Сегодня реальный кейс о том, как канал с неудачным названием провел ребрендинг и вышел в топ 👍
В октябре прошлого года ко мне обратилась Елена, автор канала «Вкусное меню». Они с Дзено-постингом сделали разбор и пришли к необходимости некоторых работ для улучшения статистики.
Основной пункт — сменам названия
«Вкусное меню» не было уникальным и в поиске выдавалось далеко не первым. А значит, даже если человек ищет его целенаправленно, то все равно ему надо постараться.
Но большую проблему создает отношения алгоритмов к плагиату — второй, третий, десятый канал с неуникальным названием не будет иметь хороший лимит лояльности, даже если перерастет первый.
Менять или не менять
Я — противник смены названия без крайней надобности. Но это тот случай, когда надо.
Еще надо менять, если у вас название канала радикально не соответствует теме канала, например, канал об авто называется «Рисунки на воде» или кулинарный — «Шьем и вяжем вместе». Ну вы поняли…
Хорошим считается короткое, емкое, запоминающееся название. Я считаю, что лучше всего использовать собственное имя — о чем не пиши, всегда в тему и личный бренд прокачивает. Но канал с личным именем часто будет развиваться чуть медленнее, чем тематический, с названием четко отражающим суть. Правда, можно постараться совместить, но и тут подвох:
- Длинные названия лучше не брать из соображений удобства. При совмещении надо это учитывать.
Уникальность
Проверять уникальность лучше всего на том же Дзене, через поиск, ведь одинаковые слова могут различаться написанием, могут быть добавлены точки и другие знаки, эмоджи…
Тем не менее рассчитывать на один только
Дзен нельзя. Позже объясню почему.
Легким движением «Вкусное меню» превращается
Я скинула Елене 10 уникальных вариантов. Какие-то забавные, привлекающие внимание. Другие лаконичные.
Все они имеют плюсы и минусы относительно звучности, потому что все мы разные и угодить 100% всем — не реально. Мы даже опрос с несколькими вариантами на канале давали. Голоса распределились по вкусовым предпочтения подписчиков, но почти поровну за каждый из предложенных. А дали мы 3 или 4 из 10. Если б выдали все 10, то ответы размазались бы еще больше.
Елена выбрала «Хороший вкус». Говорит, сразу почувствовала, что это оно ☺️
И не прогадала!
Канал сейчас активно растет: +225 подписчиков в день. Естественно, не из-за названия — работа ведется сразу по многим фронтам, а новую юмористическую рубрику даже ТП Дзена отметила, как очень крутой контент и отличное решение.
Осторожно, плагиат!
Я случайно проверила, как дела обстоят с уникальностью сейчас и очень удивилась — 7 подражателей за полгода!
Вот скрин из Зенстата:
А вот скрин с таким же запросом в поисковик:
Видите разницу! Зенстат выбрал повторения названия с разницей в реестре написания букв, а Дзен их даже не предложил по прямому запросу. Вот такая лояльность.
Что предложил Дзен
- Новичка с личным именем, но в теме кулинарии
- Искомый канал
- Самого крупного и динамично растущего подражателя
- Моду
- Кино
- Детские товары
- Звездные сплетни
«Умный» поисковик Дзена дает ищущему право на ошибку, но не дает такого права автору канала, выбирающего название.
А представляете, что творится с сео-оптимизацией описания?! В особо конкурентных нишах, как эта же кулинария, про него каналам до 100 000 подписчиков можно вообще забыть. Но это уже другая история!
Благодарности
Хочу сказать большое спасибо Елене за то, что разрешила использовать кейс. Жаль, что «Хороший вкус» не будет участвовать в интервью 😞
Но если вам интересно узнать секреты бурного роста и развития «Хорошего вкуса», напишите об этом в комментарии. Может быть Елена передумает 😏