Бренд-это наше позиционирование, если потенциальный клиент его понимает, то ему проще принять решение о покупки.
Желание что-то приобрести берется в первую очередь от осознания того как это поможет нам для выживания, в этот момент приходит на помощь позиционирование компаний, оно показывает какой образ жизни ведут те люди, которые покупают наши товары и сопоставляя себя с ними формируют желание, которое ведет к покупки.
Необходимо показать эту глянцевую картинку на которую мы опираемся, когда формируем свои цели в жизни. А чтобы показать ее наиболее успешно мы должны не забывать про тренды, сейчас повестка на экологичность? Хорошо, тогда мы экологичные! Например марс меняет упаковку с пластиковой на бумажную и создает инфоповод во круг себя, если они заменят все ингредиенты, позовут новую звезду для рекламы и даже выкупят все постеры для рекламы это не даст таких результатов. Таким же образом поступают такие бренды как MAC, mersedes, ZARA.
Секрет взрывного брендинга это "образ жизни + тренды ". В своей работе над брендом компании я использую эти два важных условия и так же даю советы по стратегии уже на первой консультации.
