Поскольку Тим Кук делает свои первые шаги в области гарнитур виртуальной реальности, самое модное слово в мире технологий запрещено на мероприятии. И вот почему.
Есть, грубо говоря, две Кремниевые долины.
Первая напоминает игру в мини-футбол с участием очень маленьких детей, где каждый игрок в панике столпился вокруг мяча. В 2023 году этот шар - генеративный искусственный интеллект и кластер начался, когда все увидели эти сногсшибательные цифры от внедрения продукта OpenAI ChatGPT. Инвесторы решили, что искусственный интеллект — это круто, соответственно подняли акции, а сотни технологических компаний — включая большинство крупных игроков - начали гоняться за деньгами.
И еще есть вторая Силиконовая долина, которая состоит из ... Apple, в значительной степени. В "холодном пузыре" самой богатой компании мира в Купертино, где продукты безжалостно повторяются годами, если не десятилетиями, прежде чем они увидят свет, краткосрочные технологические тренды старательно игнорируются.
The soccer scrum утверждает, что гарнитуры VR / AR - это устаревшая новость; Но Apple все равно выпустила одну из них При этом ни разу не упомянула ИИ в своем выступлении на WWDC в понедельник, даже когда у нее было достаточно возможностей сделать это, и даже когда это, возможно, отрицательно сказалось на цене акций.
Google является частью первой Силиконовой долины, вот почему выступление Google I/ O keynote в прошлом месяце стало потрясающим событием сейсмических масштабов. Искусственный интеллект упоминался ровно 99 раз за 2 часа, и при большинстве этих упоминаний можно было услышать скрип акций. Pixel, например, не назывался смартфоном. Он был "задуман как первый мобильный компьютер с искусственным интеллектом", который "обеспечивает по-настоящему персональный ИИ"; он был "лидером в области аппаратного обеспечения, управляемого ИИ", и теперь стал "единственным телефоном с ИИ в мире". Покупаем!
А вот и Тим Кук с основным докладом на WWDC 2023. Точно такая же аудитория (разработчики, аналитики, журналисты). Точно такая же всепроникающая атмосфера, наполненная шумихой вокруг искусственного интеллекта. Почти столько же времени отводится на презентацию. И никаких упоминаний об искусственном интеллекте — буквально ноль. Учитывая, насколько компания зациклена на своих сообщениях, это явно было сделано намеренно.
Произнося громкую часть тихо
Например, фраза "машинное обучение" была использована семь раз на мероприятии WWDC. А искусственный интеллект - это не что иное, как машинное обучение! Машинное обучение есть в PDF-файлах на основе Apple Notes, в новом журнале приложений, в системе обнаружения шума AirPods; при создании экранов блокировки iPad с помощью LivePhoto используется "продвинутая модель машинного обучения", - сказал руководитель отдела программного обеспечения Apple Крейг Федериги. Если вы из Google и вам не стыдно, вы называете это "обоями с искусственным интеллектом".
Или воспользуйтесь автозаменой в ваших сообщениях iMessages, которая использует "самую современную"... Языковую модель-трансформер", - сообщил нам Федериги. Вы знаете, что представляет собой современная языковая модель Transformer? Общение НЕ С ИИ в чате!
Если бы искусственный интеллект был крутым, наверняка самый крутой технический руководитель, гоняющийся за крутизной и шутящий над папой, повторял бы это как можно чаще?
У Apple даже была возможность заявить, что гарнитура Vision Pro работает на базе искусственного интеллекта. Вместо этого он "использует усовершенствованную нейронную сеть кодирования-декодирования". Нейронная сеть - это форма искусственного интеллекта, которая пытается скопировать стиль обработки информации человеческим мозгом! Учитывая, что эта компания предпочитает, чтобы ее маркетинговый язык был предельно простым, все это начинало казаться осознанным выбором: не упоминать слово на букву "И".
Почему? Всё просто. Apple осознает простую истину, которую упускают из виду Google и другие компании: для обычного пользователя искусственный интеллект непонятен. Вы не должны рекламировать то, как это используется в ваших продуктах; вы должны рекламировать то, как вы собираетесь защитить пользователей от его ошибок.
Федериги тонко подметил это — не на сцене, а на странице в соц. сетях. В послематчевом интервью с Fast Company руководитель отдела программного обеспечения поднял вопрос о злонамеренных ботах, управляемых искусственным интеллектом: например, ваш любимый человек якобы звонит вам, потому что забыл свой пароль. "Мы хотим сделать все, что в наших силах, чтобы быть уверенными, что такие проблемы не коснутся наших пользователей", - сказал Федериги. (Он по-прежнему не употреблял слово на букву "И".)
Apple придерживается правил игры
Это была тактика Apple на протяжении многих лет. Кук знает, что миллионы пользователей беспокоятся о своей конфиденциальности в мире, где почти каждая технологическая компания хочет продать ваши личные данные. У Apple нет необходимости продавать ваши данные; ее доля заключается в продаже вам дорогих устройств. Так что, если это чувство безопасности может отличать iPhone, iPad и Mac, то вы можете поспорить, что Apple будет настаивать на этом изо всех сил.
То же самое касается ИИ. Пусть гугл и компании всего мира попытаются произвести на нас впечатление своими "мобильными компьютерами с искусственным интеллектом". iPhone был и останется самым безопасным смартфоном, который вы можете купить. Существует языковая модель, управляющая каждой автокоррекцией в iMessage, но никто не осмеливается назвать это искусственным интеллектом. Кратковременное падение акций Apple после этого события, со 181 до 178 долларов, того стоило, даже если оно было полностью связано с искусственным интеллектом (скорее всего, трейдеры с недоверием отнеслись к цене Vision Pro).
В конце концов, это акция, которая всего несколькими часами ранее достигла своего исторического максимума. Куку просто все равно.
Возможно, однажды, когда шумиха поутихнет, Apple переделает Siri, чтобы она выглядела и звучала больше как ChatGPT. Возможно, все это машинное обучение и нейронные сети приведут к следующему уровню, который компания рекламирует настолько успокаивающим тоном, насколько это возможно.
