Конец мая-начало июня ознаменованы показами круизных коллекций, которые поступят в продажу лишь в ноябре. Что это за такие внеочередные коллекции, которые показывают накануне лета, а продают зимой и чем они отличаются от регулярных коллекций и почему ради них дизайнеры ездят по пустыням и райским уголкам, придумывают шоу с конями и воздушными шарами и потчуют гостей гастрономическими изысками? Давайте разбираться и смотреть на примерах в конкретных брендах.
Начну с того, что круизные коллекции выпускают лишь модные дома категории люкс и далеко не все. И показывают их не в Париже-Милане-Лондоне-Нью-Йорке, а там, где захочется модному дому. Например, в этом году Chanel показывали свою коллекцию в Лос-Анджелесе, Gucci – в Сеуле, Dior – в Мехико, Versace – в Каннах, Louis Vuitton – на частном острове Изола Белла (принадлежит семье Борромео), Carolina Herrera - в Рио-де-Жанейро.
Выбор локации тесно связан темой круизной коллекции, показ всегда шоу – красивое и яркое – и чаще всего сопровождается какими-то сопутствующими мероприятиями: зваными ужинами, закрытыми выставками и т.д. Показ круизной коллекции – это шоу одного бренда, никакого ажиотажа и беготни зрителей с одного показа на другой как во время недель моды, на которых показывают регулярные коллекции SS (весна-лето) и FW (осень-зима). Напротив, ажиотаж связан с получением приглашений на показ. Было время, когда круизные коллекции вовсе не показывали широкой публике, а устраивали закрытые показы для избранных, на которых часть коллекции распродавалась ещё до поступления в бутики.
Показы круизных коллекций и по атмосфере более камерные, уютные, на них не ходят толпами, не сидят в шесть рядов вокруг длинного подиума и модные инфлюенсеры городские стрит-стайлы на них не снимают. Здесь ещё сохранился флер уникальности и роскоши, который изначально сопровождал эти коллекции, придуманные для состоятельных клиентов, проводящих зимы на теплых побережьях.
Почему бы им не одеться в летнее из прошлого сезона? Ну, во-первых, это технически сложно: в ноябре летнее из бутиков уже убирают и вовсю продают новую зимнюю коллекцию. Во-вторых, уже примелькавшейся коллекцией прошедшего лета никого не удивишь. Таким образом, круизная коллекция – это не только носибельно и статусно, но и своеобразный мостик в новую весенне-летнюю коллекцию следующего года, которую пока купить невозможно. И по статистике самая коммерчески выгодная история: от 60 до 90% продаж приходится именно на межсезонные коллекции.
История круизных коллекций зародилась в 18 веке, когда стало модно ездить отдыхать на зиму на юг Франции, но первую круизную коллекцию в том виде, как мы понимаем её сейчас, представила мадмуазель Шанель сто лет назад, в 20-е 20 века. Примечательно, что возобновил традицию представления круизных коллекций тоже дом Сhanel, но уже под руководством Карла Лагерфельда в 80-е.
Круизные коллекции самодостаточны. В них входит не только одежда, но и обувь, сумки, головные уборы, очки, украшения. Словом, одеться можно с головы до ног. Причем не только на жару, но и для прохладной погоды (именно поэтому в круизных коллекциях не только купальники, но и пальто). И да, ходить в круиз не обязательно, можно просто прекрасно проводить время в теплой стране у теплого моря.
Ну и давайте смотреть разницу между сезонными коллекциями и резортными.
Cruise или resort? По сути это одно и то же, хотя технически resort – это небольшая коллекция для отдыха, состоящая из нескольких образов, а cruise – полноценная коллекция, позволяющая провести зиму в теплом климате и закрыть все потребности: от неспешных прогулок и активностей, до вечерних статусных выходов с учетом капризов погоды.
Видите, что сезонная летняя коллекция – это скорее заявление и эпатаж, а круизная – одежда для жизни?
Вот здесь можно посмотреть видео показа круизной коллекции 2023 La Vacanza, созданной домом Versace в коллаборации с Дуа Липа. Коллекцию показывали меньше 8 минут в лучах заходящего солнца в замке Ла-Круа-де-Гард в Каннах. Квинтэссенция уникальности и невероятная атмосфера, рождающие желание присоединиться и купить, и гарантирующие коммерческий успех.