Доброго времени суток!
Monsoon я очень люблю и уважаю- за прекрасные ткани, умопомрачительные расцветки и смелые модели. Вот такое у этого бренда я вижу впервые.
Тяжёлый и в то же время тонкий и не держащий форму трикотаж, странная драпировка... Ну, и у идеальных брендов бывают неудачи))
А вот хороший муссоновский образчик. Хоть и вискоза, не шелка, но невероятно приятная вещь
А вот те самые шелка, хоть и не 100%.
На 50-52 размер, легчайшее.
И попались мне вещи интересного бренда. Обе поразили своей необычностью, винтажностью и каким-то респектабельным местечковым покоем что-ли... В примерочной обнаружила, что обе вещи одного бренда
Платье. Его, конечно, надо разгладить, но ткань прекрасная- такая как будто влажная немного. 100% вискоза. Но и она разная бывает
Старомодный (как я подумала) крой.
Вторая вещь нашлась наощупь. Шёлк! -подумала я. Посмотрела- нет, на вид тонкий хлопок. А по ощущениям- ну шёлк и шёлк. Состав срезан. Взвесила- около 80 грамм... наверное в составе таки шёлк.
И вещь, опять же, похожа на винтаж.
Бренд заинтересовал.
Бренд Boden основал в 1991 году бывший финансист Джонни Боден, бросивший карьеру на Уолл Стрит.
Любопытный факт: первые коллекции фирмы были исключительно для мужчин. Джонни запустил Boden с нарисованным от руки каталогом, в котором представлены восемь стилей мужской одежды, которые он хотел иметь в своем гардеробе, для первого каталога Джонни позировали приятели.
Вскоре он понял, что "золотое дно"- это мода для женщин.
Одежда высокого качества и цена не очень отстаёт от качества)). Материалы разнообразны, от трикотажа (джерси, понте) до хлопка и льна, изредка попадается шелк, также бывает шерсть, вельвет, твид.
Стиль позиционируется как "традиционный английский". То, что я приняла за винтажность.
Целевая аудитория- домохозяйки из обеспеченного среднего класса.
Боденовские принты, которые чрезвычайно узнаваемы, стали своеобразным знаком отличия, который указывает на принадлежность к этому самому классу.
Боденовские леди узнают друг друга по принтам на платьях))
Вскоре Боден заметил, что из охвата бренда выпадает очень солидная аудитория- бизнес-леди, светские "львицы", делающие карьеру, женщины за рулём спортивных авто, на которые заработали сами, светская интеллигенция. Более того, они его прелестные принты считают “twee"(ближе всего по значению наши сюси-пуси).
Дабы исправить это положение, Боден запустил рекламную кампанию, лицом которой стала 43 летняя модель Хелена Кристенсен- она прямо таки олицетворяет собой тот самый "слой" успешных леди, которых Боден решил заполучить в ряды своих клиенток.
Получилось? Получилось... Но не то, чего хотел дизайнер. На сайт компании стали поступать... гневные отзывы от тех самых верных домохозяек среднего класса.
Вот одно из них- нашла на relook.
"Я - мать троих детей и считаю, что Хелена совершенно не подходит для марки Boden. Она слишком знойная и сексапильная. Одежда от Boden привлекает женщин за тридцать. Она простая и реалистичная. Я хочу проводить с детьми все доступное время, в практичной и веселой одежде. Когда-то я была худенькой и носила 6 размер [42 российский], но это осталось в прошлом. Я не хочу выглядеть как Хелена!"
К сожалению, Боден спасовал. Хелену убрали с сайта. Весёленькие принты остались прерогативой дам, у которых образ 43 летней Хелены вызвал комплекс неполноценности- так и писали некоторые в своих гневных посланиях. Почему- для меня загадка. Все люди разные и все по-своему прекрасны. Почему многоуважаемая мать троих детей решила, что такие женщины, как Хелена, не имеют права "проводить с детьми все доступное время, в практичной и веселой одежде"- это вопрос.
Попал Боден в свою же ловушку- создал идеальную одежду для файв-о-клок, прогулок с детьми и благотворительных собраний у викария- так вот и взяли дамочки его в оборот- "Наши платья! не отдадим их всяким бизнес-ледям!"))).
Вот такой новый для меня бренд).
Всем Добра!