В Дзен можно найти огромное количество тематических каналов, направленных на узкий сегмент аудитории. И чем ярче очерчены границы интересов, тем больше шансов превратить его в этакий бутик, место для общения единомышленников. Здесь нет случайных людей, здесь ведутся задушевные разговоры в комментариях и такой ресурс довольно медленно набирает обороты. Хорошо это или плохо – решает автор. Мы же будем говорить о том, есть ли шанс стать миллионником у канала «для девочек».
В основе данной публикации лежит разбор блога «MyGoodDream. Ольга Серебрякова». С него и начнем, а позже я поделюсь своим видением относительно развития подобных проектов.
MyGoodDream. Ольга Серебрякова
Интересное название, уникальное, но на мой взгляд сложно запоминающееся. Несмотря на это, оно целиком и полностью отражает содержимое блога, его направленность и тематику.
Несмотря на возраст (8 месяцев), у канала чуть больше сотни подписчиков и это очень мало. Причин столь медленного развития несколько и хотелось бы на них остановиться чуть более подробно:
- На канале присутствует только один формат публикаций – видео. В большинстве своем это длинные видео, крайне редко можно встретить небольшие вертикальные ролики. Мы с вами знаем и понимаем, что Дзен – это площадка, нацеленная на читающую аудиторию. Видео здесь просматриваются от случая к случаю, при условии, что пользователь увидел в нем явную пользу, может с его помощью решить имеющуюся задачу, закрыть какую-то потребность.
В случае с каналом «MyGoodDream. Ольга Серебрякова», здесь легко можно найти и пользу, и решение текущих вопросов. - Описание канала интересное, но не совсем понятное. Как ни старалась, я так и не смогла понять, как это – «думать новые мысли о деньгах, любви, здоровье и о себе». Уверена, что я ни одна такая и автору лучше перефразировать это предложение.
Про «провожу личные сессии…» тоже хотелось бы чуточку подробнее. Понимаю, что всю необходимую информацию в не вместить в маленькое описание, а значит здесь напрашивается пост-закреп с раскрытием всех деталей. Возможно, это будет своего рода лендинг (коммерческая страничка), на котором будет размещен оффер Ольги с детальным описанием ее услуг, цены и т.д.
Я не сторонник того, чтобы авторы каналов вставляли какие-то коммерческие предложения именно в описание. Первая мысль, которая мелькает в голове пользователя, посетившего такую страничку: сейчас будут что-то впаривать». Судя по контенту, Ольга ничего не впаривает, напротив дает много пользы своим подписчикам и тем, кто просто заглянул на огонек. Безусловно коммерческое предложение на канале присутствует, но сделано это очень грамотно и там, где оно действительно востребовано.
- Судя по подборкам и размещенным материалам, у канала нет какой-то узкой направленности. Здесь можно найти обзоры на книги, медитации, физические упражнения, истории, связанные с жизнью автора и путешествиями по Уралу, а еще про здоровье и любовь к себе. Такая разноплановость вводит в ступор алгоритмы Дзена и вполне возможно, что контент демонстрируется нецелевой аудитории, отсюда незначительное число показов и низкий уровень активности.
Несмотря на это, у канала есть четко очерченная аудитория – он создан для нас, для девочек, для тех, кто следит за своим физическим и духовным состоянием, для тех, кто хочет познать себя и научиться жить в моменте «здесь и сейчас». Нужно только сделать так, чтобы алгоритмы это поняли. Здесь у вас есть отличный инструмент - описание к видео. Постарайтесь вписать в него как можно больше ключевых запросов пользователей. - И, пожалуй, самая главная проблема, которая присутствует на канале Ольги – частота постинга. Контент выкладывается нерегулярно, я бы даже сказала от случая к случаю. Это в корне не верно. Понимаю, что запись видео и его обработка отнимает много времени. Но тем не менее, если вы взяли на себя ответственность вести публичный канал и хотите достичь в этом деле каких-то успехов, нужно создать комфортный для себя график и начать ему придерживаться.
Отложенный постинг позволяет записать контент впрок, что дает возможность влиться в рамки своего расписания.
Немного о контенте на канале «для девочек»
Буквально все материалы Ольги наполнены какой-то мягкой и светлой энергией, ее хочется слушать и смотреть, вместе с ней хочется двигаться и создавать свое идеальное утро. НО! Иногда мне хотелось просто найти кнопочку ускорения. Ролики длинной 30-40 минут это вообще не про Дзен. Они такие не нужны платформе. Я бы рекомендовала слишком большие видео разбить на несколько частей. Рядовой пользователь с легкостью просмотрит материал продолжительностью 4-7 минут. Если тема интересная, его может хватить минут на десять. А все что больше – утомляет. Соответственно, ролики досматриваются не до конца и алгоритмы Дзен вносят такой контент в раздел «малоинтересный». Это в свою очередь значит, что ждать огромного числа показов бессмысленно.
Отдельно хотелось бы остановиться на заголовках к видео и описаниям. Заголовки интересные, их хорошо дополняют обложки к роликам, но зачем писать текст капсом? Боитесь остаться незамеченными в общей ленте? Напрасно. Люди легко читают обычные строчные буквы, проглатывая целые фразы за доли секунд. А вот ИИ воспринимает такие выпады негативно.
Описания к видеороликам составлены грамотно, в них есть и контакты автора, и коммерческое предложение и ключевая мысль, которая содержится в ролике.
Дополнительные текстовые вставки в ролики позволяют зацепить внимание зрителя на ключевых моментах и это еще один плюс в копилку автора.
Есть ли шанс у канала «для девочек» стать миллионником?
У любого блога, размещенного на Дзен, есть возможность стать миллионником. Размер аудитории площадки это позволяет. Здесь важно соблюсти всего два условия: делитесь тем, что вам нравится, от чего горят ваши глаза, чем забит ваш мозг и делайте это регулярно. Чем чаще, тем лучше.
Кстати, каждый из нас может принять участие в развитии блогов-новичков. Мы можем ставить лайки на контент, который нам действительно понравился, был полезным или просто зацепил внимание. Мы можем оставить комментарий на канале, на который не были никогда подписаны, он нам попался в ленте, отозвался где-то внутри и захотелось что-то сказать автору. Эти небольшие действия дают сигнал алгоритмам и каналу отводится больше показов.
Вывод такой: узкая тематика — это хорошо, это замечательно, но если вы четко понимаете, кто ваша целевая аудитория и для кого создается ваш контент, шансы вырасти в большой блог возрастают многократно.
Вот, пожалуй, и все, чем я хотела поделиться сегодня. Надеюсь, была полезна.
Важно: обычно свои статьи я пишу на эмоциях, желая дать читателю как можно больше, именно поэтому в них часто проскакивают ошибки. Если заметите такую, дайте знать, чтобы я могла их быстро исправить.
