Приветствую всех, меня зовут Александр и я сооснователь ивент-агентства “8 Эмоций”. Когда мы слышим слово "отель", мы обычно представляем себе огромные здания с множеством комнат, длинными коридорами и оплачиваемым завтраком.
Напомню, что pop-up пространства - это очень стильно, интересно и необычно, они помогают найти новую аудиторию. Поп-ап магазины, рестораны, бары, библиотеки и выставки создают невероятный простор для маркетинга! Каким образом?
"Всплывающие" пространства привлекают людей своей оригинальностью и временностью. Эксклюзивность взращивает интерес и вовлеченность из-за ощущения срочности, а гибкость формата позволяет создать удачные концепции, стимулирующие спонтанные покупки.
А самое главное - временные ивенты помогают брендам идти на контакт с потенциальными клиентами, сходу предлагая уникальный и глубокий опыт общения, о котором им будет хотеться поделиться с семьей и друзьями.
Сегодня предлагаю вам нырнуть с головой и познакомиться с необычными и новым - "временными" отелями! Звучит дорого? Рисково? Неужели какие-то бренды и коллаборации используют отели для привлечения новых клиентов?
Одна из основных причин открытия поп-ап отелей - это возможность создать незабываемый опыт общения с брендом. Каждая деталь, начиная от дизайна интерьера и заканчивая активностями, тщательно продумывается, чтобы подчеркнуть и передать идеологию компании.
Уединение, которое предлагают поп-ап отели, позволяет гостям на время проникнуться энергией и философией бренда и почувствовать себя его частью. Настолько уникальный и глубокий уровень взаимодействия похож на задушевный разговор, в котором обе стороны находят много общего и личного.
Предлагаю посмотреть несколько примеров отличных pop-up отелей, которые смогли найти общий язык со своими клиентами.
Vipp
Датский дизайнерский бренд Vipp подарил своим гостям возможность провести ночь под расписными навесами 17-го века. В течение апреля и мая, старинное итальянское палаццо, которое обычно является арт-резиденцией и выставочной площадкой, преобразовалась в “живую инсталляцию”, где посетитель стал единственным гостем. Минималистичная мебель бренда чувствует себя здесь, как дома, отлично сочетаясь с формальными вывесками и фресками в стиле барокко. Это шестое преобразование различных пространств в копилке Vipp и они явно не хотят останавливаться, ведь именно эта стратегия помогает их клиентам получить незабываемый опыт взаимодействия со своим брендом.
CROSS COUNTRY HOUSE
В 2017 году Volvo в России открыл отель в нескольких километрах от Санкт-Петербурга. Кампания "Навстречу жизни" Volvo нашла вдохновение в идеях философа Алана Уотса, который считал, что стремление человека к новым высотам может привести к упущению смысла жизни. Уединенный коттедж Cross Country House на берегу Финского залива, всего в нескольких шагах от побережья, предлагался, как место “перезагрузки”. Он располагал всем необходимым для йоги, скандинавской ходьбы и поездок на велосипеде, помогали гостям подумать о жизни и насладиться спокойствием. Таким образом, автомобильный бренд смог выйти на прямой контакт с аудиторией и оставить незабываемый опыт.
Lovelace
Несколько предпринимателей из Мюнхена в 2017 году провели эксперимент - арендовали на два года старый классический банк в стиле барокко в центре города, чтобы превратить его в отель Lovelace. Целью проекта стало оживление городской среды и придание ей новых оттенков остроты и поэтичности. Фасад здания, восхищал своими богатыми украшениями, в то время как внутри скрывался современный интерьер с неоновыми вывесками и смелыми лозунгами, которые были удачно вписанный в старые мраморные залы. Предприниматели привлекали художников, музыкантов и поэтов, чтобы отель всегда был полон жизни и впечатлений. Спустя два года, эксперимент был признан удачным и карьеры организаторов устремились вверх, так как они смогли донести свое видение до широких масс.
Marriott х Coachella
Это был первый опыт сотрудничества между сетью отелей Marriott и организаторами фестиваля Coachella, они установили 8 сафари-палаток на территории фестиваля. Желая привлечь внимание к новым номерам, Marriott пригласила известных артистов и музыкантов, чтобы продемонстрировать свой фирменный сервис целевой аудитории. Знаменитости подняли шумиху в соцсетях и привлекли колоссальное внимание к аукциону уютных палаток за бонусы отеля. Бренду было важно продемонстрировать свою заинтересованность в музыке, чтобы привлечь свою основную аудиторию - путешественников-миллениалов и подарить им уникальный опыт общения с с собой. А полный спектр услуг комфорта помог их удержать и добиться большого количества ставок.
LateRooms
Компания по бронированию отелей LateRooms заключила соглашение с Tough Mudder, чтобы открыть невероятную гостиницу! Они создали отель, отвечающий всем параметрам звездности, в нем было все: спа, джакузи в номерах и первоклассное обслуживание. И вся эта роскошь была предназначена для гостей, участвовавших в экстремальных гонках. Участники забега, залитые грязью и уставшие, стремились к отелю класса люкс, чтобы идеально завершить. Так компания по бронированию привлекла к себе внимание, показала, насколько ей важно, чтобы гости смогли отдохнуть с комфортом, даже после таких суровых испытаний.
Будущее поп-ап сферы в России обещает быть ярким и инновационным! Сейчас отличный момент, чтобы сделать смелый шаг вперед и уверенно заявить о своем присутствии. Предприниматели и бренды, готовые экспериментировать и адаптироваться к новым трендам, смогут привлечь внимание потенциальной аудитории и тесно связать себя с положительными эмоциями. Личное участие и правильный подход творят чудеса. Обращайтесь в ивент-агентства “8 Эмоций” и открывайте новые возможности для развития. Давайте вместе внесем свой вклад в развитие поп-ап культуры в нашей стране!