*Публикация написана в рамках цикла статей про “Идеальный аудит сайта”.
Когда пройден этап «Региональность», по плану идёт проверка сайта на спам и прочие уязвимые элементы. Здесь мы проверяем, нет ли серьезных нарушений правил поисковой системы.
1. Поиск генерируемого контента
Если контент на вашем сайт написан роботом, то скорее всего поисковая система запишет его в спам. Нужно просканировать сайт на такой автоматизированный контент и переписать его с помощью живого человека.
2. Проверка генерируемого контента на спамность
Контент, созданный с соблюдением правил, никогда не попадёт в спам. Для этого следует изучить содержание контента, созданного роботом, и понять, насколько он решает проблему пользователей.
3. Анализ вашей рекламы на адекватность
Лицензия Яндекса исключает из своей поисковой системы рекламу, которая мешает пользователю изучать найденную информацию и «лезет» в глаза. Такая реклама снижает репутацию сайта, и он падает в ранжировании.
Форматы, подпадающие под лицензию Яндекса:
- попапы
- тизеры
- ричмедиа
- редиректы
- кликандеры
- любые всплывающие окна
4. Анализ SEOIN/SEOOUT
Когда ставите ссылки на сайт, следует учитывать значения SEOIN/SEOOUT, чтобы избежать фильтрации на вес входящей ссылки.
5. Проверка ошибок и спамности HTML заголовков
TITLE и H1, H2, …, H6 могут быть заспамлены как намеренно, так и случайно. Необходимо изучить содержание TITLE и H1 – H6 по всему сайту.
Причины ошибок:
- длинные заголовки
- дублирование title, дублирование h1
- множественный повтор ключевых слов
- использование заголовков не по назначению
- несколько h1
- отсутствие заголовков
- отсутствие ключевых слов в заголовках
- отсутствие связи между текстом и заголовками
- совпадение title и h1
Еще немного информации об ошибках, которых надо избегать на вашем сайте:
6. Проверка страниц на наличие скрытого текста
И спам, и важный контент может быть скрыт на сайте, находясь в режиме невидимости. Такой режим поддерживается с помощью CSS и JavaScript. Если на сайте находятся спамные ссылки, сайт может быть пессимизирован.
Инструменты для поиска скрытых ссылок:
- HTML анализ страницы и поиск блоков скрытого текста.
- Визуальный анализ страницы и CTRL + А.
- Плагин WebDeveloper для Firefox.
- Плагин Wink.
- Сервис СайтРепорт.
7. Проверка работы службы модерации контента
Если модератор пропускает спамные объявления на сайт, сайт пессимизируется.
Как убрать эту проблему:
- Провести поиск по спамным словам в индексе (порно, диплом, скачать, бесплатно, виагра, sex и в том же духе).
- Попробовать добавить вручную спамный контент.
- Установить плагин, распознающий спамные комментарии.
8. Проверка работы контент-менеджеров
Специфика архитектуры сайта обладает сотнями нюансов, которые сложно учесть за раз, например, неопытному контент-менеджеру. Для этого необходимо подготовить для начинающего специалиста максимально подробную инструкцию и проверить работу после исполнения.
Что нужно и не нужно делать контент-менеджеру:
- не копировать текст из word в визуальный редактор;
- публикует текст через или через визуальный редактор;
- оформлять текст по стандартам;
- смотреть, кроссбраузерны ли опубликованные страницы;
- не создавать дублей контента;
- следить, чтобы на сайте не появлялось индексируемых черновиков контента;
- проверять поставленные ссылки;
- учитывать SEO-нужды.
9. Поиск SEO-разделов, SEO-страниц и архивной версии сайта
Если сайту более 5 лет, то на нём может быть скрытый от юзеров раздел для SEO и архивная версия сайта без ссылок. Главное, определить, что эти страницы запрещены для индексации.
Как найти скрытые разделы:
- Изучить по html карте сайта категории, страницы и URL.
- Вручную изучить список входных страниц.
- Сравнить список страниц в индексе со списком страниц, найденных краулером.
10. Проверка сайта на XSS-уязвимости
Уязвимый сайт — лёгкая добыча для вирусов, которые зацепят персональные данные пользователей и используют их для создания спамных ссылок. Обязательно проверьте сайт с помощью сервиса Acunetix Web Vulnerability Scanner.
11. Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки
Любые ошибки в контенте сайта снижают доверие пользователей. Рекомендуем проверить орфографию с помощью сервисов «Сайтрепорт» или advego.ru, txt.ru, «Главред», «Типограф», «Орфограф», Яндекс Спеллер.
12. Анализ сайта на клоакинг
Есть вебмастера, использующие клоакинг для манипулирования поисковой системой. Клоаки — это инструменты, которые помогают распределять трафик и показывать разные страницы сайта разным пользователям. Чтобы подобных махинаций не было замечено за вашим сайтом, следует провести проверку.
Что такое клоакинг сайта?
Что нужно сделать:
- Сравнить кеш страницы с текущей версией.
- Сравнить содержание страницы с копией в СайтРепорт.
- Найти клоакинг в продаваемых ссылках и контенте.
13. Изучение списка исходящих внешних ссылок
Обязательно проверьте, что с сайта не стоит несанкционированных ссылок и ссылок на спамные сайты.
Что делать?
- Воспользоваться сервисом solomono или СайтРепорт и получить список ссылок на внешние сайты.
- Найти спамные сайты и несанкционированные ссылки.
14. Проверка IP адреса хостинга на наличие спамных сайтов
На IP адресе могут быть спамные и забаненные сайты. Сайт нужно проверить на их наличие как можно скорее.
15. Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google
Яндекс и Google могут наложить санкции на сайт. Подобных фильтров довольно много, но можно выделить 3 основных группы: фильтр на домен, фильтр на страницу, фильтр на ссылку.
Как понять, что сайт под фильтром:
- В панели для вебмастеров Яндекса необходимо открыть вкладку «Диагностика» и выбрать пункт «Безопасность и нарушения». Если в данном разделе обнаружены нарушения, то будет выведено соответствующее сообщение.
- Падение позиций сайта (изучение динамики изменений позиций сайта на длительном периоде).
- Выпадение страниц из индекса (изучение динамики индексации сайта).
- Обнуление или уменьшение значений тулбарных метрик (изучение тИЦ и PR).
- Падение трафика (изучение данных Яндекс.Метрика, Google.Analytics).
- Информеры ПС (изучение данных Яндекс.Вебмастер, Google.Webmaster).
Как понять, что ваш сайт под санкциями? Краткая инструкция:
16. Проверка страниц на фильтры в Яндекс, Google
Если ваш страницы сайт «заоптимизировали до смерти», произойдёт следующее:
- Падение позиций запроса или группы запросов. Чтобы исправить ситуацию, нужно будет изучить динамику изменений позиций по запросам и группам запросов на длительном периоде.
- Появление страницы в индексе.
17. Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google
Косяки SEO-специалиста могут привести к неприятным последствиям:
- обнуление ИКС;
- куплены проиндексированные ссылки, но позиции не растут;
- падение или стагнация позиций по запросам.
18. Проверка ссылочной массы на спамность доноров
Проверка работоспособности конкретной ссылки — невыполнимая миссия, поэтому следует убрать подозрительные сайты из ссылочной массы.
19. Поведенческие накрутки
Нужно проверить есть ли накрутка поведенческих факторов. Это можно определить по 2 критериям:
- Странный рост трафика по некоторым запросам, обгоняющий рост позиций (или при отсутствии роста позиций).
- Рост трафика при отсутствии роста конверсии.
20. Проверка текстов на спам-слова
Страницы со спам-словами влияют на выдачу, поэтому вам понадобится сервис, который строит график распределения ключевых слов.
21. Проверка IP на наличие в спам-базах
IP адрес, где базируется сервер заказчика и с которого идут уведомления о регистрациях и рассылка для пользователей, может быть в спам-листах. Его нужно проверить через сервис 2ip.
22. Проверка на ссылочные взрывы
Если у вас был непутёвый SEO-специалист, который закупил непропорционально большое количество ссылок за короткий период, он вызвал эффект «ссылочного взрыва». Ссылочный взрыв — это слив бюджета.
Для проверки стоит воспользоваться сервис Majesticseo или Ahrefs.
Что включает в себя этап поиска спама и прочих нарушений на сайте:
- Поиск генерируемого контента.
- Проверка генерируемого контента на спамность.
- Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС.
- Анализ вашей рекламы на адекватность.
- Анализ SEOIN/SEOOUT.
- Проверка ошибок и спамности HTML заголовков.
- Проверка страниц на наличие скрытого текста.
- Проверка работы службы модерации контента.
- Проверка работы контент-менеджеров.
- Поиск SEO-разделов, SEO-страниц и архивной версии сайта.
- Проверка сайта на XSS-уязвимости.
- Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки.
- Анализ сайта на клоакинг.
- Изучение списка исходящих внешних ссылок.
- Проверка IP адреса хостинга на наличие спамных сайтов.
- Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google.
- Проверка страниц на фильтры в Яндекс, Google.
- Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google.
- Проверка ссылочной массы на спамность доноров.
- Поведенческие накрутки.
- Проверка текстов на спам-слова.
- Проверка IP на наличие в спам-базах.
- Проверка на ссылочные взрывы.
Тщательный SEO-аудит включает в себя доскональную проверку на спам, скрытый контент, фильтры от поисковых систем и множество других важных шагов, которые освобождают сайт из “заложников невидимости” в поисковых системах. Аудит на спамность и другие уязвимости поднимают рейтинг сайта и бизнес, который он отражает. Данный вид работ жизненно необходим, если вы настроены серьезно зарабатывать.
Скачайте PDF версию идеального аудита для самостоятельного продвижения или закажите аудит проекта и его продвижение у нашей команды:
Ознакомьтесь с преимуществами услуги и свяжитесь с нами.
Подробности публикации, как и 200+ кейсов от крупнейших брендов, читайте в нашем блоге https://optimism.ru/blog/idealnyj-audit-sajta-shag-8-spam-i-uyazvimosti/