Существуют бренды, которые знают во всем мире. У них есть свое мировое имя, широкая популярность и узнаваемость. И, зачастую, за ними стоят те люди, которые достигли всего сами: своим трудом, смекалкой и особой предприимчивостью.
И одним из таких брендов является бренд Элизабет Арден, названный, в принципе, в честь его основательницы. Элизабет была бедной девушкой из Канады: без связей, богатых любовников и особых средств. Как же ей удалось с нуля создать "имя" компании, которая пользуется спросом и по сегодняшний день?
Элизабет смогла самостоятельно перевернуть консервативные взгляды на макияж, на косметику для женщин. И начинала она с малого... с торговли на рынке овощами.
Флоренс (настоящее имя Элизабет) родилась в многодетной семье в Канаде. Когда ей исполнилось 6 лет, ее мама умерла, поэтому девочке пришлось зарабатывать себе на жизнь самостоятельно: она торговала овощами на рынке. Стоит ли говорить, что порой денег не хватало даже на еду, не то что на одежду или школьные принадлежности?
Именно на рынке Флоренс впервые увидела других женщин и другую жизнь. Дам в роскошных платьях, со своими собственными слугами, со звонкими монетками в кошельке. Она наблюдала за ними и мечтала. Мечтала о более счастливой жизни.
Но вряд ли Флоренс думала, что она сможет добиться такой популярности. Впрочем, она не грустила, ведь у нее была отдушина — это уход за собой. Различные домашние маски, крема — случайно Аден заметила, что яичный белок сужает поры и улучшает тон. Началось все с невинных экспериментов, а закончилось тем, что все домашние Элизабет вынуждены были пробовать необычные косметические штуки на себе.
Но того ей было мало. Элизабет понимала, что карьеру невозможно построить на родине и уехала в Нью-Йорк. Тем более отношения с отцом у девушки постепенно портились: ему не нравилось увлечение дочери и ее нежелание выйти замуж за перспективного мужчину. Поэтому вариант у Флоренс был один — найти работу и съехать от деспотичного родителя.
Нью-Йорк произвел на Элизебет неизгладимое впечатление. Богато одетые люди, море роскоши, шикарная одежда на витринах — все это манило. И тут же Флоренс поняла, что кое-чего во всем этом особом мире не хватает — косметики для дам.
Но для того чтобы что-то предложить дамам — нужно было с чего-то начать, а для этого были нужны средства. Для этого девушке пришлось сменить пяток не самых востребованных работ: побыть кассиром, секретарем, регистратором. Однако, ее удачей оказалось работа в салоне красоты, правда простой кассиршей.
Именно там она подружилась с хозяйкой заведения и попросила обучить ее самым основным процедурам: массажу, подтяжкой лица при помощи полотенец.
В какой-то момент Флоренс поняла, что она хочет большего и ей нужно открывать собственный салон. И тут пришла на помощь актриса Элизабет Хаббард, с которой Арден абсолютно случайно познакомилась.
Салон был назван "Элизабет". Однако, актриса достаточно быстро ушла из бизнеса и поэтому Флорпенс добавила в название слово "Арден" и решила взять себе такой псевдоним.
Женщина была прирожденной бизнесменкой: она понимала, что женщины падки на красивую картинку. Она занималась рекламой, а яркую упаковку ей рисовали самые лучшие художники. Для того чтобы немного сэкономить, всю грязную работу женщина выполняла самостоятельно.
Именно в то время на пятой авеню появился знак бренда — большая красная дверь, которая буквально манила к себе новых клиенток.
Дела у Арден быстро пошли в гору: второй свой салон она открывала уже в Вашингтоне. Благодаря средствам, она наконец-то смогла путешествовать и активно ездила по всей Европе, дабы подметить особенности макияжа и ухода у женщин из разных стран, и создать для них что-то особенное, свое.
Именно в Европе Арден познакомилась со своим мужем — Томасом Льюисом, который стал для нее надежным партнером и правой рукой, помогая во всем. Правда доверие мужчина не оправдал, т.к. когда дело дошло до развода, Томас ушел работать к главной конкурентке Аден — Елене Рубинштейн.
Но неудачи в личной жизни никак не влияли на успешный бизнес женщины. Ее салоны открывались в Европе, а чуть позже и в каждом штате Америки.
Она продумывала особые системы ухода за кожей: научила дам пользоваться очищающими и увлажняющими средствами. Более того, возвела любовь к декоративной косметике в культ.
И, кстати говоря, Аден была одной из первых, кто додумался рекламировать свою продукцию в кинотеатрах: ролики шли перед показом каждого фильма, прямо как и в наши дни.
Погибла Элизабет в 1966 году, однако, она оставила после себя большое состоянии и имя, которое на данный момент стоит гораздо больше.