Как же продвигать свой канал в телеграм? Начнём с рассылок, потому что именно они мне пока что нравятся больше всего.
- Что такое и как работает?
Вы собираетесь группой преподавателей и делитесь авторскими материалами за подписку. Если мы говорим о бесплатных рассылках, то каналы в них должны быть с одинаковым числом подписчиков, иначе может получится нечестно - результат рассылки понравится маленьким каналам, а большие расстроить. А если говорим о платных, то тут один (или два) организатора с большим количеством подписчиков набирают себе спонсоров (другие каналы) и устраивают рассылку среди своих подписчиков, делясь аудиторией за фиксированную плату.
- Почему может быть хорошо?
Вы делитесь с людьми материалам, которые создавали не один час, а им нужно просто подписаться на ваш аккаунт и оставить пару лайков. Красота!
Тем более, рассылки высылаются через несколько дней после начала. За это время новые подписчики могут узнать вас, как личность, и остаться с вами после рассылки. А могут и не остаться, но это уже следующий пункт.
- Почему может быть плохо?
Как я и говорила, людям ничего не стоит нажать пару клавиш, а в ответ получить целый пак полезного материала. И из-за этого происходит обесценивание чужого труда. Более того, каждый раз мне невероятно обидно, когда после окончания очередной рассылки я вижу отписки на своём канале. Хотя, это норма, т.к., как я уже говорила, выбрала своей ЦА репетиторов для детей, поэтому любым другим вряд ли будет интересно на моём канале.
- Как сделать так, чтобы рассылка прошла успешно?
У меня есть несколько небольших советов, которые помогут вам, как организатору сделать рассылку не "очередной", а по-настоящему запоминающейся.
- Отсматривайте материалы самостоятельно. Чем раньше вы заметите, что у Маши поплыл шрифт на второй страничке, а у Ани не прогрузилась картинка, тем больше времени будет у других участников это недоразумение исправить.
- Напоминайте подписчикам о рассылке. Я обычно делаю два поста до рассылки - в первом спрашиваю подписчиков, какие бы материалы им было бы актуально получить, а во втором говорю, что такого-то числа у меня стартует рассылка, поэтому не забывайте зайти на мой канал и принять в ней участие. Во время рассылки тоже делаю несколько постов, могу добавить дополнительный материал и написать об этом пост со ссылкой на рассылку, или просто разместить видео-обзор на свою разработку из той рассылки и снова указать ссылку. Результат иногда меня шокирует - с каждого такого поста добавляется сразу до 30 новых комментариев.
- Высылайте материалы сразу после окончания рассылки. Да, здесь бывают разные ситуации. У меня может заболеть голова или сломаться компьютер. Или я могу банально забыть. Но высылать материалы через неделю после окончания рассылки - это крейзи и так лучше не делать. И позиция "ну ничего страшного, подождут" - здесь не прокатит, даже если за ваши материалы людям нужно было просто подписаться на пару каналов. Тут мы говорим о своей репутации. Если вы не можете сделать это вовремя, то сделаете ли что-нибудь другое?
- Размещайте во время рассылки пост-знакомство с новыми подписчиками. Да, это делать можно и нужно. Иначе люди так и не узнают, кто вы и почему им лучше остаться с вами, а у них на это всего неделя, так действуйте!
Следующий метод продвижения в телеграм - реклама.
- Что такое и как работает?
Реклама, по сути, это небольшой пост на канале крупного (или не очень) блогера про другой канал.
- Почему может быть хорошо?
Вы платите деньги за то, чтобы про вас рассказали более экологичным способом, нежели это происходит в рассылке, т.к. человек подпишется на вас не потому что ему в ответ придёт большое количество материалов от других блогеров, а потому что его заинтересуете именно вы.
- Почему может быть плохо?
Я не покупала рекламу только по одной простой причине - я никогда не узнаю заранее хотя бы приблизительный приход от неё. Да, на меня может подписаться больше 100 человек, а может и 20. Причин - масса: большое количество рекламы у блогера, не "прогретая" аудитория, незаинтересованность в материале, не попадание в ЦА и даже просто пост, который не оформлен в тематике канала.
- Как сделать так, чтобы реклама прошла успешно?
Разберём несколько советов, разделив их на две группы:
Для тех, кто размещает рекламу на своём канале
- Тут главное правило - разумно оценивать рекламный текст. Даже есть вам скинули то, что человек обучает других зарабатывать по миллиону в минуту, если до этого они делали тысячу за неделю, это спугнёт подписчиков и может даже быть анти-рекламой (причём не только того канала, который взял рекламу, но и того, кто его продал!)
- Также, если хотите организовать хороший приход с рекламы, делайте не один пост. Желательно три (пост-подводка, где вы рассказывате читателям, что скоро на канале будет реклама и почему им стоит обратить на неё внимание; пост-реклама с основной информацией о канале; пост-подгон или пост-напоминание о том, что на канале проходит реклама, в этом посте можно сказать ещё раз о том, чем делиться человек за подписку на свой канал), но если берёте небольшую оплату, то может хватить и двух (выбирайте или пост-подгон или подводку).
- Всегда спрашивайте коллег о результате! Даже если кого-то что-то не устроило, это можно обговорить заранее. Мы живём в мире интернета и не забываем про вашу репутацию.
Для тех, кто купил рекламу о своём канале
- Можно подарить что-то новым подписчикам, чтобы они не листали ваш канал за полезным материалом, а получили его "здесь и сейчас", и уже получили возможность узнать, кто вы и что делаете.
- Также здесь сработает совет про пост-знакомство с новой аудиторией, про который я рассказывала в пункте про рассылки.
- Советуйтесь с человеком, у которого берёте рекламу во всём, потому что именно его читатели, который привыкли к тому, как он оформляет посты и какие картинки использует, будут решать - подписываться на вас или нет.
Третий пункт - самопиар.
- Что такое и как работает?
Работает, на самом деле, проще остальных двух, но не так эффективнно. Суть в том, что вы сами продвигаете себя. Заходите на канал к известному блогеру - видите интересную тему - включаетесь в обсуждение, оставляя комментарии от своего канала. Можно давать даже ссылки на свои посты, если они подходят по теме.
Можно устроить небольшой интерактив среди подписчиков - попросить их отправить ваш канал знакомым (которых он заинтересует!) и порекомендовать подписаться. Чем больше людей они к вам приведут - тем больше плюшек получат.
- Почему может быть хорошо?
Опять же, причина, про которую рассказывала в пункте о рекламе: люди подпишутся по желанию подписаться, а не ради чего-то.
- Почему может быть плохо?
Многие люди не любят конкуренцию. И поэтому даже запрещают писать от имени своего канала в комменатриях или беседах. Или банально банят! И что делать? Ничего! Смириться и пытаться дальше, потому что вы сами выбрали этот путь, а он, на секундочку, совсем не из лёгких.
- Как сделать так, чтобы пиар прошёл успешно?
- Во-первых, золотое правило "рыбок в озере, а муравьёв на земле" - не нужно оставлять комментарии в группе ВК с призывом подписаться на ваш телеграм-канал. Это не сработает так сильно, как вы будете на это надеяться, если вообще сработает.
- Во-вторых, не забывайте про культуру общения - если вам вынесли предупреждение админы большого сообщества, то нужно понять, что им не нравится ваша реклама и лучше от них отстать. В крайнем случае, они могли вкладываться материально в развитие своего канала или группы, а вы так просто уводите их подписчиков. Ай-яй!
И последний пункт на сегодня - марафоны или вебинары с другими коллегами.
- Что такое и как работает?
Организаторы выбирают темы, которые будут освещать во время марафона. Например, если я шарю в ПоверПоинте, я расскажу о нём, а Настя без ума от Миро, поэтому она будет вещать об этой платформе. Дальше - проводят неделю "прогрева" среди своих подписчиков, чтобы те приняли участие в марафоне, подписавших на спикеров и поставив им реакции на посты (но условия можно сделать и другие). Марафоны чаще всего бесплатные, т.к. их цель заключается не в заработке, а в том, чтобы привлечь к себе новую аудиторию (или пропиарить другой свой продукт, например, полный курс)
- Почему может быть хорошо?
Циркуляция аудитории, которая пришла за знаниями, а не за разработкой на один урок. Они хотят учиться и готовы потратить время на это, а это о многом говорит.
Во-вторых, возможность рассказать о себе не только на канале, но и на самом марафоне.
- Почему может быть плохо?
Не все подписчики останутся с вами навсегда, но этот минус относится ко всем способам продвижения.
Если другие организаторы будут тоже что-то продавать во время марафона - ваши подписчики могут уйти к ним. Но это не так обидно, потому что вы сами на это подписались, и глупо мечтать, что от этого выиграете только вы.
Люди могут забрать бесплатную плюшку в виде уроков и уйти. Ох уж это потребительское поведение, ничего с ним не поделаешь!)