместо буквы “А” - логотип игры. Он отлично передавал смысл названия и заодно показывал направление турнира.
Также мы сделали шаблоны турнирной таблицы, расписания матчей и их результатов.
Для привлечения аудитории и участников была разработана маркетинговая стратегия и запущена таргетированная реклама.
Результаты рекламной кампании:
Средняя цена за клик — 2.6 рублей
CTR — 13.088 %
Турнир был рассчитан на игроков и команд 4-5 тира. Это начинающие киберспортсмены, желающие показать свой скилл. Для тех, у кого не было своей команды, мы создали обсуждение, где они могли кинуть клич о поиске тиммейтов. В итоге набралось 8 отличных команд.
Каждый раунд анонсировался в группе Вконтакте, а сам турнир транслировался на Twitch-канале организатора RAGE.
Для увеличения публичности и привлечения новых зрителей, мы нашли нано-инфлюенсера и пригласили его комментировать финальный раунд турнира. Блогер сообщил об этом в своем Discord-е, приглашая своих подписчиков поболеть за начинающих игроков.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Статистика из группы говорит сама за себя. Благодаря таргетированной рекламе мы привлекли полторы тысячи подписчиков в группу, а количество уникальных пользователей достигло 30 тысяч!
ЧТО ДАЛЬШЕ
RAGE не собираются останавливаться в развитии. В планах организации новый турнир с бо́льшим количеством команд, увеличенным призовым фондом и другими бонусами, которые мы пока раскрывать не будем. Расскажем об этом в следующий раз!
ВЫВОД
Кейс RAGE это идеальный пример того, что даже с небольшим бюджетом можно запустить проект с нуля и вывести его на приличный уровень. Ребята только начинают, но мы уверены, у них большое будущее!
А для нас это был интересный опыт, который доказал нашу экспертность в работе с геймдев проектами.