Жажда принадлежности к определенным группам людей, потребность в отождествлении себя с тем, что привлекает – мощнейший манипулятивный рычаг. Почему так много людей покупают или хотят купить Mercedes или одежду бренда Balenciaga хоть даже и в кредит? Кто-то серьезно думает, что у машины марки Mercedes более надежный аккумулятор и мощный двигатель? Забудьте об этом! Люди тратят уйму денег не на то, что реально даст фору альтернативам, они тратят, чтобы принадлежать к определенному предпочитаемому сообществу. К сообществу тех, с кем они ассоциируют свои покупки и в данном случае – с интеллигентными людьми, которые могут позволить себе переплачивать. Говоря проще, будущая владелица платья от Balenciaga жаждет, чтобы её ассоциировали с конкретным классом и уровнем жизни, с теми, кто уже пользуется данным брендом. Честно говоря, когда я переехала в крупный мегаполис, то глазам своим не верила, насколько сильно люди впечатлялись от того, что у кого-то есть Rolls-Royce, многие и с
