Это моя одна из самых больших работ за время работы таргетологом.
- Задачи:
• Проведение розыгрышей;
• Привлечение подписчиков;
• Продажа билетов на матчи;
Разберём по 1 кампании из каждой задачи. Приятного чтения.)))
Проведение розыгрыша:
Задача: провести рекламную кампанию на розыгрыш абонемента на все домашние матчи ХК «Авангард» для новых участников программы лояльности.
Я подготовил 4 группы объявлений. А именно:
- Подписчики Группы Арены и Подписчики Группы Клуба ХК «Авангард»;
- База людей, которые подключались к Wi-Fi на Арене;
- Интересы + ключевые слова.
Подписчики Групп
Я запустил рекламу на довольно таки узкую и целевую аудиторию, что дало свои плоды.
Жители Омска и Области, от 21 до 47 лет, посещавшие сайты tickets.hawk.ru/ и https://www.hawk.ru/ при этом подписанные на группы Арена и Клуба ХК «Авангард». ЦА: 10 000 человек.
Реклама вела на форму обратной связи для участия в розыгрыше.
+ каждый человек падал в CRM систему, что пророчило ему попадание в воронку.
Видим средний CTR ≈2.4%
212 переходов
А главное 9.7/10🔥
К сожалению отчёт по количеству заполнивших форму нет, так как отдел отвечающий за сайты, ничего не поставил. В дальнейшем примеры работ, также будут без предоставления данных о количестве заявок.
Ретаргет на посетителей сайтов
Классическая кампания с ретаргетом на аудиторию сайта, эта группа объявлений уже имеет более широкую аудитори.
Жители Омска и Области от 27 до 45 лет посещавшие сайты tickets.hawk.ru/ и https://www.hawk.ru/.
ЦА: 22 000 человек.
Реклама также вела на форму для заполнения.
Cредний CTR ≈2.3%
106 переходов
Оценка 8.9/10🔥
Люди подключавшиеся к Wi-Fi арены
Довольно таки интересная и действенная аудитория для таргета.
Каждый человек подключавшийся к Wi-Fi должен заполнить форму для доступа в интернет, и этим самым попадает в CRM систему.
Жители Омска и Области, от 18 до 45 лет. Аудитории ретаргетинга: Подключения к G-Drive_free_WiFi.
ЦА: 8 300 человек.
Реклама также вела на сайт с формой для заполнения.
Cредний CTR ≈1.8%
60 переходов
Оценка 7.7/10
Интересы + ключевые слова
Моя любимая настройка в кабинете ВК, это ключевые слова с ограничением периода поиска внутри экосистемы Яндекса.
В данном случае я запустил ключи суженные инетересами.
Жители Омска и Области, от 21 до 45 лет.
Интересы: Развлечения и Спорт
Ключи по хоккейной тематике.
ЦА: 22 000 человек.
Реклама вела на сайт с формой для заполнения.
Cредний CTR ≈1%
29 переходов
Оценка 6.3/10
Итог по РК (Рекламной кампании)
Средний CTR ≈ 2.1%
407 переходов
19 652 показа
Привлечение подписчиков
Моя не самая сильная сторона в создании рекламы, это набор подписчиков. Почему? Просто не нравится, но «работа зла, полюбишь и козла.»
В рекламе я использовал 3 стратегии.
- Интересы;
- Ретаргет;
- Ключевые слова.
Для примеров буду брать по 1 объявлению из каждой стратегии.
Интересы
Омск и Область, Мужчины, Интересы Развлечения и Досуг.
ЦА: 208 000 человек.
Cредний CTR ≈0.8%
554 переходов
427 подписок
77% конверсии из перехода в подписку
Цена подписки 17.33₽
Оценка 6.6/10
Ретаргет
Омск и Область, возраст от 27 до 45 лет, ретаргет на посетителей сайта https://tickets.hawk.ru/ с исключением подписчиков группы.
ЦА: 13 000 человек.
Cредний CTR ≈1%
196 переходов
58 подписок
≈30% конверсии из перехода в подписку
Цена подписчика 39.55₽
Оценка 8.6/10🔥
Ключевые слова
Омск и Область, возраст от 18 до 55 лет, ключи по хоккейной тематике и тематике ХК «Авангард», период поиска - 7 последних дней.
Cредний CTR ≈1%
654 переходов
364 подписок
≈56% конверсии из перехода в подписку
Цена подписчика 39.55₽
Оценка 7.4/10.
Продажа билетов на матчи
Это была основная работа в Рекламном кабинете
- LaL (Look A Like)
- Ретаргет
- Интересы
- Ключевые слова
Примерно так выглядела каждая рекламная кампания по продаже билетов.
Для примеров буду брать по 1 объявлению из каждой стратегии.
Look A Like
Омск и Область, от 35 лет, похожая аудитория пикселя с сайта https://tickets.hawk.ru/
ЦА: 29 000 человек.
Cредний CTR ≈1.5%
75 переходов
Оценка 6.7/10.
Ретаргет
Омск и Область, без ограничения по возрасту, ретаргет на посетителей сайта https://tickets.hawk.ru/
ЦА: 26 000 человек.
Cредний CTR ≈1,27%
161 переход
Оценка 9.3/10🔥
Интересы
Омск и Область, от 23 до 55 лет, Интересы и поведения: Родители, СП: Женат.
ЦА: 44 000 человек
Мало кто знал, но хоккей очень семейный вид спорта, и туда часто приходят целыми семьями и поколениями.
Cредний CTR ≈0,74%
55 переход
Оценка 5.3/10
Ключевые слова
Омск и Область, от 35 лет, Ключевые фразы связанные с хоккей и
.
ЦА: 12 000 человек.
Cредний CTR ≈2,76%
121 переход
Оценка 8.3/10🔥
___________________________________________________
ВСЁ!
Связь:
Telegram: @bambo0e
What's App: +79525984643