Но красота — это только часть работы. Айдентика природных объектов должна быть наполнена смыслом, поддерживать природоохранные идеи, вызывать эмоции у посетителей.
При создании айдентики мы стараемся проникнуться территорией, изучить её и почувствовать. Помогает большой опыт работы агентства с природными объектами: мы уже знаем, на что обратить внимание, какие вопросы задать местности, чтобы понять её исходный код и уникальность.
Проводим и собственные исследования: выезжаем на место, смотрим фотографии и документальные фильмы, ищем интересное в соцсетях самого объекта и туристов, которые его посетили. Идентичность природных территорий — это не только деревья, листики и животные, поэтому мы изучаем и исторический, и социокультурный бэкграунд объекта.
Постепенно вырисовываются символы места — важные локации, знаковые события, флаговые виды животных и растений, особенности рельефа, преобладающие стихии. А чтобы айдентика была интересной визуально, мы ищем необычные формы, особенное начертание, текстуру. Важно также продумать отображение логотипа на разных носителях, в монохромном и цветном нанесении, предусмотреть самостоятельное использование отдельных элементов фирменного стиля.
Но главным всегда остаётся смысл, сконцентрированный в визуальных образах. Например, для Байкальского заповедника мы создали логотип в виде лесной короны — символичный, понятный и лаконичный. Айдентика Мордовского заповедника — декоративная, на основе национальных узоров мордвы с важнейшими местными животными: глухарём и рысью. Хопёрскому заповеднику мы подарили фирменного персонажа — выхухоль Машу, которая поселилась на логотипе и общается с посетителями остроумными фразочками.
Многое зависит и от самого заказчика. У кого-то уже есть пожелания к айдентике — например, когда мы работали над логотипом для Бузулукского бора, присутствие в нём лося и сосен было согласовано заранее, а бузулукский деревянный модерн мы уже добавили от себя. А кому-то непросто сформулировать, что должно быть в основе айдентики, — тогда мы проделываем путь поиска вместе с заказчиком, помогаем по-новому взглянуть на знакомую территорию.