В октябре 2022 года немецкая компания EIS GmbH выиграла патентный спор против Lelo Europe GmbH., Fun Factory Ltd. и Love Digital Factory Spain S.L. (барселонский интернет-магазин Platanomelon.com), результатом которого стали требования победителя уничтожить все товарные остатки клиторальных стимуляторов, произведённых по заказам побеждённых, в которых - что суд и подтвердил - усматривается плагиат.
Уничтожать надо во всём мире и больше таким не торговать.
Как всё начиналось
В сентябре 2013-го года Novoluto GmbH подала заявку на немецкий патент (а в марте 2015-го получила, DE102013110501A1), защищающий устройство для воздушной стимуляции клитора, сопроводив его такими словами:
[...] Медицинские исследования, проведённые в 2006 году, определили женский клитор как важную отправную точку женского возбуждения и впервые неврологически продемонстрировали различия в ощущениях клиторального (и вагинального) оргазма. Таким образом, согласно недавним медицинским исследованиям, стимуляция клитора, а не влагалища, считается отправной точкой сексуального возбуждения женщины и, следовательно, ключом к женскому ”сексуальному удовольствию”.
Так клитор стал документально подтверждённым центром женской сексуальности.
Что они патентовали
Супруги Михаэль и Бригитте Ленке (Michael Lenke, Brigitte Lenke) придумали секс-игрушку, которой суждено будет произвести революцию на всём рынке. В 2014-м году в Берлине, собрав денег на старт бизнеса, они основали компанию Womanizer Group Management GmbH, запустившую одноимённый бренд.
Интеллектуальные права так и остались в Novoluto, всё логично оформили. И начали выпуск стимуляторов под брендом Womanizer. Позже это позволило им продать торговую марку, но оставить себе принципиальный контроль.
Кстати, по-русски до сих пор нет корректного названия такому типу устройств. Варианты - "вакуумный стимулятор клитора", "бесконтактный", "воздушно-волновой", а компания Lelo AB запустила свои устройства как "звуковые" стимуляторы.
По-английски консенсус есть: air pulse stimulators.
Как это выглядит
Представь себе вишенку, лежащую на столе. Она будет изображать клитор.
Накрываем её перевёрнутым стаканом.
Берём спринцовку и срезаем у груши кончик. Так, чтобы отверстие было уже довольно крупным.
Вырезаем в дне стакана круглое отверстие ровно под расширенный носик резиновой груши. Соединяем их и склеиваем. Допустим, у нас есть такой клей, чтобы оно отлично держалось.
Готово. Нажимаем на грушу, отпускаем. В стакане меняется давление воздуха, вишенке это этого... "хорошо":
У этого прибора полое пространство образуется посредством первой камеры и второй камеры. Вторая камера имеет отверстие для насаживания на часть тела или на эрогенную зону. Обе камеры посредством узкого соединительного канала соединены друг с другом. Приводное устройство осуществлено таким образом, что изменяет только объём первой камеры, и притом таким образом, что через соединительный канал во второй камере создаётся стимулирующее поле давления.
Маркетологи Womanizer назвали это "двойной камерой" и Технологией Pleasure Air™
Первый конкурент
Буквально через год стало понятно, что изобретение - золотое дно. То исследование, на которое ссылался патент, не лгало: некоторое воздействие на головку клитора гарантированно приводило женщину к оргазму. А если действовать переменным давлением воздуха, как в нашем случае, то результат приходил быстро и воспринимался пользовательницей очень благосклонно.
Конкурентам нужно было что-то придумать. И была даже ниша, в которую им выходить! Womanizer не собирался терять своей маржинальности и продавался только в верхних ценовых категориях.
Массовый небогатый покупатель - вот кто пока оставался без оргазмов пару минут и кто всё ещё не выложил за это свои кровные.
Немецкий интернет-магазин интимных товаров eis.de (компания EIS GmbH) решается запустить собственную линейку, предварительно переработав патент изобретателя. Патент EIS - он есть и на русском языке, так как оформлен в том числе и в России (RU 2 695 307 C1) - опирается на конструкцию Ленке, указывая на недостатки и предлагая свои усовершенствования:
Такая известная конструкция [описанная в патенте Novoluto] имеет, однако, существенные недостатки. Использование с гелем-смазкой или под водой невозможно, так как гель-смазка и вода в узком соединительном канале настолько сильно повышают его дросселирующее воздействие, что приводное устройство стопорится. Кроме того, известный прибор не выполняет строгих требований в отношении необходимых условий гигиены, так как соединительный канал, ввиду своего очень небольшого поперечного сечения, препятствует очищению расположенной внутри первой камеры, так что там могут скапливаться загрязнения и бактерии, которые затем не могут быть удалены.
Задачей предложенного на рассмотрение изобретения является создание массажного прибора с воздействием ударной волной ранее указанного типа с простой и одновременно эффективной конструкцией, которая, кроме того, удовлетворяет строгим требованиям в отношении гигиены.
И ключевым изменением в конструкции становится отказ от внутренней камеры.
У EIS уже был собственный бренд, Satisfyer, и под этой торговой маркой начинается выпуск стимуляторов со "стаканом без груши". Теперь колебалось само дно стакана. В нём не делалось дырок, оно выполнялось из силикона (чтобы было эластичным), а к его центру крепился привод от электромотора.
На всякий случай, в патенте EIS описаны не только стаканы с круглым поперечником, но и с овальным. Дно колеблется, сечение является фигурой вращения - значит, изобретение EIS.
Ещё один конкурент
Казалось бы, пространства для маневра конкурентов не осталось никакого.
Ан нет!
Владельцы бренда Svakom со штаб-квартирой в Лос-Анджелесе лазейку отыскали:
Специально для них [моделей вакуумных стимуляторов Pulse Union, Pulse Pure, Pulse Lite] была разработана и запатентована технология Pulse Technology.
Принцип данной технологии сильно отличается от игрушек предшественников. Если в обычных игрушках такого типа мембрана эластична и закреплена по краям, а пневматический поршень, расположенный позади нее натягивает и отпускает только центр мембраны, то в игрушках от Svakom мембрана неэластична, закреплена в специальную металлическую рамку и двигается вся целиком вместе с этой рамкой внутри раструба стимулятора. Таким образом пульсация идет не от центра, а от всей площади мембраны. Это делает воздействие на клитор более обширным и обеспечивает более мягкую равномерную стимуляцию без неприятных «режущих» ощущений даже на максимальных скоростях. А тяжелый металлический обод вокруг мембраны создает ощущение вибрации при движении.
Если очистить от маркетинговой шелухи: в патентном описании EIS нашлось слабое место - эластичность колеблющейся мембраны. Если её сделать жёсткой, можно спокойно выпускать своё. А над тем, как это продать потребителю, подумают (уже подумали) профильные специалисты.
Почему суды
Но некоторые компании решили убрать из цепочки инженерное звено.
Что если просто скопировать технологию EIS, но выставить её для рынка совершенно другой? Что если это не "вакуумный", а "звуковой" стимулятор?
По этому пути пошли владельцы Lelo.
В их устройствах камера мельче, чем у большинства Satisfyer, а мощность двигателей сопоставимая. За счёт чего воздействие на пользователя гораздо более жёсткое.
Для умелых маркетологов - то что надо! Lelo - это не вакуумные, а совершенно особенные звуковые стимуляторы. И предназначены они для тех, у кого низкая чувствительность!
Сработало.
Точнее, работало до конца прошлого года.
Теперь EIS перешёл в наступление и добивается исчезновения с рынка продукции всех конкурентов, технологически копирующих его патент. Воздушно-волновые (вакуумные, звуковые и проч.) стимуляторы от Lelo, Fun Factory и приборы собственных торговых марок многих ритейлеров вскоре станут историей