Недавно в Госдуму внесли законопроект об ответственности за отсутствие маркировки на рекламе. Напоминаем, что с конца прошлого года любую рекламу — от баннера до видеоролика — нужно маркировать, а данные о ней передавать в Единый реестр. В статье разбираемся, как это делать правильно и что действительно нужно маркировать.
Что такое маркировка рекламы?
Рекламодатели, блогеры и СМИ теперь обязаны на рекламе любого формата указывать, что это реклама — даже если речь идет всего об одной картинке в соцсети. У каждого объявления должен быть свой идентификационный код - токен. Его присваивает оператор рекламных данных (ОРД). На следующий месяц после показа рекламы нужно подготовить отчет и отправить его ОРД.
Что относится к рекламе?
По закону к рекламе относится любая информация, которая:
- распространяется любым способом и в любой форме,
- направлена на неопределенный круг лиц,
- ее цель - привлечение внимания, поддержание интереса и продвижение рекламируемого объекта.
Это значит, что маркировка нужна для любых объявлений, которые продвигают о товар, услугу, компанию, продавца или мероприятие.
Что не относится к рекламе?
- справочные и аналитические материалы;
- персональные рассылки, например, email письма или пуш уведомления;
- социальная реклама;
- информация, которую размещают на сторонних площадках без ведома бренда.
Все это не нужно маркировать.
Как правильно делать маркировку?
После того, как вы определили, что рекламу точно нужно маркировать, схема действий такая:
→ заключаем договор между рекламодателем и распространителем рекламы,
→ передаем информацию о них обоих, а также о самой рекламе в ОРД,
→ ОРД присваивает рекламе идентификатор (токен) и передает сведения в Единый реестр,
→ распространитель рекламы ставит на материале соответствующую пометку, указывает токен и данные о рекламодателе,
→ передает отчет о рекламе в Роскомнадзор.
Ответственность за отсутствие маркировки
Сейчас за нарушение Закона о рекламе действуют следующие штрафы:
- для граждан: 2 000 – 2 500 рублей;
- на должностных лиц: 4 000 – 20 000 рублей;
- на юридических лиц: 100 000 – 500 000 рублей.
Больше полезной информации и актуальные новости мира digital можно получать в наших соцсетях: