Реклама в «Дзене» напоминает нативку в СМИ. Только тут есть таргет по гео и аудитории, возможность тестировать варианты одного и того же текста, оплата за дочитывание текста и бесшовный переход на сайт рекламодателя
1. Вы публикуете одну или несколько статей, добавляете в них ссылки на лендинг, настраиваете таргетинг.
2. «Дзен» показывает вашу статью потенциально заинтересованной аудитории.
3. Эти люди читают статьи, узнают о компании и продукте, переходят по ссылкам и изучают сайт.
Чем интереснее и полезнее статья, тем больше людей захочет ее прочитать. Это значит, что можно поставить низкую стоимость дочитывания, а «Дзен» все равно будет показывать статью заинтересованным людям.
Получается, что классный текст напрямую влияет на последующие конверсии: чем лучше текст → тем дешевле дочитывание → тем дешевле переходы на сайт → тем дешевле лиды.