Бутики и фирменные магазины предлагают полное разнообразие товара от одного или нескольких производителей. Однако что делать, если какая-то модель раскупается хуже, есть остатки прошлых коллекций или невостребованные размеры? Именно для реализации этой продукции придуманы аутлеты.
Что такое аутлет?
Аутлет — это торговая площадка, на которой производитель реализует залежавшийся товар с очень большими скидками. В этом случае бренды преследуют цель нивелировать затраты на изготовление и не уйти в минус, а также освободить место для новой продукции, избавившись от старой. Покупатели получают возможность обзавестись брендовыми вещами из аутлета при минимальных затратах и без уступок в качестве. Это все та же фирменная одежда и обувь, просто она по какой-то причине оказалась менее популярной и осталась на складах. По сути, определить, что такое аутлет, несложно — это место, где продаются остатки и прошлые коллекции намного дешевле, чем предлагает обычный магазин.
Интересно, что первый аутлет появился еще 1936 году. Тогда производитель Anderson-Little, выпускающий мужскую одежду, открыл сеть павильонов за пределами завода, где продавал продукцию с хорошими скидками. Каждая площадка размещалась далеко от ТРЦ, чтобы подчеркнуть концепцию отделенности от основной продукции. В таких моллах продавались нераспроданные излишки и некондиция. В 1974 году появился первый мультибрендовый аутлет, открытый в городе Рединг в США компанией Vanity Fair. Постепенно появлялись новые outlet-ы, начали создаваться целые центры таких магазинов, а концепция вышла за пределы США в 1990-х. В России формат появился в 2013 году с открытия Fashion House Moscow.
В целом аутлеты бывают:
- Монобрендовые — простые, небольшие и средние по размеру, продают товар только одного производителя.
- Мультибрендовые — концентрируют в ассортименте устаревшие коллекции нескольких марок. Именно в таком формате работает наш интернет-магазин.
- Outlet villages — это целая «деревня» из аутлетных площадок, каждая из которых отведена под конкретного производителя. Это похоже на торговый центр, но товар со скидками, качественный, только из прошлых коллекций. В офлайн варианте это самый популярный формат.
Чем может отличаться обычный магазин от аутлета?
В бутиках, брендовых магазинах, онлайн-магазинах продается основная товарная группа, актуальная в текущий период времени. Это новые коллекции, сезонные вещи, специальные выпуски к определенной теме и т.д. В них продукция реализуется с наценкой, которую определяет сам магазин, т.е. по полной цене. Это всегда качественная одежда, доступная в большом количестве или же как недавно выпущенная лимитированная серия с большим спросом.
Есть и другой формат — дисконт. Это может означать как продажу по оптовой цене, т.е. без основной надбавки. Как правило, скидка небольшая. Также дисконт может включать самые последние остатки из редких размеров, реже — некондицию, т.е. вещи с браком. В дисконте количество товара может быть разным, все зависит от конкретной продукции и обстановки на рынке, когда она была презентована.
Еще один вариант, который нужно рассмотреть, это сток. Вещи могут быть и из актуальных коллекций, но они в большинстве случаев Б/У.
Теперь можно обозначить, что такое аутлет в сравнении с дисконтом и обычным магазином. На этой площадке новинки бывают редко: в основном это остатки мало востребованных размеров. Основная часть ассортимента — это вещи из коллекций прошлого и позапрошлого года. При этом их размерная сетка шире и включает даже популярные размеры. Однако количество товара небольшое, поскольку новая продукция в этих моделях уже не выпускается.
Онлайн-аутлет — несколько иной формат, который имеет такие особенности:
- Быстрее меняется ассортимент. Как только что-то меняется ситуация на рынке, виртуальная витрина сразу пополняется новыми предложениями.
- Цены еще ниже. Нет аренды торговой площадки, которая могла бы закладываться в стоимость.
- Легче просматривать товар. Вы можете выбрать нужную категорию, выставить фильтры по цене, отсортировать товар и т.д. Это главная разница с обычным магазином — просто найти вещи и сделать выбор.
Аутлет дает возможность купить новые оригинальные брендовые вещи по большой скидке. Иногда цена снижается на 70% и это означает большую выгоду. При этом вы получаете стильную вещь, и никто не будет вникать, из какой она коллекции, когда на ней красуется логотип известного бренда.