Само слово “Мода” происходит от лат. modus – мера, образ, способ, правило, предписание.
Бернард Шоу: «Мода — это управляемая эпидемия»
Модными могут быть: одежда, верования, вкусы, способы поведения и речи, средства и продукты деятельности, страны для путешествий, телосложение и так далее.
Так почему же мы гонимся за модой, какие у нас мотивы следовать этим правилам?
- Мотив демонстрации принадлежности к своей группе.
Если в референтной группе что-то модно, и если человек хочет попасть в эту группу, находиться в этой группе, покупая модную вещь, перенимая модное поведение, таким образом он как бы заявляет «я такой же, как и Вы». - Мотив притязания на более высокий статус.
Мода даёт возможность производить соответствующее внешнее впечатление.
Люди боятся быть немодными, «немодность» = знак бедности, отсталости, заурядности, выброшенности из «приличного» общества. - Мотив самоутверждения.
Мода позволяет компенсировать или скрыть неуверенность в себе. Человек может ничего не достичь, но казаться успешным, потому что он модный. - Мотив получения новых впечатлений от своего нового образа/новой вещи.
- Мотив экономии времени при выборе товара.
Ведь круг модных брендов ограничен, не нужно долго искать какую-то вещь, достаточно зайти на сайт одного из модных магазинов и пролистать их каталог.
Самое интересное, что всё это кому-то и зачем-то нужно, кто-то где-то формирует моду.
Вывод на рынок модных «вещиц» и их потребление – это всего лишь вершина айсберга, только то, что мы видим.
А на самом деле под толщей воды скрываются причины возникновения моды, о которых мы совсем не задумываемся.
ПОДВОДНАЯ ЧАСТЬ АЙСБЕРГА
1 этап - цель
У любого модного тренда есть цель и за каждым трендом и модой всегда стоит заказчик.
2 этап - решение проблемы
И здесь возможно два варианта:
1) заказчику необходимо внедрить абсолютно новую услугу, которая ранее не существовала.
Например, есть версия о том, что чтобы внедрить страхование в США, были спровоцированы массовые пожары и ограбления.
2) существует реальная проблема, которую нужно решать вводом новых продуктов.
Для людей искусственно создаётся проблема, трудность, а потом предлагается отличный способ решения, который люди с радостью примут.
3 этап - внедрение тренда через управление информацией
Достаточно много приемов управления массами через информацию. Приведу один из своих любимых))
Например, «Окно Овертона» — это методика воздействия на разум людей, разделенная на 6 этапов (очень коротко, кому будет интересно, в интернете массу материалов):
😱«Немыслимо»
Научные симпозиумы, где решается глобальная проблема и то, как ее хотят решить, это один из немыслимых пока вариантов.
🤨«Радикально»
Табу с обсуждения снято, появляются сообщества радикальных сторонников, поток информации на данную тему увеличивается.
😐 «Приемлемо»
Проблема уже давно освещена и периодически проходят дискуссии, появляются сторонники, научные статьи, книги.
🤔 «Разумно»
Разворачиваются полнометражная много сюжетная история, фильмы, ток-шоу, привлекаются актеры для продвижения вариантов решения данной проблемы.
🤗 «Популярно»
Политики, певцы и другие медийные личности активно заявляют о своей индифферентности в данном вопросе.
🤓 «Государственная норма»
Свод законов, появляются первые прецеденты.
Есть конечно и другие способы, зачастую внедрение может длиться десятилетиями.
НАДВОДНАЯ ЧАСТЬ АЙСБЕРГА
4 этап - производство моды – это уже то, что мы видим.
- Идеальное производство - производство новых моделей.
Эту функцию выполняют творцы моды: модельеры, конструкторы, архитекторы, композиторы, поэты, режиссеры и т.д. - Материализация моделей — изготовление опытных образцов одежды, автомобилей, исполнение на репетиции новой песни, написание книги, снятие фильма и т.д.
- Массовое производство объектов моды.
Эта функция выполняется предприятиями, способными вести массовое производство.
5 этап - распространение модных вещей и стандартов поведения.
6 этап - потребление модных вещей.
Мода управляет даже нашими телами!
Давайте посмотрим, как менялись женщины за последний век.
Как им приходилось и приходится сейчас подстраиваться под моду, худеть, толстеть, изводить себя в залах, ложиться под нож, вкачивать себе в разные части тела нечто.
И всё ради того, чтобы быть модными, соответствовать стандартам и потреблять то, что продвигают корпорации.
А ведь мы все разные от природы, у нас разные темпераменты, разные фигуры и так и должно быть. Природа никогда не повторяется! Но мы упорно стараемся приравнять себя к какому-то стандарту.
Я думаю, что Вы все догадываетесь для чего создавалась мода на разного рода фигуры?
Невыгодно корпорациям шить разные формы одного и то же платья, под разные, уникальные фигуры, проще и дешевле всех подогнать под один стандарт.