78 подписчиков

🔥 Как увеличить кликабельность (CTR) объявлений в РСЯ?

2 минуты

450 прочтений

1 июня 2023

Средний CTR в РСЯ 1% .

🟢 Формат в РСЯ

Выбирая формат объявлений, отдавайте предпочтение ТГО формату. Такой формат дает больше охват в отличие от графического.

Чтобы увеличить CTR стоит делать упор на акции в офере, добавляя эту информацию первый заголовок объявления. Длина заголовка 56 символов.

🟢 Картинка в РСЯ

Добавляйте квадратное и широкоформатное изображение, так как это увеличивает количество площадок на которых может показаться объявление.
Не размещайте текст на картинке, так как в некоторых трафаретах текст объявления может наслаиваться на картинку. Можно размещать на картинке логотип и цифры (например цена или % скидки).
Отступайте от края 25% чтобы не было обрезки важных элементов в некоторых трафаретах рекламного объявления

🟢 Тесты в РСЯ

Обязательно работайте с текстами объявлений и, если возможность есть, с посадочной страницей. Сейчас в РСЯ по умолчанию работает автотаргетинг (даже если вы его выключили в настройках рекламной кампании, в данном случае данные все просто размажутся по ключевым запросам, например). Автотаргетинг учитывает ВСЕ данные при подборе сегментов аудитории: заголовок и тексты объявления, тексты на посадочной странице и других элементов. Поэтому надо экспериментировать и создавать несколько вариантов объявлений, что увеличит шансы попасть в несколько сегментов пользователей, которые могут быть эффективны. Надо добавлять несколько вариантов картинок и текстов объявлений в рамках одной группы, чтобы максимальное количество данных агрегировались в рамках одной группы и кампании.

🟢 Баннерная слепота

В ввиду того что у пользователей в интернете активно развита "баннерная слепота" и усталость от красивых фотошопных картинок, лучше работают живые фотографии, даже сделанные даже на телефон. Тестируйте разные типы картинок.

🟢 Насколько сильно надо укрупнять кампании в РСЯ?

При заведении кампании в РСЯ объединяйте в одну кампанию максимально похожие аудитории, которые таргетируются по одному продукту/товару. Не стоит создавать большие РСЯ кампании, объединяя в них несколько разных аудиторий и разные продукты, на практике такой подход себя не оправдывает (тестировала большую РСЯ в сфере онлайн обучения такой подход на один продукт объединяла разные аудитории с разными болями). так как чаще всего автостратегия отдает предпочтение нескольким группам из всей кампании, а другие просто не откручивает, что в итоге сужает охват и снижает эффективность рекламы.

🍎 Итог

Заполняйте все элементы и расширения (кнопка, видеодополнения, быстрые ссылки, уточнения, акция и тд) которые есть в объявлении, это позволит объявлению встраиваться в бОльшее количество трафаретов и показываться на бОльшем количестве площадок. Аккуратное заполнение объявления уже позволит увеличить охват и качество рекламной кампании.

😊 CTR - это не цель рекламы, смотрите лучше на CPA, CPO и ROI