Ничто так не символизирует пересечение стиля уличной одежды, спорта и творчества, как adidas Superstar — кроссовки, настолько укоренившиеся в нашей культуре, что они так же актуальны сегодня, как и полвека назад, когда они дебютировали в качестве баскетбольных кроссовок. С момента своего первоначального дизайна в 1969 году влияние Superstar распространилось от твердой древесины до всех уголков земного шара, преодолевая барьеры и объединяясь культовыми тремя полосками.
Adidas Superstar были представлены публике в 1970 году, дебютировав как низкие баскетбольные кроссовки с верхом, полностью сделанным из кожи, со знаменитым резиновым носком. Он завоевал любовь спортсменов за сцепление следующего уровня, легкую гибкость и улучшенную защиту на корте. В какой-то момент 75% профессиональных баскетболистов в США носили Superstars.
Культура хип-хопа зародилась в течение следующего десятилетия, и туфли-ракушки стали неотделимы от нее. По мере того, как жанр превращался из андеграундной формы искусства в мейнстрим, художники-новаторы громко и ясно заявляли о своей лояльности к adidas. Классический вид развился из ношения adidas Superstars без шнурков с высунутым язычком — стиль, который живет и по сей день. Кто это начал?
До того, как 50 Cent, JAY Z и Puffy подписали 9-значные соглашения об одобрении с крупными брендами, именно Run-DMC открыл дверь еще в 80-х, что привело к огромному потоку доходов для рэперов сегодня.
Все началось в 1986 году. Трио только что выпустило свой новаторский третий альбом Raising Hell (в который входил сингл My Adidas) и собиралось выступить в Мэдисон Сквер Гарден. Лиор Коэн, который в то время был их гастрольным менеджером, пригласил на шоу Анджело Анастасио, руководителя Adidas.
Когда для Run-DMC пришло время исполнить «My Adidas», Ран попросил толпу держать свои кроссовки в воздухе. Увидев, как многотысячная толпа держит свои кроссовки Adidas в воздухе, Анастасио осознал силу хип-хоп-маркетинга и быстро подписал с Run-DMC контракт на 1 миллион долларов, который также включал их собственную линию подписи.
«Анджело Анастасио, в то время топ-менеджер Adidas, пришел повидаться с нами в Мэдисон-Сквер-Гарден в 1986 году, — вспоминал DMC в интервью GQ. «Запись была выпущена уже около трех месяцев, и когда Ран сказал: «Сними кроссовки и держи их», я показал свои кроссовки 20 000 человек в аудитории, и они сделали то же самое. Это было безумно.
Телеграм - https://t.me/+fN1FWlsbGDVkODVi