Личный бренд – это инструмент. Как и любым инструментом, им нужно уметь пользоваться. Личный бренд - то, как Вас воспринимают, что о Вас говорят или думают. Быть хорошим для всех – это не цель развития личного бренда. Важно, чтобы о Вас говорили именно то, что Вам нужно, и именно там, где Вам нужно.
Личный бренд состоит из репутации (заслуги прошлого) и упаковки (визуальный образ). И личные характеристики, которые мы обычно показываем только близким, играют не последнюю роль. Для построения личного бренда требуется немного раскрыться для широкой аудитории.
Зачем развивать личный бренд?
У каждого – своя цель. Для специалиста в государственной или частной клинике, например, цель – увеличить поток пациентов или заниматься просветительской, социальной деятельностью. У частного врача – стать экспертом, давать комментарии в СМИ. Развитие личного бренда может изменить характер деятельности – даст возможность работать удаленно, проводить консультации, онлайн-обучение и т.д.
Конечно, можно стать узнаваемым и благодаря рекомендациям и «сарафанному» радио. Но эти способы ограничены. И даже получив рекомендацию, пациенту всегда интересно самому найти информацию о враче в интернете. Если информация отсутствует, это всегда вызывает подозрение – будто бы человека не существует. А сильный бренд повышает ценность специалиста. Вам начинают платить не только и даже не столько за то, Что вы делаете, а за то, что это делаете именно Вы.
Как строить личный бренд?
1. Четко сформулировать цель
«Хочу зарабатывать больше» - плохой вариант. Правильнее – «Хочу зарабатывать больше на 30%, работать 8 часов в день, 5 дней в неделю».
Цель должна быть ограничена во времени. Обычно – год. Ее можно разбить на временные промежутки: полгода, 3 месяца, 1 месяц.
Зачем конкретно Вам нужен личный бренд? Открыть свой кабинет, или перейти на удаленную работу, или что-то другое.
Цель должна быть амбициозной, но при этом достижимой. И главное – значимой для Вас.
1. Сделать анализ точки старта – некий репутационный аудит. Для этого нужно ответить на такие вопросы, как «Какая у меня позиция сейчас в компании/на рынке?», «Какой у меня профессиональный статус и как я себя преподношу?». Можно воспользоваться поисковиком и посмотреть отзывы о себе. Плохие отзывы – повод поработать над собой, положительные – поделиться в социальных сетях. Можно проанализировать, какое количество сообщений о Вас было в СМИ за последний период, в скольких конференциях Вы участвовали.
2. Определить целевую аудиторию (ЦА). Для медицинского работника ЦА могут быть не только пациенты, но и работодатели, если только это не врач с частной практикой. Если специалист работает с детьми, его ЦА – не дети, а родители. Важно описать «идеального клиента». Вплоть до деталей: возраст, пол, география, его жалобы и т.д. Важно совпадать с клиентом в ценностях и подходах к работе.
3. Найти свои сильные стороны. Их нужно разделить на три блока:
- визуальный образ, то, как Вас видят, в том числе Ваше фото на аватарке.
- профессиональный опыт и компетенции.
- личностные характеристики: хобби, отношение к жизни, девиз, миссия.
Самостоятельно сделать это очень сложно. Даже профессионалы обращаются к коллегам за помощью по «распаковке» личности.
4. Найти отличия от конкурентов. Вам нужно проанализировать 4 блока:
- что ценно для клиента, но есть у многих.
- что не ценно для клиента и есть у многих.
- что не ценно для клиента, но нет у большинства.
- что ценно для клиента и выделяет Вас среди конкурентов.
Последний блок – наиболее важный.
5. Выбрать каналы коммуникации. Это могут быть не только социальные сети, но и визитки, публикации в профессиональных сообществах, блогах, участие в конференциях.
6. И наконец – начать что-то делать… Любые действия подтолкнут Вас на верный путь – от посещения встречи выпускников до обновления резюме и заведения страницы в социальной сети.
Курс Анны Аристовой «4 главных этапа для самореализации и профессионального роста» поможет Вам узнать себя и выйти на новый уровень.
Подписывайтесь на наш Дзен, чтобы узнать больше полезной информации!
Где еще вы можете нас найти:
ВКонтакте: https://vk.com/mamrkurs
Telegram: https://t.me/mamrkurs
YouTube: https://www.youtube.com/@mamrkurs
Сайт: https://inamr.ru