Напомним, порядка миллиарда рублей выделили из бюджета Петербурга на продвижение имиджа чиновников. Около 150 млн рублей также потратят на работу с лояльными к Смольному пулу городских новостных изданий. Речь идет, в том числе, о субсидии для «Петроцентра», который отвечает за PR-кампании в социальных сетях и федеральных СМИ. Предполагалось, что ведомство станет выпускать на эти деньги газету «Вечерний Санкт-Петербург», районные периодические печатные издания, а также на создание постов по «социально значимым темам». Но определенные признаки деятельности организации указывают на другое.
Так, в экспертном сообществе допускали, что определенные инициативы Беглова нацелены на подготовку к выборам. Например, сообщалось о его обещании открыть несколько новых станций метро в 2024 году (в этом же году в Петербурге состоятся выборы на пост главы города). В данной связи усилилась активность градоначальника в социальных сетях — каждый его шаг или инспекция той или иной отрасли получает широкую огласку в СМИ. Не исключено, что поздравление полярников относится именно к этой категории.